東風(fēng)日產(chǎn)sunny陽光汽車云南區(qū)域市場推廣策劃方案(參考版)
2025-03-24 21:36本頁面
【正文】 物料服務(wù) 創(chuàng)意設(shè)計 張春梅 設(shè)計總監(jiān) 梁玉紅 制作經(jīng)理 孫 蕾 服務(wù)總監(jiān) 何宇雄 策劃總監(jiān) 牛敏 項目經(jīng)理 代理東風(fēng)日產(chǎn)項目組 創(chuàng)意文案 郭勤 文案策劃 制作部門 馬瑞 李劍 楊秀峰 袁靜蘭 楊 晶 邵端陽 楊雪冰 孫 濤 李淑娟 執(zhí)行總監(jiān) 何 飛 企 劃 張毅明 活動執(zhí)行 展望 2022年，我們有理由相信， “ 七彩陽光、快樂共享 ”東風(fēng)日產(chǎn)新陽光將以令人震驚的速度躥紅昆明、覆蓋全省，我們的目標(biāo)直指巔峰 ——云南中級車銷量冠軍！ 代理將與東風(fēng)日產(chǎn)一道決勝市場！ 共創(chuàng) 2022陽光燦爛的日子！ 珍惜所托 勝似親辦 本次提案全部完畢 謝謝各位及您的寶貴時間 。 — 本計劃立足于與區(qū)域市場的緊密結(jié)合，可形成全省聯(lián)動推廣模式。 高 速 公 路 廣 告 位 昆玉高速 【 昆明 玉溪 】 ?昆玉高速北辰收費站單立柱 ?昆玉高速北城段 A ?昆玉路北辰收費站 A(回昆明方向 ) ?昆玉路北辰收費站 B1(去玉溪方向 ) ?昆玉路北辰收費站 B2(回昆明方向 ) ?昆玉路北辰收費站 C1(去玉溪方向 ) ?昆玉路北辰收費站 C2(回昆明方向 ) ?昆玉路北辰收費站 E1(去玉溪方向 ) ?昆玉路北辰收費站 E2(回昆明方向 ) ?昆玉路刺桐關(guān)路段 D2(去玉溪方向 ) ?媒體形式：單立柱 昆石高速 【 昆明 石林 】 ?昆石高速公路宜良入口處 A1(下石林方向 ) ?昆石高速路離宜良出口 1公里處 A2 ?媒體形式：單立柱 昆河高速 【 昆明 河口 】 ?昆河公路路南石林至彌勒全線 ?昆河高速下彌勒方向 ?昆河高速去石林方向處 2 ?媒體形式：單立柱 安楚高速 【 安寧 楚雄 】 ?安楚高速出安寧處 28公里處 (安豐營出口） ?安楚高速安豐營 A1(回昆明方向 ) ?安楚高速安豐營 A1(去楚雄方向 ) ?安楚高速草鋪路段 A2(回昆明方向 ) ?安楚高速草鋪路段 A2(回楚雄方向 ) ?安楚高速程家壩跨橋 ?媒體形式：單立柱 昆曲高速 【 昆明 曲靖 】 ?位置：位于昆明市 昆曲高速上行線距離曲靖 3公里處， ?媒體形式：橫跨天橋 可根據(jù)實際情況選用部分廣告位，以擴(kuò)大地州影響力！ 效果預(yù)估 七彩陽光、快樂共享 — 本計劃立足于東風(fēng)日產(chǎn)品牌 “ 陽光攻略 ” ，迅速形成巨大的傳播聲勢，促進(jìn)大量來店及成交。 1. 在昆明市內(nèi)主要街道沿途設(shè)立路牌廣告 2. 在小花園等主要交通路口設(shè)立大型戶外廣告 3. 配合高速公路立柱等，強(qiáng)效聚焦關(guān)注力，進(jìn)一步擴(kuò)大新陽光影響及宣傳力度。 ■ 戶外媒體投放策略： 戶外媒體投放策略 高速公路最優(yōu)廣告位 +市內(nèi)優(yōu)勢廣告位，確保傳播效果最優(yōu)化！ □ 在以昆明為中心，向北、向南、向東、向西的主要交通干道上的優(yōu)勢廣告 位投放戶外廣告，東風(fēng)日產(chǎn)新陽光產(chǎn)品影響力輻射全省。 多處于路口及黃金轉(zhuǎn)彎路段，有效攔截雙向車流 高速路及市內(nèi)主干道沿線，和消費者距離更近，關(guān)注更多。如活動長期進(jìn)行，將對活動持續(xù)宣傳，整合現(xiàn)有資源，最大限度的利用保媒的自身資源服務(wù)以客戶。 本次營銷活動與 《 生活新報 》《 春城晚報 》 的 具體合作方式 ？ 新聞版對活動進(jìn)行相關(guān)報道，汽車版針對炒作熱點進(jìn)行專題、深度報道。發(fā)行量高達(dá)３２萬份 。更率先通過與高端樓盤、賣場、金融單位、名車俱樂部等機(jī)構(gòu)的合作。 汽車周刊 》 每天 30萬份發(fā)行量，是率先在昆明 8750個高檔樓堂館所鋪設(shè)報架的領(lǐng)導(dǎo)者。合作網(wǎng)絡(luò)將在本次新賽歐營銷活動中拿出網(wǎng)友關(guān)注度高的廣告位，并以論壇、網(wǎng)絡(luò)互相結(jié)合的方式雙管齊下，實際有性價比的宣傳方式。