優(yōu)惠券消費(fèi)文化研究(參考版)
2025-02-24 11:01本頁(yè)面
【正文】 特別在此要謝謝我的組員，和你們合作是非常的難得的經(jīng)驗(yàn)。幸好得到各方面的幫助， PROJECT 得以萬(wàn)成。加上無數(shù)的測(cè)驗(yàn)，學(xué)會(huì)活動(dòng)，作 PROJECT 的那個(gè)熱情漸漸冷卻。變得更精明之餘，更有機(jī)會(huì)與志同道合之士共事，不僅能學(xué)習(xí)待人接物及危機(jī)處理能力，更賺得一份友誼，何樂而不為 ?李明心的心得 … 在做這個(gè) PROJECT 的時(shí)候， 原來紅心壯志的組員，定下了很多豐富的計(jì)畫。l 由於消費(fèi)者習(xí)慣有 coupon,於是商戶亦要相應(yīng)經(jīng)常提供「優(yōu)惠」 ,漸漸「優(yōu)惠」變成有點(diǎn)兒名不副實(shí) .消費(fèi)者對(duì)「購(gòu)物優(yōu)惠」的熱情亦會(huì)減退 ,使用 coupon時(shí)會(huì)變得審慎。分析矛盾3. 一方面認(rèn)為 Coupon是公司騙人的宣傳技倆 , 一方面又覺得 Coupon能提供著數(shù)分析矛盾 2.購(gòu)買目的購(gòu)買行為購(gòu)買動(dòng)機(jī)內(nèi)在需求外在刺激消費(fèi)者的心態(tài)變化意志情感認(rèn)識(shí)一般人消費(fèi)購(gòu)物時(shí)會(huì)經(jīng)過以下的心理過程 :而使用 coupon就是在刺激消費(fèi)者 ,引發(fā)他們的 內(nèi)在需求.消費(fèi)者的心態(tài)變化o 傾向於不自覺地使用couponClick To Watch小 結(jié) :部份人不介意小優(yōu)惠分析矛盾1. 加重於媒體之刊登小 結(jié) : coupon 消費(fèi)中售貨員工作量會(huì)比較多.(調(diào)查訪問結(jié)果 )比較 使消費(fèi)過程起了什麼變化 ?對(duì)公司而言印發(fā) coupon的利與弊公司印發(fā) coupon宣傳的好處增加公司的競(jìng)爭(zhēng)力 , 吸引更多顧客 , 客戶使用優(yōu)惠時(shí)取得的資料方便增加公司的宣傳力。 報(bào)紙 ,雜誌? Coupon消費(fèi)宣傳 :255。 沒有單據(jù)255。 收取款項(xiàng)連 coupon255。 付上單據(jù)? Coupon消費(fèi)過 :255。 提供資訊給客戶255。 受條款所限無法向公司投訴255。 不果的話 ,向消委會(huì)投訴 ? Coupon消費(fèi)之後 :255。 對(duì)服務(wù)有不滿255。 簽名確認(rèn)255。 付優(yōu)惠價(jià)255。 認(rèn)識(shí)品牌 (媒體 )255。 付款255。 認(rèn)識(shí)品牌 (口碑 )255。 方便性小 結(jié) : 一般 消費(fèi) 考慮質(zhì)素 。 折扣率255。 Coupon 的到期日255。 口碑255。 牌子255。 質(zhì)素255。將來 尚未肯定 , 但若經(jīng)濟(jì)持續(xù)不景 , coupon 戰(zhàn)將有過之而無不及。 本著便宜沒好貨的心理。 主要 Coupon來源來自報(bào)紙及雜誌 小結(jié) : 甲、中國(guó)社會(huì)傳統(tǒng) :民以食為天,食物 Coupon有其必要性 .乙、經(jīng)濟(jì)差 ?食物 Coupon更易受落 ,因?yàn)楣ぷ麟A層難免外出午膳丙、食物供應(yīng)商之間競(jìng)爭(zhēng)激烈?食物 Coupon多了 ,便有更多人使用 .問卷調(diào)查結(jié)果4.但人到中年開始為自己及家人儲(chǔ)蓄 ,憂慮增 加 ,會(huì)比較留意大小著數(shù) .丁、顯示針對(duì)白領(lǐng)的宣傳有效促進(jìn)消費(fèi)問卷調(diào)查結(jié)果 2. 1.Cosmo girl $36,800明報(bào) $36,000(七折 )蘋果日?qǐng)?bào) $36,036(七折 )東方日?qǐng)?bào) $113400(七折 )總括來 說 ,登一日?qǐng)?bào)紙 Coupon廣告約二萬(wàn)五至三萬(wàn)五元。l 增加報(bào)紙的吸引力。丙 .Coupon對(duì)公司的利益刊登 coupon對(duì)報(bào)章的好處l 為什麼一間公司選擇印發(fā)coupon?l Coupon的成本刊登 coupon對(duì)報(bào)章的好處l 讀者會(huì)受 coupon吸引而增加購(gòu)買報(bào)紙雜誌的意欲。 ( 套餐所定的食物有所規(guī)定 ) l 著數(shù) ： $ 1020(新年優(yōu)惠券 )/ $25(遊戲卡 )小結(jié)： 市面上大部分 COUPON 在價(jià)值 ( $ ) 方
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