【精品課件】怎樣寫好廣告文案(參考版)
2025-01-19 00:01本頁(yè)面
【正文】 。 ? 又是秋天，拗不過銀都廣告董事長(zhǎng)張麗女士的反復(fù)溝通，我離開同盟重返銀都，以董事副總經(jīng)理的管理角色，重整銀都的創(chuàng)意部和客戶部，雖然后來又回到同盟專心從事創(chuàng)意，但告別了純粹的文案專研，就此止步不前了。 ? 從此，我好像開始會(huì)寫文案了，但還不是個(gè)好文案。 ? 后來，在郁海敏的指導(dǎo)下，我作為創(chuàng)意人員主筆了新天葡萄酒的策略比稿方案，用廣告創(chuàng)意文案的風(fēng)格形成的策略方案，得到了公司的肯定和客戶的成交，據(jù)說我離開后曾一度作為策略的優(yōu)秀范本在同盟內(nèi)部流傳。 ? 很挫折！我差點(diǎn)打了退堂鼓，但想了一想，卻不甘染上終身洗刷不掉的污點(diǎn)，好賴我也是從銀都廣告堂堂創(chuàng)意總監(jiān)位子上挪過來的，那段時(shí)間，每天睡覺吃飯走路以外的時(shí)間，除了寫就是看和琢磨文案這點(diǎn)兒事，受益最大一本書的是 《 文案的秘境 》 。 ? 溝通的本質(zhì)是為了達(dá)成共識(shí)而非爭(zhēng)個(gè)勝負(fù)，你需要具備足夠強(qiáng)的溝通能力，讓身邊人接受你，無論合作的團(tuán)隊(duì)伙伴還是企業(yè)，你的個(gè)人價(jià)值也因此得以體現(xiàn)。 文案不只是文字工作者 ? 三是人際的溝通能力：表述是單向的，而溝通是雙向的。 文案不只是文字工作者 ? 二是文字的表述能力：用盡可能少的文字，精準(zhǔn)完整地傳播信息，是最基本的文案要求； ? 在此基礎(chǔ)上，讓受眾內(nèi)心被觸動(dòng)、產(chǎn)生行動(dòng)的欲望，那就是更上一個(gè)臺(tái)階了； ? 同時(shí)，希望文字可以持續(xù)塑造品牌特有的風(fēng)格，讓這個(gè)品牌的個(gè)性一聞便知。 重新定義你的角色：這個(gè)職務(wù)稱謂是文案，但你首先是創(chuàng)意人員，你的個(gè)人價(jià)值，取決于你三方面技能的綜合提高： 文案不只是文字工作者 ? 一是創(chuàng)意的思考能力：思考力是萬力之源，好的創(chuàng)意人員必須能夠源源不斷地生產(chǎn)杰出創(chuàng)意，而后在執(zhí)行階段，你才叫做文字工作者。 有幫助的提醒 ? 調(diào)性的把握很重要，有些小朋友說找不到語(yǔ)調(diào)，比如溫婉，比如豪放，比如無厘頭，平時(shí)多讀各種體裁風(fēng)格的文章會(huì)有幫助，而具體作業(yè)中，動(dòng)腦之后，動(dòng)手之前，尋找相似調(diào)性的文章反復(fù)去讀，大聲讀，也會(huì)有幫助。關(guān)于
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