佳美廣告-珠江純生啤酒旺季推廣方案建議(參考版)
2025-05-29 14:39本頁(yè)面
【正文】 珠江純生旺季推廣方案建議 珠江純生啤酒 旺季推廣方案建議 佳美廣告 20xx年 4月 珠江純生旺季推廣方案建議 方案一 巧妙利用世界杯 珠江純生旺季推廣方案建議 幾個(gè)重點(diǎn)問(wèn)題 ? 如何鞏固珠江純生啤酒在“新鮮”領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位？ ? 如何在一片無(wú)奈、疲乏的促銷聲音中脫穎而出？ ? 如何才能不“望世界杯興嘆”？ 珠江純生旺季推廣方案建議 品類領(lǐng)導(dǎo)地位被弱化 ? 珠江純生啤酒是中國(guó)第一家推出“純生”啤酒的品牌，一度珠江純生成為代表新鮮的“純生”的代名詞 ? 純生啤酒的消費(fèi)觀念在消費(fèi)者中迅速形成，因其新鮮、清爽、自然的特點(diǎn)，成為消費(fèi)的時(shí)尚和主流，純生啤酒成為眾多知名啤酒競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)場(chǎng)，先后有青島、金威、燕京、藍(lán)劍、龍津、惠泉等 20多家啤酒品牌殺入純生領(lǐng)域，珠江啤酒在純生啤酒領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位受到挑戰(zhàn) ? 另外一些并非純生啤酒的品牌，也把“新鮮”這個(gè)純生啤酒的重要賣點(diǎn) 珠江純生旺季推廣方案建議 促銷推廣的無(wú)奈和疲乏 ? 縱觀國(guó)內(nèi)啤酒的促銷推廣，已經(jīng)陷入了一個(gè)“促銷年年有，年年不新鮮”的怪圈 ? “拉環(huán)（瓶蓋）抽獎(jiǎng)、刮刮卡、贈(zèng)品”是啤酒促銷的“老三篇”，不管主題如何變化，但是基本的形式都離不開(kāi)這三種 ? 單調(diào)的促銷活動(dòng)，無(wú)法吸引日益追求新奇、新鮮的消費(fèi)者，同時(shí)也難于在促銷和推廣中凸顯品牌的個(gè)性，對(duì)品牌的建設(shè)作用日益減弱 珠江純生旺季推廣方案建議 世界杯難于忍心舍棄 ? 由于中國(guó)隊(duì) 44年來(lái)首次打入世界杯決賽圈，今年的世界杯比往年更“熱” ? 世界杯吸有著無(wú)可比擬的眼球資源，借助世界杯的熱度和力度來(lái)進(jìn)行推廣，比起平日的推廣要簡(jiǎn)單和有力度得多，但是如何才能在同樣的聲音中突圍而出呢 珠江純生旺季推廣方案建議 世界杯非常“擁擠” ? 眾多啤酒品牌和國(guó)際知名品牌都將推廣的主題跟世界杯緊緊聯(lián)合在一起： – 青島
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