公司零售理貨陳列手冊(參考版)
2025-04-14 23:14本頁面
【正文】 使陳列物易于擺放強調(diào)清楚顯眼的圖案
產(chǎn)品是主角，并非陳列物
使用POP廣告計劃時應考慮的問題
產(chǎn)品或服務的營銷目標是什么？
活動方案中有無特殊目的？
廣告活動計劃的主題是什么？
POP是否與整體廣告活動相聯(lián)結？
特殊廣告物應傳遞什么廣告信息？
POP應用于何處？如何使用？
POP應使用多久？
以前曾使用何種POP？
是否與競爭品牌POP雷同？
POP廣告物運用在何種類型的零售點上？
POP需要多少數(shù)量？
是否有法規(guī)限制？
在藥店實施理貨的操作建議
明確理貨的意義
熟悉客戶的業(yè)務
同零售點建立良好的關系
—有清晰的公關概念
—互利互惠，共同發(fā)展
—經(jīng)常拜訪零售藥店
協(xié)助藥店經(jīng)理進行理貨
確使藥店經(jīng)理采用正確的宣傳材料
緊跟銷售活動，配合廣告戰(zhàn)役
建立藥店客戶資料檔案，定期更新
附錄
一、如何擺放與分配不同類別藥物——柜臺式
英國經(jīng)驗參考數(shù)據(jù)
類別 建議擺放形式 利潤 占貨架面積
止痛藥 豎 28% 23%
止咳藥 豎 18% 14%
戒煙藥 橫 11% 8%
護膚用品 橫 7% 7%二、如何擺放與分配不同類別藥物——開架式類別 建議擺放形式 利潤 占貨架面積 維生素 豎 11% 10%止咳藥 豎/橫 7%
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