某某花卉公司產(chǎn)品上市推廣策劃方案(參考版)
2025-01-19 00:42本頁(yè)面
【正文】 如有異常必須緊急處理 電源問(wèn)題 天氣降雨 中暑問(wèn)題 緊急預(yù)案 設(shè)備問(wèn)題 游戲安全 緊急預(yù)案 。 比獎(jiǎng)安全： 為確游戲有序進(jìn)行，主持人必須講明活動(dòng)注意事項(xiàng)。有良好的責(zé)任心。 促銷(xiāo)員培訓(xùn)： 提前進(jìn)行培訓(xùn)，熟練掌握產(chǎn)品知識(shí)，善于溝通。 社區(qū)場(chǎng)地選擇：天涯庭院、錦西民宅、時(shí)代天驕、康郡、綠野天城、 錦官城、中華名園、雙楠花園、金沙國(guó)際花園、桂香庭園、 (乙方落實(shí)情況來(lái)定 ) 活動(dòng)主題：刀嘜關(guān)愛(ài)媽媽健康之旅西南行 活動(dòng)形式：選擇 50個(gè)社區(qū)做推廣 社區(qū) 導(dǎo)購(gòu)促銷(xiāo) +產(chǎn)品買(mǎi)贈(zèng) +口播宣傳 +DM宣傳 +祝福墻 活動(dòng)時(shí)間：推廣時(shí)間安排在周五、周末時(shí)間 活動(dòng)預(yù)計(jì)在 9月 30號(hào)執(zhí)行完，與甲方協(xié)商決定 商場(chǎng)內(nèi)活動(dòng) 店內(nèi) MINI特殊陳列 場(chǎng)外配合 商超 MINI陳列 陳列面積 :12平方米 陳列面積 :8平方米 社區(qū)推廣活動(dòng) 店外互動(dòng)活動(dòng) 店外場(chǎng)地效果圖 活動(dòng)主背景板 帷幔 DM外殼 DM內(nèi)頁(yè) 祝福墻 活動(dòng)流程 08:0009:00 現(xiàn)場(chǎng)布置結(jié)束 ,最后檢查物料 \設(shè)備 \人員是否全部到位 09:0009:10 主持人上場(chǎng)致開(kāi)場(chǎng)詞并介紹活動(dòng)內(nèi)容以促銷(xiāo)方式 09:1009:30 音樂(lè)熱場(chǎng) 09:3010:00 第一輪互動(dòng)游戲（知識(shí)問(wèn)答） 10:0010:10 頒獎(jiǎng) 10:1010:20 第二輪互動(dòng)游戲（親子秀） 10:2010:40 頒獎(jiǎng) 10:4011:10 第三輪互動(dòng)游戲（幸運(yùn)轉(zhuǎn)呼啦圈） 11:1011:20 頒獎(jiǎng) 11:2011:40 第四輪互動(dòng)游戲（活力擠氣球） 11:4012:00 (舞臺(tái)上進(jìn)行游戲互動(dòng) ) 16:0020:00 重復(fù)上午活動(dòng) ,也可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況做節(jié)目的適當(dāng)調(diào)整 下午重點(diǎn)進(jìn)行銷(xiāo)售互動(dòng) ,因消費(fèi)者大多在下午進(jìn)行商場(chǎng)購(gòu)物可以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售 主持培訓(xùn) +促銷(xiāo)員培訓(xùn) 主持要求： 善于溝通，商業(yè)主持經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠隨機(jī)應(yīng)變。 推廣重點(diǎn) 商超常規(guī)排面強(qiáng)勢(shì)陳列 (甲方負(fù)責(zé) ) 商超 MINI專(zhuān)題陳列 +賣(mài)贈(zèng) (甲方協(xié)調(diào)場(chǎng)地 ,乙方負(fù)責(zé)執(zhí)行 ) 社區(qū)宣傳推廣 (乙方負(fù)責(zé) ) 執(zhí)行辦法 線上微博：發(fā)起“關(guān)愛(ài)媽媽”主題祝福。涉及健康的話題，大家都想關(guān)注 3.