二季度營銷活動安排及傳播規(guī)劃(參考版)
2025-03-25 05:24本頁面
【正文】 THE END 。 ? 挖掘當?shù)貜妱菝襟w進行針對性宣傳，重點搶占當?shù)貜妱莶惋?、娛樂網(wǎng)站和車友、便民論壇社區(qū)的宣傳資源。 省公司： 地市公司： ? 各市分公司可根據(jù)當?shù)貙嶋H情況，在全省性營銷活動之余，有側重的針對特定業(yè)務、特定群體進行推廣補強。 ? 負責全省性營銷活動的具體開發(fā)和部署，包括活動的統(tǒng)一抽獎及中獎名單的公布。 媒介組合及建議 FM961福建經濟頻道 地市交通電臺補強 戶外投放建議 ? 機場媒體： – 大型看板 – 柱體看板 – 室內燈箱 ? 中心商業(yè)區(qū) CBD ： – 樓宇 LED視頻廣告（集團下發(fā)商旅篇） – 樓宇框架廣告 ? 汽車站（重點宣傳汽車票預訂業(yè)務）： – 汽車站看板廣告 ? 酒店 ： – 客房雜志架擺放 12580商旅介紹單頁 ? 火車站： – 座椅套廣告 – 長途車站候車室內吊旗、燈箱、包柱 省市分工 ? 負責營銷推廣方案的統(tǒng)一規(guī)劃和實現(xiàn)，創(chuàng)作查詢活動和商旅活動的平面并下發(fā)。據(jù)此，將品牌影響力傳遞給 主力客戶群 ： 高年級大學生 及 職場攀升期的客戶 。 寶龍商圈。 公交車身廣告： 選取若干途經大學城、餐飲娛樂繁華地帶的公交線路，在車身上投放餐飲篇平面，能快速到達目標客戶。 客戶在選擇商家前了解商家環(huán)境和他人的消費體驗，便于其決策。 清晰瀏覽當月 12580優(yōu)惠商家有哪些，優(yōu)惠力度如何。 多了一個有力的宣傳渠道，感覺到移動的強大號召力和支撐力。能圖文并茂地展現(xiàn) 12580為客戶帶來的愉悅體驗。 與 12580相比， 78FZ，金領生活等優(yōu)惠聯(lián)盟平臺不但擁有網(wǎng)站、雜志等圖文介紹媒體，更經常組織落地活動，記錄客戶暢享優(yōu)惠的過程。 據(jù)調查， 77%的網(wǎng)民在瀏覽商家介紹時，會查看其它網(wǎng)友的評論，作為自己選擇商家的參考。 ?地市的短彩信群發(fā)有數(shù)量限制，每月均有大量目標客戶無法接收到優(yōu)惠信息，且內容簡單，篇幅較小。目前商家優(yōu)惠信息傳播主要通過 2種途徑：省移動網(wǎng)站的優(yōu)惠商家列表和地市的短彩信群發(fā)，但都存在著內容枯燥、單薄，覆蓋范圍不廣的問題。 網(wǎng)絡投放策略 客戶無法充分獲取 12580的優(yōu)惠信息。 媒介組合及建議 FM961福建經濟頻道 ? 形式：硬廣 +報花 ? 合作版面： – 美食消費版、娛樂版：與12580餐飲信息關聯(lián)性度高的版面； – 常規(guī)新聞版：閱讀率相對較高，進一步提升 12580知名度，提高廣告信息到達率。 – G3手機我先贏：同查詢活動。 – 第三部分： 12580前向業(yè)務簡介，收尾總結： 12580是隨身的生活錦囊。 ? 軟文內容： – 第一部分：白領、旅行愛好者、學生使用 12580各類功能，暢享便捷的精彩案例描述。 軟性傳播 ? 傳播形式： 軟文 ? 傳播目的： – 展示 12580服務的全面性，吸引客戶積極參與查詢活動。 12580第二季度營銷傳播內容 12580第二季度查詢活動傳播重點 12580=全方位生活錦囊 形象傳播： 客戶還可推薦好友參加答題還可獲得獎勵 病毒式傳播 互動式傳播 營銷活動 答題贏大禮活動 客戶在答題的同時吸收品牌文化 查詢活動傳播主題 我的 12580，生活資訊隨身行， G3手機我先贏！ ——12580，一按我?guī)湍? ? 主題釋義： – 生活資訊隨身行：闡述 12580的整體功能訴求， 12580讓生活資訊伴隨消費者走遍四方，強化 12580―全面、便捷”的功能利益點。日均訪問量約為 8千次，周均訪問量 次。 ? 案例：福晚 VS 78FZ網(wǎng)站 上圖可見，福晚的 CPM（千人印象成本） =299，投 78fz的CPM=，僅為福晚近 1/5。 ? 報刊：費用高昂、讀者眾多但未必是 12580的目標客戶。 傳播策略 ? 一、統(tǒng)一
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