醫(yī)藥市場調研報告范文3篇(參考版)
2025-02-06 04:53本頁面
【正文】 因此，現在消費者比較放心購買的藥品為：外傷用藥(%)、消炎藥(%)、成人感冒藥(%)、皮膚病用藥(%)。因此導致了現在社會普遍存在的問題——消費者藥品知識比較匱乏，選購藥品時比較依賴醫(yī)生或醫(yī)務人員，這也是目前社會普遍存在藥價虛高的一個因素?！ ∥濉⒔Y論 通過本次調查發(fā)現，現在的年輕人對藥品知識的了解程度不是很大，可能是由社會風氣所影響，也有可能是因為傳播這方面知識的媒體較少。在本次調查中，我們也涉及到了企業(yè)的社會形象問題，調查結果如下表： 由以上調查結果可知，消費者認為在社會形象做得比較成功的企業(yè)有哈藥六廠、云南白藥、修正藥業(yè)、輝瑞、海爾集團、強生。對于企業(yè)牽頭開展的宣傳藥品知識活動，消費者是會很歡迎的，因為現在的年輕人本身藥品知識不夠，需要從別的渠道去了解，企業(yè)的這種活動就能為提高消費者藥品知識做出貢獻，同時也能很好的提高企業(yè)的知名度。由此可見，對于藥品安全問題，大部分消費者認為責任在于企業(yè)本身，相關的監(jiān)管部門應輔助監(jiān)管，第三方組織應該加入對企業(yè)的監(jiān)督。如果由藥品企業(yè)牽頭，定期向消費者介紹一些有關選購和使用藥品的知識，%的消費者表示非常歡迎，%的消費者表示比較歡迎。%的被調查者表示藥品行業(yè)頻頻出現問題會影響其對政府監(jiān)管部門的印象。%的被調查者認為在藥品行業(yè)中，廣告宣傳的功效與產品實際的功效不符的情況經常發(fā)生，%的被調查者遇到這類情況，由此可見，我國目前的藥品廣告存在著比較嚴重的虛假問題。調查結果如下表： 調查結果還顯示，消費者比較信賴的藥品企業(yè)或藥品如下：哈藥六廠(%)、云南白藥(%)、輝瑞(%)。由此可見，現在的年輕人對于藥品安全問題還是比較重視的。調查結果顯示，對于近期頻頻出現的藥品安全問題，%的被調查者表示會影響到其對所有藥品企業(yè)和產品的信任度。由此可見，人們在購買藥品時，通常著重考慮療效和價格這兩方面。其次，在買藥時會考慮到價格，想盡力能買到療效最好價格最便宜的藥品，這也是非常正常的心理。對于藥品宣傳廣告，人們不是很熱衷于明星或名人做廣告，“對于明星或名人做廣告，您感到”，%表示“無所謂”，“您是否信賴明星或名人所做的藥品廣告”，%表示“無所謂”，“下列哪類廣告更能引起您購買藥品的欲望”，%的被調查者回答是“單純介紹藥效的廣告”，%的被調查者回答“純解說性質的廣告”，由此可見，現在的明星廣告已經不再具有明星效應，普通老百姓都比較傾向于直截了當、簡潔明了的藥效廣告。調查中，對于“對于藥品廣告，您比較關注哪類媒體”這個問題，大部分人表示關注的是“電視”，%，其次到“網絡”，%。對于“您一般選購藥品時的依據是什么”這個問題，%的被調查者表示是“醫(yī)生的指導”。在調查過程中，對于“您認為你的藥品知識符合哪種情況”的問題，回答“一般”%，回答“比較匱乏”%，這兩個回答所占的比例是本問題中最多的。本次調查是通過網絡進行的問卷調查，其內容主要涉及到人們自身藥品知識程度，關注的藥品廣告類型，藥品選購的影響因素和對待藥品宣傳及出現問題的態(tài)度等方面，其調查結果如下： 一、人們對藥品知識了解程度不高 在當今社會，許多年輕人對藥品相關知識的39。近期我國藥品市場產生了哪些變化，出現了哪些新的問題，這將會導致怎樣的后果，這些一直為人們所關注的問題。
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