某某花卉公司產(chǎn)品上市推廣策劃方案(參考版)
2025-01-19 00:42本頁面
【正文】 如有異常必須緊急處理 電源問題 天氣降雨 中暑問題 緊急預(yù)案 設(shè)備問題 游戲安全 緊急預(yù)案 。 比獎(jiǎng)安全： 為確游戲有序進(jìn)行，主持人必須講明活動(dòng)注意事項(xiàng)。有良好的責(zé)任心。 促銷員培訓(xùn)： 提前進(jìn)行培訓(xùn)，熟練掌握產(chǎn)品知識(shí)，善于溝通。 社區(qū)場(chǎng)地選擇：天涯庭院、錦西民宅、時(shí)代天驕、康郡、綠野天城、 錦官城、中華名園、雙楠花園、金沙國際花園、桂香庭園、 (乙方落實(shí)情況來定 ) 活動(dòng)主題：刀嘜關(guān)愛媽媽健康之旅西南行 活動(dòng)形式：選擇 50個(gè)社區(qū)做推廣 社區(qū) 導(dǎo)購促銷 +產(chǎn)品買贈(zèng) +口播宣傳 +DM宣傳 +祝福墻 活動(dòng)時(shí)間：推廣時(shí)間安排在周五、周末時(shí)間 活動(dòng)預(yù)計(jì)在 9月 30號(hào)執(zhí)行完，與甲方協(xié)商決定 商場(chǎng)內(nèi)活動(dòng) 店內(nèi) MINI特殊陳列 場(chǎng)外配合 商超 MINI陳列 陳列面積 :12平方米 陳列面積 :8平方米 社區(qū)推廣活動(dòng) 店外互動(dòng)活動(dòng) 店外場(chǎng)地效果圖 活動(dòng)主背景板 帷幔 DM外殼 DM內(nèi)頁 祝福墻 活動(dòng)流程 08:0009:00 現(xiàn)場(chǎng)布置結(jié)束 ,最后檢查物料 \設(shè)備 \人員是否全部到位 09:0009:10 主持人上場(chǎng)致開場(chǎng)詞并介紹活動(dòng)內(nèi)容以促銷方式 09:1009:30 音樂熱場(chǎng) 09:3010:00 第一輪互動(dòng)游戲（知識(shí)問答） 10:0010:10 頒獎(jiǎng) 10:1010:20 第二輪互動(dòng)游戲（親子秀） 10:2010:40 頒獎(jiǎng) 10:4011:10 第三輪互動(dòng)游戲（幸運(yùn)轉(zhuǎn)呼啦圈） 11:1011:20 頒獎(jiǎng) 11:2011:40 第四輪互動(dòng)游戲（活力擠氣球） 11:4012:00 (舞臺(tái)上進(jìn)行游戲互動(dòng) ) 16:0020:00 重復(fù)上午活動(dòng) ,也可以根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)情況做節(jié)目的適當(dāng)調(diào)整 下午重點(diǎn)進(jìn)行銷售互動(dòng) ,因消費(fèi)者大多在下午進(jìn)行商場(chǎng)購物可以實(shí)現(xiàn)銷售 主持培訓(xùn) +促銷員培訓(xùn) 主持要求： 善于溝通，商業(yè)主持經(jīng)驗(yàn)豐富，能夠隨機(jī)應(yīng)變。 推廣重點(diǎn) 商超常規(guī)排面強(qiáng)勢(shì)陳列 (甲方負(fù)責(zé) ) 商超 MINI專題陳列 +賣贈(zèng) (甲方協(xié)調(diào)場(chǎng)地 ,乙方負(fù)責(zé)執(zhí)行 ) 社區(qū)宣傳推廣 (乙方負(fù)責(zé) ) 執(zhí)行辦法 線上微博：發(fā)起“關(guān)愛媽媽”主題祝福。涉及健康的話題，大家都想關(guān)注 3.“關(guān)愛媽媽健康之旅西南行”在這個(gè)活動(dòng)推廣主題下做活動(dòng)，能夠使我們的品牌推廣之旅走得更遠(yuǎn)，更加深入人心。 主題釋義 ，特別注重感情的輕疏遠(yuǎn)近的關(guān)系，想要做市場(chǎng)推廣，產(chǎn)品不僅僅需要品牌影響力和活動(dòng)推廣，更重要的是緊緊抓住消費(fèi)者內(nèi)心。把推廣當(dāng)作一個(gè)旅程來做，活動(dòng)可延續(xù)性大。 店外路演配合 路演活動(dòng)通過主持人口播可以達(dá)到立竿見影的宣傳效果 互動(dòng)游戲的加入使得活動(dòng)生動(dòng)化，為銷售創(chuàng)造環(huán)境。 他們都是默默地在為家庭付出著青春與愛的家庭“煮婦”們 產(chǎn)品購買渠道 作為中高檔消費(fèi)食用油其主要購買渠道為 KA及大型連鎖超市因此 : 本次新品推廣渠道重點(diǎn)自商超入手 商場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)陳列 直接面對(duì)終端客戶通過傳統(tǒng)渠道的端架陳列 +產(chǎn)品 DM單派發(fā)，最大化的展示刀嘜食用油，將產(chǎn)品特性呈現(xiàn)于消費(fèi)者，亮化終端，爭(zhēng)取銷售機(jī)會(huì)。 、希望得到尊重。從不計(jì)較產(chǎn)品的價(jià)格，他們追求品牌。 ，中高檔消費(fèi)定位，品味生活。貴的其所。始終都是媽媽好” 、口碑好、視覺好、高檔品位。 福臨門 魯花 金龍魚 其他品牌 胡姬花 刀嘜 因時(shí)間關(guān)系我們暫不做產(chǎn)品對(duì)比 ,我們直接應(yīng)用結(jié)果 認(rèn)識(shí)產(chǎn)品 刀嘜食用油介紹 獨(dú)特香味 高檔包裝 口味豐富 營養(yǎng)健康 刀嘜 品質(zhì)生活 勿須質(zhì)疑，這是一支有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品 接觸刀嘜消費(fèi)者所關(guān)注的 1. 是不是很貴？ 是不是很純？ 是不是安全？ 油煙是不是很重？ 消費(fèi)者喜歡刀嘜的誘因 、純、香、不起泡、不膩口、油水夠、高品質(zhì)始終如一、 ，暢銷香港、深圳等地區(qū)。 我們的問題 品牌知曉度不夠高 ？！ 有效的市場(chǎng)推廣缺乏 ？！ 消費(fèi)者對(duì)刀嘜食用油的產(chǎn)品概念缺乏正確理解 我們的任務(wù) ？ 正所謂 ， 思路決定出路 .我們欣喜的看到南順公司已經(jīng)高度重視此產(chǎn)品的推廣 ,我們能夠做到的是協(xié)同甲方研究對(duì)策 ,提出方法并針對(duì)區(qū)域線下市場(chǎng)進(jìn)行完美執(zhí)行 ! 問題與思考 任務(wù)理解 在產(chǎn)品對(duì)比中找機(jī)會(huì)！ 在品牌提升中找出路！ 產(chǎn)品碰撞 刀嘜產(chǎn)品訴求： 好媽媽品質(zhì)之選。福臨門 、 魯花 胡姬花 、 口福 、 海獅 、 鷹嘜 、 花旗/鯉魚 /元寶 駱駝嘜油品在市場(chǎng)的知曉度也是相當(dāng)高的 。達(dá)到銷售的目標(biāo)和推廣目的。 展區(qū) 4人 售賣區(qū) 3人
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