【正文】 也就是說(shuō) ， 宗慶必須： ? 了解客戶(hù)當(dāng)前的購(gòu)買(mǎi) /使用習(xí)慣 ? 找出需要改進(jìn)的領(lǐng)域 ? 設(shè)計(jì)更好的過(guò)程 ， 包括使每一次接觸都完美無(wú)缺的具體步驟 ? 讓客戶(hù)來(lái)評(píng)價(jià)本企業(yè)的業(yè)績(jī) ? 將追求完美的觀點(diǎn)滲入到每位員工的頭腦中，并對(duì)出色的表現(xiàn)給予獎(jiǎng)勵(lì) 謝謝！ 。 這樣使消費(fèi)者在潛意識(shí)中增強(qiáng)對(duì)品牌和企業(yè)的認(rèn)知 。 其他媒體 宗慶虎還可以從多方面為企業(yè)做出貢獻(xiàn)；可以在企業(yè)的各種活動(dòng)尤其是促銷(xiāo)活動(dòng)中引起消費(fèi)者的注意與喜愛(ài) 。 其傳播對(duì)象雖然具有不確定性 ， 但其長(zhǎng)期性和廣泛的社會(huì)效果卻是不容忽視的 。 與印刷媒介相比 ， 有以下幾個(gè)特點(diǎn)： ⑴ 宗慶虎的形象不再是平面的 、 靜止的 ， 而是活動(dòng)的 ， 更吸引人； ⑵ 可以組織具體的故事情節(jié) ， 甚至是系列故事 ， 可延長(zhǎng)傳播時(shí)間； ⑶ 可以加上語(yǔ)言 、 音樂(lè)等多種媒體效果 ， 渲染商業(yè)氛圍 。 即使是在企業(yè)內(nèi)部也可以在公務(wù)性用品上使用宗慶虎 ， 給公司員工以及來(lái)參觀的消費(fèi)者一種溫馨感和舒適感 。 功能性利益支撐 （ 產(chǎn)品 ） 產(chǎn)品的區(qū)域性差異及高度區(qū)域適用性 情感性利益支撐 （ 訴求 ） 適合的才是最好的（專(zhuān)為你設(shè)計(jì)） “宗慶虎 ” 媒介策略 印刷媒介 印刷媒介包括報(bào)紙 、 雜志 、 書(shū)籍 、 DM、 說(shuō)明書(shū)和商業(yè)往來(lái)信函等 。 暢銷(xiāo)車(chē) 市場(chǎng)價(jià) 新車(chē) 、 利潤(rùn)車(chē) 較高價(jià) ， 造勢(shì) 、 打開(kāi)市場(chǎng)車(chē) 略低于市場(chǎng)價(jià) 。 產(chǎn)品特色 — 除環(huán)保節(jié)能外 ， 具有更高的附加價(jià)值 ， 是值得消費(fèi)者信賴(lài)和尊重的產(chǎn)品 產(chǎn)品系列定位 （ 略 ） 新品開(kāi)發(fā) 環(huán)保 、 節(jié)能 產(chǎn)品成本 A、 減少生產(chǎn)成本和市場(chǎng)成本 ， 可置換部分配置或減少部分配置 （ 即在基本配置基礎(chǔ)上根據(jù)市場(chǎng)需要選擇不同配置 ） ； B、 聯(lián)合采購(gòu)或與供應(yīng)商建立合作伙伴關(guān)系降低采購(gòu)成本； C、 企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)挖潛以降低成本等 。 傳播中的靈活性 宗慶可以根據(jù)自己的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況 ， 自由設(shè)計(jì)出宗慶虎的多種表情 、 姿勢(shì) 、 動(dòng)作甚至是故事 ， 而且?guī)缀蹩梢杂迷谒械男麄髅襟w上 。 宗慶虎是宗慶品牌視覺(jué)識(shí)別的諸多設(shè)計(jì)要素中最具親切感的要素 ， 是品牌標(biāo)準(zhǔn)字 、 標(biāo)識(shí)符的重要補(bǔ)充 ， 增強(qiáng)了消費(fèi)者記憶的效果 。 消費(fèi)者和社會(huì)大眾通過(guò)認(rèn)知生動(dòng) 、 形象 、個(gè)性化的宗慶虎 ， 從而感受到宗慶品牌文化的內(nèi)涵 。 宗慶感性代言人 設(shè)立宗慶感性代言人 “ 宗慶虎 ” ， 展現(xiàn)宗慶企業(yè) “ 虎文化 ” 宣揚(yáng)宗慶企業(yè) “ 虎文化 ” 特點(diǎn) ，創(chuàng)造具有獨(dú)特宗慶品牌個(gè)性形象并被賦予生命的宗慶品牌圖騰標(biāo)志或吉祥物 。 在總體的傳播策略方面 ，廣告放棄單純對(duì)產(chǎn)品具體功能的訴求 ， 而是把著眼點(diǎn)落在宗慶品牌給人們帶來(lái)的情感享受上 。 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)通過(guò)單一互動(dòng)的重復(fù)溝通 ， 以及多種互動(dòng)的多角度溝通 ， 使目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)宗慶品牌從感興趣到喜歡 ， 從嘗試購(gòu)買(mǎi)到最終成為宗慶品牌忠誠(chéng)使用者 。 “ 追求卓越、創(chuàng)新無(wú)限 ” 有三層含義： 首創(chuàng)精神是宗慶摩托車(chē)的核心價(jià)值所在 ， 只有創(chuàng)新才能創(chuàng)造客戶(hù)忠誠(chéng)； 追求價(jià)值 、 體現(xiàn)時(shí)尚是宗慶公司追求的價(jià)值觀體現(xiàn)與宣揚(yáng)； 不斷創(chuàng)新充分表達(dá)了宗慶未來(lái)發(fā)展的戰(zhàn)略方向 。 