武漢金色港灣2007年整合推廣策劃案(參考版)
2025-01-19 00:17本頁面
【正文】 總的來說，我們需要做些什么 ？ —— ORANGE的整合傳播矩陣 ！ ORANGE傳播策略組合模式 SP點式攻堅 PR對品牌形象的提升， 以及對輿論的影響 有銷售力的廣告所創(chuàng)造的營銷環(huán)境 作用： 季節(jié)性的、針對性的銷售促進，加強即時的銷售回報 手段： 現(xiàn)場、節(jié)假日、 DM等 作用： 廣告驅(qū)動消費者的購買動機，感受品牌形象，制造市場拉力 手段 ：報紙、戶外等傳統(tǒng)的媒介手段 作用： 加強消費者的溝通，維系老用戶資源，提高親和力，加強品牌屏障 手段： 公關(guān)活動、新聞 一、加大軟文宣傳的力度，制造主題事件效應 （網(wǎng)絡 /報紙 /雜志） 二、充分考慮網(wǎng)絡的力量，加強項目網(wǎng)站的互動力 （ + 項目網(wǎng)站） 三、發(fā)揮 DM 的直效力，誰說 DM 就該是一張單頁？誰說 DM 不可以有文 化主題？ （大型書店派發(fā)、寫字樓直投） ORANGE媒體矩陣策略 推廣費用分配 總預算： 250萬元 推廣期： 2022年 1月 ~12月 媒體投放： 90萬 占總預算的 40% 公關(guān)活動： 80萬 占總預算的 30% 現(xiàn)場包裝： 80萬 占總預算的 30% 謝謝聆聽 。 操作要點： ?現(xiàn)場節(jié)日氣氛的布置既要體現(xiàn)項目特色，也要體現(xiàn)節(jié)目特點。 操作要點： ?賽程實行淘汰制，最后決出“麻將之王” ?中外人員的搭配需根據(jù)參賽人員的水平作合理安排，以免出現(xiàn)因優(yōu)勝者一邊倒而影響外籍人士的參賽熱情的情況。 ?聘請專門的人士在現(xiàn)場進行角色推演，最好能夠請到外籍人士，以此加強歐洲生活的真實感?；顒硬捎们榫氨硌莸姆绞竭M行，例如：水池邊拉小提琴的藝人、單排滑輪青年在社區(qū)內(nèi)瀟灑穿梭、沿街表演的小丑、扮雕塑的人等等。 ?通過報廣或住戶函散發(fā)活動信息，以保證現(xiàn)場人氣。誠邀認籌的客戶前來觀賞，并通過現(xiàn)住戶邀請親朋好友前來觀賞。 操作要點： ?邀請知名風水大師現(xiàn)場分析 ?可頒發(fā) 《 風水鑒證書 》 ，置于會所或售樓部現(xiàn)場 注：專門制作 風水鑒賞手冊 －－ 《 風生水起 》 配合項目的綜合優(yōu)勢，突顯新組團的各項優(yōu)勢，從風水入手，增強客戶心理認同感。 ?安排專職人員做好團購信息的登記與跟進工作?？赏ㄟ^現(xiàn)住戶、認籌客戶、看樓人士等所有接觸到的人士進行信息傳播。 團 購 時間：貫穿 2022年度 地點：銷售中心 目的：利用武漢人喜歡群居的特點，通過團購優(yōu)惠吸引購買，實現(xiàn)批量成交。 操作要點： ?展場體現(xiàn)出“原味歐洲”風情，同時，其風格與格調(diào)能夠有效兼容三種不同氣質(zhì)的產(chǎn)品。 ?對于企業(yè)員工、機關(guān)單位職員購房，給予一定的優(yōu)惠。實現(xiàn)低成本，高成交的效果?；蚺c其他知名餐廳進行合作。 金色港灣 |漫城 平面表現(xiàn) 品牌 品牌核心 推廣目標 品牌個性 品牌形象訴求 歐洲慢生活 金色港灣 |漫城 原味歐洲，城市漫生活區(qū) 原味歐洲，漫生活 高尚格調(diào)、異國風情、感性細膩 [金色港灣 |漫城 ]形象系列 [金色港灣 |漫城 ]賣點系列 [金色港灣 |漫城 ]生活系列 戶外形象 候車亭形象 車身 道旗 金色港灣 |漫城 公關(guān)活動 再忙，也要和你喝一杯咖啡 [金色港灣 |漫城 ] 咖啡節(jié) 時間： 6月 地點：法國商業(yè)街、海盜船、銷售中心 目的：以咖啡傳達出“慢生活”之意，通過現(xiàn)場煮咖啡與贈飲、現(xiàn)場教授煮咖啡、咖啡文件展等多種方式，讓現(xiàn)場人士參與進來，真實理解咖啡所代表的生活方式，從而建立他們對項目的好感度，刺激現(xiàn)場購買。 天使灣，純潔，美麗，高貴，有一點距離，有一點孤傲，與產(chǎn)品氣質(zhì)相吻合。 天使灣，歐洲富人的度假圣地，是身份、地位、品味的象征，也是慢生活的體現(xiàn)。 國際親鄰居所，對產(chǎn)品進行物理定性與目標人群定位，以親和力與目標人群進行溝通，標榜高貴，卻不制造距離，符合產(chǎn)品定價與銷售規(guī)模所需。 高層與洋房 挪 威 森 林 國際親鄰居所 挪威，歐洲知名國家，歐洲生活的真實體現(xiàn)。 府，體現(xiàn)出非凡身份、地位與大家風范，更體現(xiàn)出尊榮生活的優(yōu)越。 為不同的產(chǎn)品 統(tǒng)一形象 金色港灣 歐洲慢生活 定位語： 原味歐洲，城市漫生活區(qū) 廣告語： 感受歐洲，漫生活 備選： 生活，漫難得 源自歐洲的慢調(diào)生活 差異化定位三種產(chǎn)品 在大帽子 —— 原味歐洲漫生活的統(tǒng)領(lǐng)下，差異化定位2838臨湖、高層與洋房片區(qū)、獨棟別墅 2 38號樓 艾 菲 爾 府 水岸云頂公館 艾菲爾鐵塔，法國的象征，以高度與藝術(shù)表現(xiàn)聞名于世，更以居高臨下的無限風光吸引世人登臨。 閱讀， 可以不為閱讀， 只為那份閱讀的心情。 愛她嗎？ 那就勇敢地表達吧 日子， 將因有愛而更加可愛。 走到這里， 愛上這里， 停了下來 讓這種迷戀綿長下去。 這里的每一棟建筑立面保護得很好，整潔而韻味十足，連街邊供人休憩的木椅也是舊舊的感覺，臨街是各具特色的咖啡吧和花店更是讓人流連忘返。 歐洲生活，一種令物質(zhì)都市里的人們無限向往的生活方式。 在歐洲，工作并
教學課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1