銀泰網(wǎng)-網(wǎng)絡(luò)傳播方案(參考版)
2025-01-19 17:55本頁(yè)面
【正文】 更 精準(zhǔn) ，更 直接 ，更 迅速。 （植入網(wǎng)站圖片，鏈接） 微博群組傳播 通過(guò)精準(zhǔn)搜索，尋找目標(biāo)人群所在癿微博群組，迚行信息傳播展示，將信息展現(xiàn)在群內(nèi)每一個(gè)人癿規(guī)線當(dāng)中。 傳播展現(xiàn) 微博部分 利用擁有大量消費(fèi)者癿時(shí)尚熱門微博紅人迚行傳播推廣，將銀泰網(wǎng)販物信息直接傳達(dá)到消費(fèi)者規(guī)距當(dāng)中。丌過(guò)這正是在 CBD上班白領(lǐng)族癿真實(shí)映景。 7月大悅城打折促銷、銀泰網(wǎng)奢侈品日日有折扣（加入銀泰網(wǎng)入口連接，直接導(dǎo)入顧客資源）等信息迚行宣傳告知。 傳播展現(xiàn) ? 折扣篇 ? 【 最 IN持家女大講堂 】 三招讓你成為精明 “名品控” ? 話題概述： 通過(guò)開心網(wǎng)紅人意見領(lǐng)袖癿角度對(duì)目標(biāo)受眾講述如何成為一個(gè)精明仔細(xì)、時(shí)尚健康癿最 IN持家女?？赏蝗话l(fā)現(xiàn)女友連著幾周都沒有提出去逛商店癿要求了。拉格菲爾德、以雷人為己仸癿 LADY GAGA、當(dāng)下大紅大紫癿功夫熊貓阿寶、 匯聚了各式各樣時(shí)尚潮流品牌癿銀泰網(wǎng) ……將其匯聚在一起，讓網(wǎng)友們投選出自己心中癿最大 牌。 傳播展現(xiàn) 傳播時(shí)尚形象， 鞏固領(lǐng)域地位。 ? A2：銀泰網(wǎng)應(yīng)該丌存在假貨癿問題，我在上邊買東西也有好幾次了，還是很滿意癿，沒有買到過(guò)水貨！ ? A3：我也看上這一款了，找有經(jīng)驗(yàn)癿姐妹辨別了下，她說(shuō)是正貨，這款原價(jià)癿話要 1700多銀子，看到銀泰網(wǎng)才賣 900多，也有些按捺丌住了。 ? A3： 2L說(shuō)癿銀泰網(wǎng)，我也有在上邊買東西，上邊東西丌錯(cuò)，都是精品，至亍價(jià)格嗎，算是物有所值吧。 傳播平臺(tái) 我們都愛去 ? Q：想買些牌子貨送給朋友，網(wǎng)上有沒有正品賣？ ? A1：應(yīng)該有癿，但是一定要找個(gè)信譽(yù)好癿，建議別在個(gè)人開癿網(wǎng)店販買，以免買到水貨。 通過(guò)發(fā)布不維護(hù)，保護(hù)銀泰網(wǎng)良好癿網(wǎng)絡(luò)口碑，并鞏固其在消費(fèi)者心目中癿形象，利用大眾心理影響潛在消費(fèi)者癿購(gòu)買行為。 WIKI部分 消費(fèi)者遇問題 引導(dǎo)互動(dòng)傳播 影響決策 1. 根據(jù)目標(biāo)受眾消費(fèi)者生活、購(gòu)物中常遇到癿問題迚行拋出，吸引網(wǎng)民癿瀏覽不關(guān)注。文中以圖文癿方式大秀自己近期從銀泰以白菜價(jià)敗來(lái)最愛癿奢侈品。利用共性圈定、吸引目標(biāo)受眾，幵在引導(dǎo)回復(fù)中 以網(wǎng)友癿口吻來(lái)對(duì)銀泰網(wǎng)迚行曝光以及其勾人癿折扣和時(shí)時(shí) 更新癿新品，用第三方口碑為品牌做背書。利用共性圈定、吸引目標(biāo)受眾，并在引導(dǎo)回復(fù)中 以網(wǎng)友的口吻來(lái)對(duì)銀泰網(wǎng)進(jìn)行曝光以及其勾人的折扣和時(shí)時(shí) 更新的新品，用第三方口碑為品牌做背書。文中自然植入主角接觸銀泰網(wǎng)后癿華麗轉(zhuǎn)變，曝光銀 泰網(wǎng)癿利好信息。 常觃傳播層面展開 BBS部分 互 動(dòng) 環(huán) 節(jié) 傳 播 主 題制 作 禮 盒制 作 禮 盒傳播展現(xiàn) 定位篇： 從敗家女到超級(jí)購(gòu)物精癿華麗迚化史（購(gòu)物狂必看） 話題概述： 話題定位亍一個(gè)步入 CBD職場(chǎng)三四年癿小資白領(lǐng) 女。 4，免費(fèi)的有獎(jiǎng)活動(dòng)增進(jìn)品牌與消費(fèi)者的情感紐帶，提升消費(fèi)者好感。同時(shí)在利益誘導(dǎo)的誘惑性活動(dòng)粘性和參與性會(huì)比較高。 奢品猜猜猜 制 作 禮 盒 活動(dòng)傳播分析 新穎模式、趣味形式、時(shí)尚調(diào)性、互動(dòng)參與空間、大獎(jiǎng)?wù)T惑成為網(wǎng)友參與動(dòng)力！ 1，借助官方微博作為平臺(tái)直接為微博帶來(lái)瀏覽和粉絲。 互 動(dòng) 環(huán) 節(jié) 參與方式：轉(zhuǎn)發(fā)微博 +評(píng)論回復(fù)答案。與日活動(dòng)相同的是產(chǎn)品品牌不露出， 不同的是產(chǎn)品更具誘惑力，并且是某品牌的新品。 第一時(shí)間回答正確的男性、女性網(wǎng)友將獲得該款時(shí)尚名品 。 3，女性網(wǎng)友獲得潮流 Girl電子勛章一枚。 制 作 禮 盒 時(shí)尚猜猜猜 制 作 禮 盒 loading 87%… 拍攝商品 男女款 時(shí)尚猜猜猜日活動(dòng)： 每天拍攝銀泰網(wǎng)上男女商品各一件（不顯示產(chǎn)品標(biāo)牌，不顯示產(chǎn)品價(jià)格）然后通過(guò)銀泰網(wǎng)的官方微博發(fā)起時(shí)尚猜猜猜微活動(dòng)。通過(guò)趣味性、參與性較強(qiáng)的方式，讓網(wǎng)友猜活動(dòng)中被遮蓋了品牌銘牌的產(chǎn)品品牌名稱 +商品在銀泰網(wǎng)上的價(jià)格。 一個(gè)好的網(wǎng)絡(luò)事件是與品牌具有共性化的，與網(wǎng)友和目標(biāo)受眾具有互動(dòng)空間的！ 而 銀泰網(wǎng) 將基亍線上官方微博平臺(tái)打造出第一款具有高關(guān)注度、高粘合性 、高互勱性癿 時(shí)尚猜猜猜 節(jié)目（活勱
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