在汽車專業(yè)門戶網(wǎng)站中排名穩(wěn)居第一。 私家車專屬頻道 —— ： 西南地區(qū)第一家實現(xiàn) 24小時全天候播音的綜合類電臺；鎖定私家車主，鎖定高學(xué)歷、高收入、高話語權(quán)和擁有高品質(zhì)生活的精英人士，鎖定最具含金量的主力目標(biāo)消費群。 中國知道分子頻道 —— 云南電臺 FM100:以都市主流消費群體為目標(biāo)受眾；挖掘不同行業(yè)、精英的成長歷程，啟迪人生；深受上班族、辦公室人群和時尚消費人群喜愛的節(jié)目；聽眾年齡段集中在 25— 40歲，極具創(chuàng)新精神和創(chuàng)業(yè)激情；資訊容量大，知識面廣；聽眾有較高的忠誠度。 在此基礎(chǔ)上，我們推出了一套針對東風(fēng)日產(chǎn)新陽光云南區(qū)域推廣的媒體立體組合策略。 — 9月，配合昆明汽車文化節(jié)進(jìn)行促銷。 — 全力配合東風(fēng)日產(chǎn)廠家統(tǒng)一主題的全國性促銷活動 — 結(jié)合地州少數(shù)民族自己的傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)行東風(fēng)日產(chǎn)產(chǎn)品的專場促銷（見后附云南少數(shù)民族傳統(tǒng)節(jié)日表）。 七彩陽光 —— 北回歸線陽光之旅 對于明智務(wù)實，希望不斷提升生活質(zhì)量的人們而言， 東風(fēng)日產(chǎn)新陽光以成熟的科技、高標(biāo)準(zhǔn)的打造品質(zhì)和可靠的服務(wù)向人們提供了可以輕松擁有、超出人們期待的值得信賴的汽車 ，讓人們在及時享受有車生活的同時，實現(xiàn)自己拓展生活格局與視野的追求。 2022年第七屆中國 〃 墨江北回歸線國際雙胞胎節(jié)暨哈尼太陽節(jié)活動在保留上幾屆精典活動內(nèi)容的基礎(chǔ)上還將舉行一系列更具新意的活動，節(jié)慶活動期間，將有大型主題晚會、千對雙胞大巡游及哈尼抹黑臉狂歡活動、北回歸線上婚禮、雙胞系列活動、雙胞選秀及雙胞走秀、哈尼歌舞表演、雙胞文化展覽等。 —每人可獲得價值 ***元的大禮包一份（具體禮包內(nèi)容由東風(fēng)日產(chǎn)根據(jù)實際情況定） 針對老客戶的回報 樂活陽光 七彩陽光、快樂共享 之 七彩陽光 —— 北回歸線陽光之旅 活動主題： 七彩陽光 快樂共享 —— 北回歸線陽光之旅 活動地點： 墨江太陽廣場 —— “ 離太陽最近的地方 ” “ 雙胞胎之鄉(xiāng) ” 活動時間： 2022年 4月底 — 5月中旬 借勢契機(jī)： 第七屆中國 〃 墨江北回歸線國際雙胞胎節(jié) 第七屆中國 〃 墨江哈尼太陽節(jié) 墨江哈尼族自治縣，這個棲身在滇南腹地的小縣，曾經(jīng)一直是默默無聞的。 目的： 通過趣味性的比賽活動，寓賽于樂，進(jìn)一步加深消費者對翼虎的深度體驗與了解。 ?“ 七彩陽光 ” 體驗會 —— 體驗 內(nèi)容： —在活動現(xiàn)場設(shè)置“ 極限停車、獨木運(yùn)球、汽車排雷、車來車往 ”等 趣味比賽項目，根據(jù)比賽成績設(shè)置相應(yīng)的獎勵。 表演內(nèi)容： 勇往直前、迎難而上、極限停車 目的： 借助驚險、刺激的車技表演，吸引消費者的參與 ?“ 七彩陽光 ” 車技秀 —— 展示 內(nèi)容： 在現(xiàn)場邀請消費者做對比試駕節(jié)油體驗，消費者可以對比駕駛自己所開的新陽光，全新高效的節(jié)油科技，感受新陽光最先機(jī)的節(jié)油動力組合 及駕馭樂趣。 跟一般的試駕活動有很大不同，并且這樣的試駕更能讓消費者體驗這款車的性能，更直觀的看到這款車的魅力所在。 低碳陽光 七彩陽光、快樂共享 之 活動時間 ： 2022中國西南（昆明）國際汽車博覽會 ?“ 七彩陽光 ” 車技秀 —— 展示 ?“ 七彩陽光 ” 體驗會 —— 體驗 ?“ 七彩陽光 ” 挑戰(zhàn)賽 —— 交流 ?中級車升級行動 —— 服務(wù) 活動內(nèi)容 ： 活動主題 ： “ 七彩陽光 快樂共享 ” 低碳生活，一步到位 “ 低碳生活，一
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