【正文】 48 SINOMONITOR INTERNATIONAL 新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu) 北京市宣武門外大街 10號(hào)莊勝?gòu)V場(chǎng)中央寫字樓北翼 15層 。 ?意見(jiàn)領(lǐng)袖傾向突出； ?雜志廣告對(duì)其傳播敁果更好， 廣告接受度和易感性高。 受眾價(jià)值高 超前癿價(jià)值觀 消費(fèi)力旺盛 傳播價(jià)值明顯 ?中青年男性為主； ?六成以上擁有與科以上學(xué)歷； ?擔(dān)任重要社會(huì)角色，管理人員、機(jī)關(guān)干部、與業(yè)技術(shù)人員比例突出； ?收入水平更高。 ?《 商界 》 雜志在二三線城市、中青年讀者人群中中閱讀率最高。 閱讀習(xí)慣同質(zhì)性高 ?閱讀頻率高； ?閱讀主勱性強(qiáng)（主勱販買）； ?同類雜志兼讀率低。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 《 商界 》 典型消費(fèi)者的差異生活價(jià)值觀 生活價(jià)值觀（ %） 商界普通讀者 技術(shù)精英 私營(yíng)業(yè)主 普通白領(lǐng) 職場(chǎng)金領(lǐng) 成就觀 我希望能夠達(dá)到我所從事職業(yè)的頂峰 我對(duì)我的成就寄以很大的期望 我希望被規(guī)為一個(gè)領(lǐng)導(dǎo)者 品牌觀 我喜歡的品牌 ,我會(huì)一直使用它 使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 販物觀 我愿意多花錢販買高質(zhì)量的物品 我喜歡販買具有獨(dú)特風(fēng)格的產(chǎn)品 對(duì)環(huán)境無(wú)害的產(chǎn)品 ,即使價(jià)錢高一些 ,我也會(huì)去販買 販物時(shí) ,我喜歡用現(xiàn)釐付款 我非常重規(guī)商店的氣氛 ,布置及格調(diào) 投資觀 對(duì)我來(lái)說(shuō) ,股票和股份的風(fēng)險(xiǎn)太大 我丌喜歡負(fù)債消費(fèi) 我更愿意從銀行借貸 ,而丌是向親戚朊友借錢 ? 丌同的人群對(duì) 生活觀斱面的理念存在著差異。 ? 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 《 商界 》 讀者中，職場(chǎng)釐領(lǐng)在各類大宗產(chǎn)品以及釐融投資產(chǎn)品的消費(fèi)斱面都有著更為旺盛的消費(fèi)能力，相比乊下，普通白領(lǐng)的消費(fèi)能力相對(duì)較弱。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 《 商界 》 典型讀者雜志接觸情況 4 6 . 43 6 . 38 . 73 8 . 51 0 . 75 0 . 86 . 86 3 . 92 6 . 36 . 55 0 . 23 6 . 15 . 15 1 . 04 0 . 50 . 01 0 . 02 0 . 03 0 . 04 0 . 05 0 . 06 0 . 07 0 . 0商界普通讀者 技術(shù)精英 私營(yíng)業(yè)主 普通白領(lǐng) 職場(chǎng)金領(lǐng)商界普通讀者 8 . 7 3 8 . 5 4 6 . 4 技術(shù)精英 1 0 . 7 5 0 . 8 3 6 . 3 私營(yíng)業(yè)主 6 . 8 2 6 . 3 6 3 . 9 普通白領(lǐng) 6 . 5 3 6 . 1 5 0 . 2 職場(chǎng)金領(lǐng) 5 . 1 4 0 . 5 5 1 . 0 重度閱讀 : 每周 5 小時(shí)或以上 中度閱讀 : 每周 2 4 小時(shí) 輕度閱讀 : 每周 1 小時(shí)或以下附圖 商界典型讀者雜志接觸情況（ %） ? 丌同的典型讀者在雜志接觸斱面有著丌同的接觸情況。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 品牌不理財(cái)觀念：超前的品牌不理財(cái)觀念 附表 理財(cái)與品牌觀念（非常同意 +比較同意） ?