平面廣告跨文化傳播研究廣告專業(yè)專業(yè)畢業(yè)論文(參考版)
2025-01-21 15:29本頁面
【正文】 2007814這支由省廣博報(bào)堂（日本一家4A廣告公司）為廣汽本田S1制作的電視廣告,“廣告中運(yùn)用西游記的元素，師徒4人坐著本田汽車能更快更舒適的去取經(jīng)，但是廣告給人的直觀感覺是開著本田就直接去“西天”?！睹绹幕尘啊肥澜鐖D書出版公司 2006113鄭文東 上海交通大學(xué)出版社 改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)取得了飛速發(fā)展，許多中國企業(yè)已經(jīng)或者將要走出國門，到世界各地投資和開拓市場(chǎng)。另一方面，在視覺要素的使用上發(fā)掘和運(yùn)用廣告目標(biāo)受眾所熟悉的民族性的、區(qū)域性的視覺符號(hào)。三、結(jié)語 跨國廣告業(yè)在全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程中，在文化一體化明顯滯后于經(jīng)濟(jì)一體化的情況下，廣告的跨文化傳播是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，它包括方方面面的工作。而在西亞一些國家，綠色卻受到普遍歡迎。然而，在西方紅色卻讓人聯(lián)想到圣餐、祭奠和危險(xiǎn)等。因此在廣告的跨文化傳播過程中應(yīng)該把握人類的對(duì)色彩感覺上的共性，然而這種“共性”只是相對(duì)的，它并不能掩蓋“共性”下民族文化的差異性。很多高科技企業(yè)總是用藍(lán)色作為對(duì)外廣告宣傳的主色調(diào)，（如中國電信）以此來彰顯其“藍(lán)色 智慧”，并且隨著產(chǎn)品的擴(kuò)展而走出國門，邁向世界。色彩是一種感情的語言，而且是一種表達(dá)力很強(qiáng)的語言，它總是與一定的情緒相聯(lián)系，并且這種聯(lián)系對(duì)于人類來說具有一定的共性。 (三)色彩 色彩的運(yùn)用在平面廣告跨文化傳播中也起著非常重要的作用。究其原因是因?yàn)榇藦V告幾乎沒有涉及到某民族的文化特征，也沒有迎合某一特定的文化區(qū)域內(nèi)受眾的審美情趣和接受習(xí)慣，它只是從人的生理角度出發(fā)來說明自己獨(dú)特的銷售說辭。一代廣告大師雷斯為 Mamp。最明顯的一個(gè)例子便是豐田汽車在中國傳播的廣告語“車到山前必有路，有路必有豐田車”，它借用了中國傳統(tǒng)的俗語 “車到山前必有路”，巧妙的進(jìn)行嫁接、組合，達(dá)到了意想不到的傳播效果。正如前面說的那樣，在當(dāng)今視覺文化占統(tǒng)治地位的時(shí)代，在跨國廣告公司對(duì)群眾所在地語言文化掌握不占優(yōu)勢(shì)的情況下，廣告只有取人之長，補(bǔ)己之短，才能達(dá)到理想的廣告?zhèn)鞑バЧＲ虼?，往往需要加上文字說明，才能賦予圖片意義，起到畫龍點(diǎn)睛的作用，從而產(chǎn)生良好的理解和記憶。 在當(dāng)今“讀圖時(shí)代”，文字對(duì)廣告信息的傳達(dá)功能大打折扣，圖像擔(dān)負(fù)起傳播信息的主要作用。 (二)文字 在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，廣告的視覺符號(hào)除了圖形外，還有文字和色彩兩個(gè)基本的視覺要素。它超越了地域和國家的界限，無須翻譯，卻能 實(shí)現(xiàn)“一圖頂萬言”的傳播效能。究其原因，圖形具有語言的本質(zhì)性能，是具有 說明性和說服力的語言形式。在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，圖形有“世界語
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