【“潤可”飲品上市策劃書】(參考版)
2025-01-24 20:41本頁面
【正文】 歡快的9標(biāo)志作短暫定格后，突然原地旋轉(zhuǎn)為向左。最后定格為潤可標(biāo)志，但開口方向向右。電腦特效（女）“感受生活，品位‘潤可’”。近景+電腦特效（歡快地女聲）有了“潤可”你就知道世界其實(shí)總在對你微笑。歡快的6畫面背景漸暗，“潤可薄荷果飲”的包裝自動打開蓋口。全景中景（男）加班忙碌的時候，哎……緩慢的5畫面急速拉近一個精神抖擻的白領(lǐng)男青年，通過他的拇指與食指之間看到電腦旁邊的一瓶“潤可薄荷果飲”的特寫鏡頭。畫面黑白。歡快的3透過拇指與食指之間，城市突然有了顏色，雖下著小雨但依就陽光普照，人人臉上掛著微笑。右手作OK狀（只是拇指與食指并不接攏），舉向天空。全景中景（深情地女聲）下雨的時候，心情怎么樣？緩慢的2畫面急速拉近，一白領(lǐng)麗人走出大廈。引導(dǎo)期廣告推廣媒介計(jì)劃表潤可果飲品牌上市TVC 30”分鏡頭稿腳本鏡頭畫面描述景別配音聲效1上海街頭，陰雨的天氣。l 相互聯(lián)系三個月牙形，形成一個類似眼睛的形狀，暗喻看世界的眼光和對待生活的態(tài)度。表達(dá)了“潤可”的品牌個性。見附錄。故在此只列出電視、影院、報紙雜志的計(jì)劃表。地鐵車廂、站臺、徐家匯、淮海中路路牌等戶外媒體。抓住目標(biāo)消費(fèi)者生活的各個瞬間，以獨(dú)具特色的創(chuàng)意，表現(xiàn)潤可品牌的理念。以路口大牌為主。戶外及售點(diǎn)終端宣傳單頁培養(yǎng)品牌與目標(biāo)消費(fèi)者的親和感受。并突出品牌氣質(zhì)。整頁豪華版為主。申江服務(wù)導(dǎo)報、新聞晨報、上海一周等。抓住目標(biāo)消費(fèi)者生活的各個瞬間，以獨(dú)具特色的創(chuàng)意，表現(xiàn)潤可品牌的理念。各大影院報紙對品牌進(jìn)行告知性宣傳，提高認(rèn)知度。充分表達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和品牌理念。產(chǎn)生對銷售的支持。引導(dǎo)期廣告媒體動作分析分期媒體類別目標(biāo)廣告重點(diǎn)媒體選擇引導(dǎo)期電視及各大影院迅速直接地讓消費(fèi)者和品牌接觸。n 各大影院。n 瑞麗，時尚等雜志。具體媒體選擇如下：n 新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。將態(tài)度可以改變生活的觀念傾力表達(dá)，使品牌個性深入人心。和清爽香甜的口味（可用“性”元素加以表現(xiàn)）。n 在五一黃金周前后形成第一波購買。n 使產(chǎn)品形象頻繁接觸目標(biāo)消費(fèi)者?？傮w預(yù)算：依照品牌推廣的引導(dǎo)期、公開期、強(qiáng)銷期、促銷期四階段。各大影院。瑞麗，時尚等雜志。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。再次加強(qiáng)對產(chǎn)品口味認(rèn)同和品牌認(rèn)知。瑞麗，時尚等雜志。新聞綜合、新聞娛樂、電視劇、音樂頻、體育等電視頻道。與前階段重點(diǎn)相同，但表達(dá)要更為簡潔明快。地鐵站臺等戶外。申江服務(wù)導(dǎo)報、上海一周等。可對前階段廣告版本進(jìn)行縮剪。并
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