第三步： （ 2022年 — 2022年）逐步建立起 “ 宗慶 ”在摩托車(chē)行業(yè)的品牌區(qū)隔地位。 宗慶品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng)及細(xì)分 目標(biāo)市場(chǎng) 以城鄉(xiāng)結(jié)合部 、 農(nóng)村為主 ， 適當(dāng)兼顧城區(qū)市場(chǎng) 地理位置以長(zhǎng)江以北為中心 ， 由東向西滲透 主要目標(biāo)顧客特征概述 住地 農(nóng)村 、 城鄉(xiāng)結(jié)合部 、 北方為主 職業(yè) 農(nóng)民 、 小生意人和一般職工為主 性別 男性為主 年齡 中青年為主 購(gòu)車(chē)用途 業(yè)務(wù)工具 （ 作生意 、 跑摩的 ） 和代步為主 購(gòu)車(chē)動(dòng)機(jī) 理性 、 求實(shí) 、 保守 、 從眾 、 減少風(fēng)險(xiǎn)為主 購(gòu)車(chē)考慮主要因素 高性?xún)r(jià)比為主 宗慶品牌戰(zhàn)略目標(biāo) 目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分 A、 居住區(qū)域 城區(qū) 、 城鄉(xiāng)結(jié)合部 、 農(nóng)村 第一目標(biāo)市場(chǎng)：城鄉(xiāng)結(jié)合部 第二目標(biāo)市場(chǎng)：農(nóng)村 第三目標(biāo)市場(chǎng)：城區(qū) B、 地理位置 中原 、 東北 、 西北 、 東南 、 西南 細(xì)分目標(biāo)排序：中原 東北 西北 東南 西南 C、 使用用途 代步 、 營(yíng)運(yùn) 、 休閑 細(xì)分目標(biāo)排序：代步 營(yíng)運(yùn) 休閑 宗慶品牌整合推廣策略 第一步： （ 2022年 12月 — 2022年 2月）形成完整、明確的品牌建設(shè)方向和戰(zhàn)略思路。如何在市場(chǎng)夾縫中尋找出路，依靠?jī)?nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)，利用外部機(jī)會(huì)，確立“宗慶”品牌在市場(chǎng)上的地位成為當(dāng)務(wù)之急，針對(duì)上述情況，我們制定了 “宗慶”品牌的以下發(fā)展規(guī)劃。 五、“宗慶”品牌策略 可以看出目前整個(gè)摩托車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈，缺乏真正的品牌定位清晰型企業(yè)。 市場(chǎng)形象 ： 對(duì)顧客的服務(wù)很周到，善于廣告宣傳。 宗慶企業(yè)形象： 企業(yè)文化獨(dú)特 企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)知名 對(duì)社會(huì)貢獻(xiàn)多，熱衷公益事業(yè) 員工素質(zhì)高，優(yōu)秀人才多 產(chǎn)品優(yōu)良，創(chuàng)新能力強(qiáng) 服務(wù)完善、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng) 廣告效果好，供銷(xiāo)公關(guān)能力強(qiáng) 技術(shù)形象： 技術(shù)優(yōu)良，研究開(kāi)發(fā)力旺盛。 宗慶企業(yè)內(nèi)外形象支撐圖 T 誠(chéng)信務(wù)實(shí) 專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域 行動(dòng)導(dǎo)航 文化價(jià)值 體制管理 Y X Z 有形形象 內(nèi)部形象 無(wú)形形象 外部形象 超覺(jué)形象 傳播實(shí)施 視覺(jué)形象 產(chǎn)品形象 技術(shù)形象 質(zhì)量形象 體制機(jī)制 人力資源 獎(jiǎng)懲制度 企業(yè)理念 企業(yè)文化 組織藝術(shù) 宗慶虎文化 宗慶領(lǐng)導(dǎo)人形象： 性格穩(wěn)重、堅(jiān)毅、主動(dòng)性、積極性和首創(chuàng)精神。 宗慶虎文化強(qiáng)調(diào)心理 認(rèn)同 ， 強(qiáng)調(diào)人的自主意識(shí)和主動(dòng)性 ， 也就是通過(guò)啟發(fā)人的自覺(jué)意識(shí)達(dá)到自控和自律 。 宗慶人喜歡針?shù)h相對(duì)和竭力為實(shí)現(xiàn)自己的理想而奮斗 ， 是一個(gè)富有戰(zhàn)斗精神的人 ， 直言不諱 ， 敢于進(jìn)擊 ， 不怕挫折 。 這是個(gè)有首創(chuàng)精神的人 。 宗慶虎文化 宗慶虎文化更多地強(qiáng)調(diào)價(jià)值觀 、 理想信念和道德的力量 ， 強(qiáng)調(diào)內(nèi)在的自覺(jué)與自律 ， 是 企業(yè)文化高境界 。 虎在中國(guó)生肖中排位第三，并被認(rèn)為是世上所有獸類(lèi)的統(tǒng)治者，出生于虎年的人被認(rèn)為是英勇的、樂(lè)觀的，也是寬容的、慷慨的，他們能夠長(zhǎng)壽而且善于領(lǐng)導(dǎo)而非服從。因?yàn)辇堬w于天，虎行于地，所以虎