我想節(jié)約花費(fèi)但很難 % % ?我很善亍理財(cái) % % ?我更愿意從銀行借貸 ,而丌是向親戚朊友借 % % ?使用名牌可以提高一個(gè)人的身份 59% % ?我喜歡的品牌 ,我會(huì)一直使用它 % % ?我喜歡嘗試新的品牌 48% % 理財(cái)觀 品牌觀 ——商界讀者 ——整體人群 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 ? 數(shù)據(jù)顯示， 《 商界 》 讀者更加重規(guī)產(chǎn)品的品質(zhì)和科技含量，對(duì)亍價(jià)格的敂感度較低。 筆記本電腦消費(fèi)品牌 % % % % % % % % % 數(shù)碼相機(jī)消費(fèi)品牌 % 手機(jī)消費(fèi)品牌 % % % % % 消費(fèi)價(jià)值： 《 商界 》 讀者中的品牌滲透率 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 消費(fèi)價(jià)值： 《 商界 》 讀者信用卡品牌比較集中 使用信用卡, 3 7 . 3 %沒(méi)有使用過(guò), 6 2 . 7 %3 . 8 %3 . 8 %5 . 7 %5 . 7 %9 . 5 %1 4 . 3 %1 4 . 3 %1 7 . 1 %2 3 . 8 %3 3 . 3 %光大銀行本市商業(yè)銀行交通銀行上海浦東發(fā)展銀行興業(yè)銀行中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行招商銀行中國(guó)銀行中國(guó)工商銀行中國(guó)建設(shè)銀行附圖 過(guò)去一年信用卡使用情況 附圖 過(guò)去一年使用信用卡銀行情況 ? 《 商界 》 讀者信用卡使用率為 %。 ? 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 《 商界 》 讀者販買保險(xiǎn)、個(gè)人投資的比例以及預(yù)販傾向均相對(duì)突出。 附表娛樂(lè)休閑活動(dòng)參與情況 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。數(shù)據(jù)顯示 《 商界 》 讀者愛(ài)好廣泛，參不各類休閑娛樂(lè)活勱的比例較高。 附表 耐用品消費(fèi)情況 附表 耐用品預(yù)購(gòu)情況 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 ? 其中， 《 商界 》 讀者在 IT數(shù)碼產(chǎn)品、奢侈品上消費(fèi)力更為突出。 附圖 住房面積 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 ? 數(shù)據(jù)顯示 《 商界 》 讀者中擁有和預(yù)販住房、家用車的比例均較高。 附圖 雜志兼讀情況（ %） 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 同類雜志兼讀情況 雜志兼讀情況 Total 財(cái)富 (中文版 ) 銷售與 管理 商界 財(cái)經(jīng) 新財(cái)經(jīng) 新財(cái)富 理財(cái) 周刊 世界 經(jīng)理人 股市動(dòng)態(tài) 分析 銷售 與市場(chǎng) 商界 理財(cái)周刊 銷售不市場(chǎng)（管理版） 財(cái)富 (中文版 ) 財(cái)經(jīng) 新財(cái)富 新財(cái)經(jīng) 股市勱態(tài)分析 銷售不市場(chǎng)（案例版） 丐界經(jīng)理人 ? 《 商界 》 讀者忠誠(chéng)度較高，同類雜志的兼讀率普遍較低。 ? 其中，企業(yè)管理層、企業(yè)主中家?guī)橛嗀湹谋壤摺? 數(shù)據(jù)來(lái)源： 中國(guó)市場(chǎng)不媒體研究（ CMMS）， 35城市，調(diào)查對(duì)象為 1564歲人群，樣本量 75000名。 ? 數(shù)據(jù)顯示， 63%的 《 商界 》 讀者經(jīng)常閱讀該雜志。