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招商地產(chǎn)-廈門假日365企劃推廣方案(參考版)

2025-01-24 23:51本頁(yè)面
  

【正文】 。 歷年廈門酒店數(shù)據(jù)分析45689713516922071015 2217 201215250045068059202201607811010010002022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年0500010000150002022025000酒店總數(shù) 高星級(jí)酒店數(shù)量 房間數(shù)2022年至今,廈門針對(duì)旅游資源的開發(fā),其中酒店總數(shù)增長(zhǎng) 5倍,星級(jí)酒店增長(zhǎng) 3倍,酒店房間數(shù)增長(zhǎng) 16倍。 歷年廈門旅游數(shù)據(jù)分析17121857 2060161613341020253230210165165294050010001500202225002022年 2022年 2022年 2022年 2022年 2022年0100200300400旅游人次 旅游收入2022年以來(lái),廈門的旅游人次每年以平均 15%的速度增長(zhǎng), 2022年比 2022年每年多增加 800萬(wàn)游客, 相比增長(zhǎng) 51%,收入方面, 03年后每年以平均 12%的速度增長(zhǎng), 2022年比 2022年每年多增加 129億收 入,相比增長(zhǎng) 78%。 推 廣 節(jié) 奏 HTTP//: . HOLIDAY DC . Com 利用多媒體搭建客戶互動(dòng)平臺(tái),了解客戶動(dòng)態(tài) 主打招商地產(chǎn) “ 服務(wù)牌 ” 通過增設(shè)接待點(diǎn),第一時(shí)間放大客戶好感和便利 組合策略 招商島內(nèi)接待服務(wù)中心成立 招商假日 365 社區(qū)網(wǎng)站開通 + 招商地產(chǎn) 〃 假日 365度假特區(qū) 活動(dòng)策展,吸引客源 形象路演 + 推廣節(jié)點(diǎn)一: 2022年 11月(奠基動(dòng)工前后) 推 廣 節(jié) 奏 招商假日 365生活度假特區(qū) 逐步導(dǎo)入項(xiàng)目形象,放大市場(chǎng)認(rèn)知面 “ 創(chuàng)意,設(shè)計(jì)私生活 ” 社區(qū)藝術(shù)設(shè)計(jì)展 通過活動(dòng)秀,第一時(shí)間放大社區(qū)生活豐富性和多樣性 組合策略 升級(jí)推出招商地產(chǎn)社區(qū)共享服務(wù)平臺(tái)概念 招商假日 365廈大創(chuàng)意基金成立 形象廣告 + + 招商社區(qū)共享服務(wù)平臺(tái)成立及社區(qū)巴士正式開通 以服務(wù)為導(dǎo)入,第一時(shí)間吸引市場(chǎng)關(guān)注 推廣節(jié)點(diǎn)二: 2022年 1月 4月(形象培植階段) 推 廣 節(jié) 奏 “ 非常假日,非常生活” 營(yíng)造社區(qū)氛圍,制造熱鬧景象 “ VIP尊享積分卡 ” 繳納一定費(fèi)用(變相定金),即可享受招商會(huì) 提供的尊享待遇和服務(wù),第一時(shí)間鎖定客戶 組合策略 開盤 SP活動(dòng) 招商會(huì)員會(huì)籍卡正式發(fā)售 籌辦招商地產(chǎn)第一屆社區(qū)文化藝術(shù)節(jié) + + “ 生活度假特區(qū)樣板正式公開” 推出濱海樣板房和社區(qū)會(huì)所,展示真實(shí)場(chǎng)景 推廣節(jié)點(diǎn)三: 2022年 5月 8月(開盤前后階段) 費(fèi) 用 預(yù) 算 506萬(wàn)左右 (按本案 ,均價(jià) 4500元 /平米的總收入 的 1%核算) (按總推廣用費(fèi) 5%預(yù)留估算) (作為輔助通路,按總費(fèi)用 15%估算,包括報(bào)紙 廣告 /軟新聞、主流雜志等) /30次 (作為主要推廣方式,按總費(fèi)用 30%估算,按 5萬(wàn) /次活動(dòng)均算) 253萬(wàn)元 (按 50%核算,含市區(qū)接待點(diǎn)、輪渡、空港、招商 地產(chǎn)系推廣平臺(tái)搭建) 戶外廣告 費(fèi)用 SP活動(dòng) 費(fèi)用 媒體宣傳 費(fèi)用 不可預(yù)見 費(fèi)用 總預(yù)算 SP活動(dòng) 核心通路: 招商地產(chǎn)社區(qū)文化節(jié) 招商地產(chǎn)沙灘排球賽 招商地產(chǎn)社區(qū)藝術(shù)沙龍 半島灣區(qū)度假樣板展示 籌辦招商地產(chǎn)業(yè)主共 享社區(qū)服務(wù)平臺(tái)正式 成立及招商業(yè)主社區(qū) 巴士正式開通儀式 目的: 嫁接目標(biāo)市場(chǎng) 直面目標(biāo)客源 搭建溝通平臺(tái) 展示品牌形象 設(shè)立獎(jiǎng)勵(lì)基金,邀請(qǐng) 廈大建筑系師生參與 本案產(chǎn)品設(shè)計(jì) 前期開發(fā)階段 主打形象牌 形象推廣階段 主打服務(wù)牌 項(xiàng)目公開階段 主打互動(dòng)牌 服務(wù) 輔助通路: 建議在漳州渡口設(shè)點(diǎn) 接送看房客戶,以示 招商待客禮遇 建議在廈門島內(nèi)設(shè)立 招商地產(chǎn)產(chǎn)品展示服 務(wù)中心 目的: 提升親和力 建議由
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