碧桂園第五媒體推廣案(參考版)
2025-02-24 14:14本頁(yè)面
【正文】 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 真誠(chéng)攜手 —— 共鑄輝煌 。 對(duì)象：成都別墅數(shù)據(jù) 3萬(wàn)人、高檔樓盤數(shù)據(jù) 6萬(wàn)人、銀行 VIP會(huì)員 4萬(wàn)人 工商企業(yè)主數(shù)據(jù) 5萬(wàn)人、移動(dòng)高端商務(wù)套餐用戶 2萬(wàn)人 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二、戰(zhàn)略步驟 無線精準(zhǔn)短信進(jìn)行全面覆蓋 第一階段 寶悅維修中心開業(yè)短信廣而告之 無線精致彩信進(jìn)行重點(diǎn)宣傳 第二階段 針對(duì)有效客戶的彩信深度滲透影響 “ 時(shí)尚名車”進(jìn)行定向針對(duì)宣傳 第三階段 針對(duì)意向購(gòu)車者的免費(fèi)手機(jī)雜志 寶馬彩信專刊進(jìn)行強(qiáng)化宣傳 第四階段 編輯寶馬彩信?？M(jìn)行消費(fèi)引導(dǎo) 消費(fèi)過程 接觸 考慮 調(diào)查 購(gòu)買 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 第四部分 無線媒體前景展望 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 一、無線媒體的市場(chǎng) 中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)據(jù)： ?中國(guó)手機(jī)用戶為 6億 ?平均每人每天攜帶手機(jī)時(shí)間為 14小時(shí) ?其中， 65%的用戶曾經(jīng)通過手機(jī)上網(wǎng) ?同時(shí)， 24%的用戶平均每天通過手機(jī)上網(wǎng) 2小時(shí) 看一組數(shù)據(jù) …… 手機(jī)已經(jīng)成為人們生活中必不可少的生活習(xí)慣，通過手機(jī)獲得信息的方式也被更多的人接受！手機(jī)已經(jīng)逐漸成為一種新興的媒體平臺(tái)，基于這種新媒體平臺(tái)的營(yíng)銷方式 —— 無線營(yíng)銷，將逐漸成為更理想的新生營(yíng)銷力量！ 1 : 4 中國(guó)手機(jī)用戶已接近互聯(lián)網(wǎng)用戶的 4倍 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 二 、無線媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷 無線廣告如何實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷： ?通過動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)的深層挖掘，積累大量有效客戶資源； ?技術(shù)上通過對(duì)受眾屬性的分析，不斷提升傳播對(duì)象的精準(zhǔn)度； ?打造不同的行業(yè)頻道，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容上的分眾及精準(zhǔn)營(yíng)銷； ?不斷推出新的產(chǎn)品和營(yíng)銷理念，滿足廣告主的最新需求； ?改進(jìn)廣告模式，廣告帶給受眾有實(shí)用價(jià)值的信息，甚至是驚喜。 8月 15日（周五） 精心編輯推出寶悅彩信系列，把全新 BMW 3系、5系、 6系、 7系、 BMW X BMW X BMW Z4以及 BMW M系等多種車型以圖文并茂的形式進(jìn)行全面推廣， 彩信投放后，成都寶悅展廳周末創(chuàng)下歷史上單周參觀人數(shù)最多的記錄，宣傳效果非常理想。成都寶悅已與我司建立長(zhǎng)期合作關(guān)系。 備注： 此條信息短短 69個(gè)字，內(nèi)涵非常豐富，不僅完整的傳遞了恒大城的促銷優(yōu)惠信息，還渲染出濃烈的搶購(gòu)氛圍，牢牢抓住購(gòu)房者的心理，并激發(fā)其迅速購(gòu)買的行動(dòng)。 三、文案剖析 剖析關(guān)鍵字句 ：“成本價(jià)發(fā)售”、“僅限一日”、“ 2790元 /㎡ 起” “ 成本價(jià)發(fā)售 ”告訴受眾這個(gè)價(jià)位已經(jīng)降到最低點(diǎn)，不可能再低于此價(jià)位了，在當(dāng)前的大環(huán)境下，購(gòu)房者普遍的心理就是想抄底房市，希望資產(chǎn)保值、增值（恒大充分把握了購(gòu)房者的心理）。開盤額外特別 85 折！ 82022777開盤必特價(jià) 二、文案展示 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 “恒大城鼎級(jí)豪宅三期 29日隆重開盤， 成本價(jià)發(fā)售僅限一日， 2790元 /㎡ 起每套 。 數(shù)據(jù)選擇： 我公司組合數(shù)據(jù)庫(kù) (移動(dòng) V網(wǎng)、銀行 VIP、私家車主、西南門移動(dòng)聯(lián)通用戶由我公司自行搭配覆蓋發(fā)送 ) 發(fā)送月份 發(fā)送條數(shù) 僅短信到訪客戶 占當(dāng)月總到訪量比重 9月 600萬(wàn)條 213組 22% 一、投放綜述 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 恒大城二期今日開 盤，額外 85折，另送萬(wàn)元家電，僅限一日！清水 ，精 裝均 價(jià) 4500元 /㎡ 送 1500元 /㎡ 豪裝！ 82022777 恒大城鼎級(jí)豪 宅三期 29日隆重開盤，成本價(jià)發(fā)售僅限一日 2790元 /㎡ 起每套。 其精準(zhǔn)的營(yíng)銷方式促使恒大城 9月 商品房 成交量 265套 。 目的：對(duì)客戶進(jìn)行強(qiáng)化宣傳，塑造恒大品牌，讓受眾記住恒大！關(guān)注恒大，為以后的宣傳做好有效鋪墊。 ? 第三階段： 投放時(shí)間：開盤后一周 內(nèi)容：告知開盤情況，再次突出項(xiàng)目?jī)?yōu)惠 目的： 對(duì)有效、但又抱有觀望態(tài)度的客戶進(jìn)行再次刺激，以使最后達(dá)成消費(fèi)。“開盤成本價(jià)” 特價(jià)銷售，消除了受眾猶豫、顧慮的心里，此時(shí)不買更待何時(shí)？ 發(fā)送日期 發(fā)送條數(shù) 發(fā)送對(duì)象 發(fā)送內(nèi)容 來電詳詢 9月 30日10月 1日 40萬(wàn)條 沙坪壩主城、九龍坡、獎(jiǎng)金高端客戶 恒大金碧天下鼎級(jí)山湖豪宅，開盤火爆勁銷，加推 20棟濱湖獨(dú)
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1