管理學(xué)院市場營銷管理離線作業(yè)(參考版)
2025-04-10 22:04本頁面
【正文】 。5. 有利于企業(yè)實(shí)施市場細(xì)分戰(zhàn)略35.3. 有利于約束企業(yè)的不良行為。品牌對營銷者有哪些作用？1. 有利于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，樹立企業(yè)形象。產(chǎn)品差異化創(chuàng)新方法包括哪些方面？產(chǎn)品差異化創(chuàng)新,即包括了產(chǎn)品功能和設(shè)計(jì)、材料、技術(shù)等方面差異化創(chuàng)新,也包括了開發(fā)速度、成本價(jià)格等方面的創(chuàng)新。新產(chǎn)品開發(fā)過程有哪些階段構(gòu)成？即開發(fā)決策、前期開發(fā)、后期開發(fā)、開發(fā)反饋四個(gè)階段。31.需求導(dǎo)向定價(jià)法：是指企業(yè)根據(jù)市場需求狀況和消費(fèi)者的不同反應(yīng)分別確定產(chǎn)品價(jià)格的一種定價(jià)方式。產(chǎn)品線定價(jià)：產(chǎn)品線定價(jià)是根據(jù)產(chǎn)品線內(nèi)各項(xiàng)目之間在質(zhì)量、性能、檔次、款式、成本、顧客認(rèn)知、需求強(qiáng)度等方面的不同，參考競爭對手的產(chǎn)品與價(jià)格，確定各個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目之間的價(jià)格差距，以使不同的產(chǎn)品項(xiàng)目形成不同的市場形象，吸引不同的顧客群，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售，爭取實(shí)現(xiàn)更多的利潤。差別定價(jià)：是對企業(yè)生產(chǎn)的同一種產(chǎn)品根據(jù)不同的市場、不同的顧客、不同的時(shí)間、不同的銷售數(shù)量而采用不同的價(jià)格，這些不同的價(jià)格并非是因?yàn)槌杀镜牟煌斐傻?。品牌擴(kuò)展策略：是指企業(yè)利用其成功品牌名稱的聲譽(yù)來推出改良產(chǎn)品或新產(chǎn)品，包括推出新的包裝規(guī)格、香味和式樣等，以憑借現(xiàn)有名牌產(chǎn)品形成系列名牌產(chǎn)品的一種名牌創(chuàng)立策略。集合運(yùn)輸包裝：是指將若干個(gè)單件包裝組合成一件大包裝或裝在一個(gè)大的包裝容器內(nèi)，又稱為成組合運(yùn)輸包裝。然后隨著時(shí)間的推移，在逐步降低價(jià)格使新產(chǎn)品進(jìn)入彈性大的市場。25.24.23.22.第四次作業(yè)三、主觀題(共15道小題)21.企業(yè)應(yīng)對行業(yè)競爭者的具備競爭戰(zhàn)略包括？低成本戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略、集中化戰(zhàn)略31.(4)個(gè)人因素。指生產(chǎn)者內(nèi)部參與購買過程的各種角色的職務(wù)、地位、態(tài)度和相互關(guān)系對購買行為的影響。指生產(chǎn)者用戶自身的有關(guān)因素，包括經(jīng)營目標(biāo)、戰(zhàn)略、政策、采購程序、組織結(jié)構(gòu)和制度體系等。指生產(chǎn)者無法控制的宏觀環(huán)境因素，包括國家的經(jīng)濟(jì)前景、市場需求水平、技術(shù)發(fā)展、競爭態(tài)勢、政治法律狀況等。影響生產(chǎn)者購買決策的主要因素是什么？無差異性營銷策略:是指面對細(xì)分化的市場，企業(yè)看重各子市場之間在需求方面的共性而不注重它們的個(gè)性，不是把一個(gè)或若干個(gè)子市場作為目標(biāo)市場，而是把各子市場重新集合成一
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