工程科技asppt課件(參考版)
2025-03-24 21:54本頁面
【正文】 ? 實(shí)際中，還有對(duì)以上兩種原則主次搭配、混合使用的兩種原則： 使用優(yōu)先輔以注冊(cè)優(yōu)先 注冊(cè)優(yōu)先輔以使用優(yōu)先 中華老字號(hào)海外搶注風(fēng)波 品牌的作用 標(biāo)識(shí) 承諾 文化 溝通 品牌資產(chǎn) 一種超越商品或服務(wù)本身利益以外的價(jià)值，經(jīng)過提升形成的整合性總體價(jià)值。 商標(biāo)的注冊(cè) ? 國際上對(duì)商標(biāo)權(quán)的認(rèn)定 ,有兩個(gè)并行的原則 : 注冊(cè)在先 :指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于依法首先申請(qǐng)注冊(cè)并獲準(zhǔn)的企業(yè)。 ? 品牌是市場(chǎng)概念 ， 是產(chǎn)品和服務(wù)在市場(chǎng)上通行的牌子 ， 實(shí)質(zhì)上是品牌使用者對(duì)顧客在產(chǎn)品特征 、 服務(wù)和利益方面的承諾 。 討論：品牌與商標(biāo)的區(qū)別 : ? 兩者都是用以識(shí)別不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類 、 不同品質(zhì)產(chǎn)品的商業(yè)名稱及其標(biāo)志 。 品牌是什么？ ?品牌是指一個(gè)名字、名詞、符號(hào)和設(shè)計(jì)，或者是以上四者的組合，用于同一個(gè)（群）出售者的產(chǎn)品相區(qū)別 ?品牌的組成 : ?品牌名稱：品牌中可以發(fā)出聲音的部分 ?品牌標(biāo)志：品牌中不能發(fā)出聲音，但可以辨認(rèn)的部分 商 標(biāo) ? 商標(biāo) 是品牌經(jīng)向政府有關(guān)部門注冊(cè)登記后享有專利并受法律保護(hù)的商品標(biāo)志 。 ? 汽車品牌是產(chǎn)品和企業(yè)核心價(jià)值的體現(xiàn) 。 放棄決策 產(chǎn)品生命周期概念的歸納和評(píng)論 ① 在介紹期，促銷目標(biāo)是建立產(chǎn)品的 “ 知曉度 ” ，主要采用會(huì)展、廣告宣傳、促銷人員深入市場(chǎng)推介汽車產(chǎn)品等銷售策略； ②在成長(zhǎng)期，促銷目標(biāo)是建立產(chǎn)品的 “ 知名度 ” ，通過廣告宣傳汽車產(chǎn)品特性，輔助人員促銷和銷售促進(jìn)，強(qiáng)化產(chǎn)品市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，提高市場(chǎng)占有率； ③在成熟期，促銷目標(biāo)是建立產(chǎn)品的 “ 創(chuàng)新度 ” ，綜合運(yùn)用促銷組合要素，提高汽車企業(yè)和汽車產(chǎn)品的聲譽(yù)，不斷鞏固拓展市場(chǎng)； ④在衰退期，促銷目標(biāo)是建立產(chǎn)品的 “ 偏愛度 ” ，應(yīng)把促銷規(guī)模將到最低限度，盡量節(jié)省促銷費(fèi)用，以保證維持一定的利潤(rùn)水平，優(yōu)惠銷售汽車產(chǎn)品，盡快處理庫存。 ? 不顧對(duì)投資結(jié)構(gòu)會(huì)產(chǎn)生什么后果，從公司的投資中獲?。ɑ蛘ト。┚蘩?，以便快速回收現(xiàn)金。 ? 在未解決行業(yè)的不確定因素前，公司保持原有的投資水平。 公司在適當(dāng)時(shí)候降低價(jià)格 ， 以吸引要求低價(jià)供應(yīng)的對(duì)價(jià)格敏感的購買者 。 公司進(jìn)入新的分銷渠道 。 公司增加新式樣和側(cè)翼產(chǎn)品 。需求的迅速增長(zhǎng)與大規(guī)模生產(chǎn)帶來的成本下降 ， 使得利潤(rùn)較大－－導(dǎo)致新競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng) ， 競(jìng)爭(zhēng)開始出現(xiàn) 。 ▲市場(chǎng)生命周期 ≠產(chǎn)品使用生命周期。 ? 當(dāng)然，雙向延伸也不可盲目進(jìn)行，企業(yè)必須有
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