燈塔油漆涂料品牌認(rèn)知與廣告推廣策劃提案報(bào)告(參考版)
2025-05-29 18:10本頁面
【正文】 4） 價(jià)格上 “ 燈塔 ” 市場中有一定的優(yōu)勢 ， 但不能僅以此作為競爭手段 品質(zhì)、服務(wù)、價(jià)格是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的期望 我們要成為的新形象 “ 燈塔 ” 在市場中應(yīng)樹立的整體形象為： ? “ 穩(wěn)健、向上 ” ，民族工業(yè)的代表 ? 與國外品牌相抗衡的主力軍 ? 以“高質(zhì)、低價(jià)”著稱的名牌產(chǎn)品 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時(shí) ， 應(yīng)完成的任務(wù)有： ? 強(qiáng)化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 ? 維護(hù)視覺可見度 ， 提高刺激程度 ? 接近與消費(fèi)者距離，制造購買氣氛 產(chǎn)品定位 燈塔油漆 競爭對(duì)手： 立邦 、 歐王 、 麥倫 、 紫荊花等 自身實(shí)力： 馳名商標(biāo) 中國知名企業(yè) 屹立于眾多外資企業(yè)的民族工業(yè)的代表 產(chǎn)品質(zhì)量高 、 價(jià)格低 、 安全環(huán)保 消費(fèi)群的認(rèn)同： 經(jīng)久耐用價(jià) 品牌可靠 服務(wù)到位 我們?nèi)绾蔚侥抢铮? 手段 產(chǎn)品 通路 消費(fèi)者 商譽(yù) 視覺 形象 挑戰(zhàn) 執(zhí)行 傳播策略分析 ? 因在行業(yè)內(nèi) “ 燈塔 ” 涂料有 “ 作日黃花 ” 的感覺 ， 在市場中應(yīng)樹立的整體形象為： “ 穩(wěn)健 、 向上 ” ， 民族工業(yè)的代表 與國外品牌相抗衡的主力軍 以 “ 高質(zhì) 、 低價(jià) ” 著稱的名牌產(chǎn)品 ? 建議 “ 燈塔 ” 以全新形象出現(xiàn)于市場時(shí) ， 應(yīng)完成的任務(wù)有： 強(qiáng)化品牌形象 ， 樹立更高的信賴感 維護(hù)視覺可見度 ， 提高刺激程度 接近與消費(fèi)者距離 ， 以親切自然的風(fēng)格吸引之 ， 制造購買氣氛 ? 以獨(dú)特的個(gè)性和形象加強(qiáng)與其它品牌的區(qū)別，進(jìn)一步提升知名度，建立與消費(fèi)者、經(jīng)銷商的親和度與信賴感，在廣告的呈現(xiàn)上應(yīng)表現(xiàn)企業(yè)的雄厚實(shí)力及強(qiáng)烈的進(jìn)取精神 軟稿 +戶外 +報(bào)廣策略 ? 在確定燈塔涂料的三大發(fā)展領(lǐng)域：汽車涂料、建筑涂料、工業(yè)涂料的基礎(chǔ)上，整合自身所有優(yōu)勢資源，充分做足“民族”文章，將“燈塔”打造成中國涂料第一民族品牌，并逐步使其成為國際化品牌 ? 軟稿：燈塔油漆的特點(diǎn)傳播 ? 戶外：推廣燈塔油漆品牌形象，保持視覺傳播效 果的統(tǒng)一 ? 報(bào)廣： 硬廣告必須集中火力 組合投放方式很重要 如何投放，怎樣組合比較好？ ? 另：電視媒體僅作為輔助媒體投放 （詳見媒體投放策略） 民族情結(jié) “燈塔”之光 價(jià)值影響 價(jià)格影響 目的： 增強(qiáng)品牌的 價(jià)值和信任度 目的： 贏得更多的客戶 方向：強(qiáng)化品牌實(shí)力及優(yōu)良的品質(zhì) 重振國企雄風(fēng) 運(yùn)用大眾媒體現(xiàn)實(shí)占有率 方向：以“實(shí)在”來鼓勵(lì)顧客接觸本產(chǎn)品 在高質(zhì)、低價(jià)的基礎(chǔ)上擴(kuò)大產(chǎn)品 占有率，形成良好的口碑效果 手段：電視、廣播、報(bào)紙、戶外展示 實(shí)用贈(zèng)品、合理退換、相關(guān)知識(shí)介紹 品牌傳播途徑 在塑立形象中應(yīng)注意的問題 ? 一 建立卓越的信譽(yù) 信譽(yù)是品牌的基礎(chǔ) ， 也是本土企業(yè)與跨國品牌競爭的起點(diǎn) 。 直營所 、 專賣點(diǎn)的廣泛建立是對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)承諾 、 服務(wù)保證 。 我們的品牌 ? 在涂料行業(yè)中，我們?cè)?jīng)一度是國內(nèi)知名品牌之一； ? 只是近年來，我們對(duì)自身品牌及產(chǎn)品品質(zhì)宣傳力度的下降，且沒有作好品牌維護(hù)的工作 ? 因此，在一定程度上導(dǎo)致市場份額相對(duì)流失，即使在行業(yè)內(nèi)“燈塔”涂料也有“作日黃花”的感覺 ? 我們的終端服務(wù)服務(wù)也不是很好，和立邦相比，我們差得很遠(yuǎn) ? 但我們依然保持著很強(qiáng)的品牌基礎(chǔ)，這是我們的優(yōu)勢；只是這個(gè)基礎(chǔ)有點(diǎn)老化，現(xiàn)在我們就來為其涂上新的“色彩” 品牌資產(chǎn)組成 消費(fèi)者 商譽(yù) 產(chǎn)品 通路 視覺
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