“關(guān)愛(ài)媽媽健康之旅西南行”在這個(gè)活動(dòng)推廣主題下做活動(dòng)，能夠使我們的品牌推廣之旅走得更遠(yuǎn)，更加深入人心。 主題釋義 ，特別注重感情的輕疏遠(yuǎn)近的關(guān)系，想要做市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品不僅僅需要品牌影響力和活動(dòng)推廣，更重要的是緊緊抓住消費(fèi)者內(nèi)心。把推廣當(dāng)作一個(gè)旅程來(lái)做，活動(dòng)可延續(xù)性大。 店外路演配合 路演活動(dòng)通過(guò)主持人口播可以達(dá)到立竿見(jiàn)影的宣傳效果 互動(dòng)游戲的加入使得活動(dòng)生動(dòng)化，為銷(xiāo)售創(chuàng)造環(huán)境。 他們都是默默地在為家庭付出著青春與愛(ài)的家庭“煮婦”們 產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道 作為中高檔消費(fèi)食用油其主要購(gòu)買(mǎi)渠道為 KA及大型連鎖超市因此 : 本次新品推廣渠道重點(diǎn)自商超入手 商場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)陳列 直接面對(duì)終端客戶(hù)通過(guò)傳統(tǒng)渠道的端架陳列 +產(chǎn)品 DM單派發(fā)，最大化的展示刀嘜食用油，將產(chǎn)品特性呈現(xiàn)于消費(fèi)者，亮化終端，爭(zhēng)取銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。 、希望得到尊重。從不計(jì)較產(chǎn)品的價(jià)格，他們追求品牌。 ，中高檔消費(fèi)定位，品味生活。貴的其所。始終都是媽媽好” 、口碑好、視覺(jué)好、高檔品位。 福臨門(mén) 魯花 金龍魚(yú) 其他品牌 胡姬花 刀嘜 因時(shí)間關(guān)系我們暫不做產(chǎn)品對(duì)比 ,我們直接應(yīng)用結(jié)果 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品 刀嘜食用油介紹 獨(dú)特香味 高檔包裝 口味豐富 營(yíng)養(yǎng)健康 刀嘜 品質(zhì)生活 勿須質(zhì)疑，這是一支有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 接觸刀嘜消費(fèi)者所關(guān)注的 1. 是不是很貴？ 是不是很純？ 是不是安全？ 油煙是不是很重？ 消費(fèi)者喜歡刀嘜的誘因 、純、香、不起泡、不膩口、油水夠、高品質(zhì)始終如一、 ，暢銷(xiāo)香港、深圳等地區(qū)。 我們的問(wèn)題 品牌知曉度不夠高 ？！ 有效的市場(chǎng)推廣缺乏 ？！ 消費(fèi)者對(duì)刀嘜食用油的產(chǎn)品概念缺乏正確理解 我們的任務(wù) ？ 正所謂 ， 思路決定出路 .我們欣喜的看到南順公司已經(jīng)高度重視此產(chǎn)品的推廣 ,我們能夠做到的是協(xié)同甲方研究對(duì)策 ,提出方法并針對(duì)區(qū)域線下市場(chǎng)進(jìn)行完美執(zhí)行 ! 問(wèn)題與思考 任務(wù)理解 在產(chǎn)品對(duì)比中找機(jī)會(huì)！ 在品牌提升中找出路！ 產(chǎn)品碰撞 刀嘜產(chǎn)品訴求： 好媽媽品質(zhì)之選。福臨門(mén) 、 魯花 胡姬花 、 口福 、 海獅 、 鷹嘜 、 花旗/鯉魚(yú) /元寶 駱駝嘜油品在市場(chǎng)的知曉度也是相當(dāng)高的 。達(dá)到銷(xiāo)售的目標(biāo)和推廣目的。 展區(qū) 4人 售賣(mài)區(qū) 3人
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