錦恒汽車(chē)匯展中心項(xiàng)目整合傳播策劃案(參考版)
2025-04-20 12:23本頁(yè)面
【正文】 附件：《項(xiàng)目廣告推廣計(jì)劃總表》。 小喬初嫁——項(xiàng)目試營(yíng)，持續(xù)銷(xiāo)售階段1. 時(shí)間：2003年4月份—6月份2. 廣告目的：第一維續(xù)項(xiàng)目關(guān)注，延續(xù)原有廣告價(jià)值，完成最后招商工作，第二吸引大眾消費(fèi)者的參與光臨制造現(xiàn)場(chǎng)人氣；3. 廣告手段：1) 常規(guī)廣告：DM廣告、汽車(chē)雜志廣告、大眾媒介軟性廣告，廣告主題主要將圍繞以商家的眼光看“錦恒”來(lái)展開(kāi)；2) 現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)：成立錦恒汽車(chē)俱樂(lè)部，并定期策劃舉辦各類(lèi)精彩活動(dòng)；利用現(xiàn)場(chǎng)舉辦車(chē)迷論壇，并實(shí)行直播逐漸開(kāi)展更多的互動(dòng)節(jié)目以增加消費(fèi)者溝通，增加現(xiàn)場(chǎng)人氣；與行業(yè)協(xié)會(huì)一同舉辦“汽車(chē)行業(yè)服務(wù)評(píng)比活動(dòng)”，以期奠定“錦恒”的行業(yè)權(quán)威價(jià)值，同時(shí)能在日后業(yè)務(wù)中發(fā)揮行業(yè)號(hào)召力。178。178。178。178。178。 形式：文藝表演、客戶交流2) 大眾媒介組合178。 目的：年后邀請(qǐng)準(zhǔn)客戶及目標(biāo)客戶一起舉辦元宵聯(lián)歡活動(dòng)178。3. 廣告調(diào)性：更加注重銷(xiāo)售導(dǎo)向，畫(huà)面具有強(qiáng)烈沖擊力，廣告語(yǔ)言有節(jié)奏感緊張感，從投資、商務(wù)、互動(dòng)交流等綜合價(jià)值角度分別闡述。 報(bào)紙廣告：以1/3版面于12月底至1月底期間投放，媒介主要選擇《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報(bào)》、《南方都市報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》8) 相關(guān)工作配合：廣告招商手冊(cè)、詳細(xì)的活動(dòng)執(zhí)行方案及細(xì)則、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)包裝方案、繕稿文案。 車(chē)內(nèi)廣告：選擇廣九直通巴，在車(chē)上免費(fèi)派發(fā)錦恒招商畫(huà)冊(cè)及宣傳資料，播放錦恒宣傳廣告。 戶外廣告：建議在廣深高速公路入廣州的地方擇一T型路牌廣告，戶外廣告的好處是對(duì)往來(lái)廣州、深圳、香港的目標(biāo)客戶有較好的宣傳價(jià)值。 標(biāo)題
教學(xué)教案相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1