家紡現(xiàn)狀發(fā)展分析(參考版)
2025-01-18 02:59本頁面
【正文】 。家紡企業(yè)應(yīng)該向何處發(fā)展，體現(xiàn)出全新的獨(dú)特的模式呢？ 毫無疑問，創(chuàng)新是唯一的出路。此外目前家紡套件的價格和中高檔服裝的價格越來越相近，試想，既然消費(fèi)者會經(jīng)常更換衣服，為什么不能經(jīng)常更換家紡用品呢？ 小結(jié)： 家紡消費(fèi)趨勢的變化必將對家紡行業(yè)當(dāng)前的渠道、終端、推廣和品牌塑造模式產(chǎn)生革命性的影響。 二、 家紡消費(fèi)是“時裝化”趨勢 時裝化意味著更瀕繁的更換，意味著更在意流行，意味著追求多變。小結(jié)： 目前家紡企業(yè)對需求的挖掘停留在最低端和最高端兩和層次。這是家紡需求中最高層次是精神需求——既對家的需要和精神上“愛與歸屬” 的需要。如何實(shí)現(xiàn)居室文化和家紡產(chǎn)品文化的有效對接，是家紡企業(yè)亟須破解的難題之一。目前的家紡品牌在男性家紡、臥室文化的延伸方面是嚴(yán)重缺失的，把購買者和使用者局限于女性，忽略了近年來成長起來的男性家紡需求。家居文化。家紡業(yè)與家具、建材等行業(yè)的融合月來越強(qiáng)了，起著“室內(nèi)軟裝飾”作用的家紡產(chǎn)品，與家具和室內(nèi)硬裝飾的搭配，是消費(fèi)者最直接的需求。如窗簾、沙發(fā)套，冬季選擇橘紅、粉紅、淡黃等暖色調(diào)，到了夏季則可以更換為淡藍(lán)、淡紫、綠色等清涼色系。 軟裝飾。由生活用紡織和室內(nèi)紡織裝飾用品組合而成的新型家紡產(chǎn)業(yè)，具有鮮明的文化和時尚產(chǎn)業(yè)的特征。 家用紡織品。當(dāng)家紡僅僅被當(dāng)做“床品” ，當(dāng)“床品” 只有傳統(tǒng)的功能性的功用時，消費(fèi)者每年的消費(fèi)量是有限的，只有婚慶和喬遷時更換的可能性較大。然后我們對比分析目前家紡行業(yè)的消費(fèi)滿足狀況。因此了解消費(fèi)者需求和變化趨勢是解決當(dāng)前問題的關(guān)鍵。如果說在市場導(dǎo)入期這種粗糙的經(jīng)營方式還可以讓競爭者分一杯羹的話，那么進(jìn)入發(fā)展和成熟期，同質(zhì)化競爭手段必然導(dǎo)致行業(yè)利潤趨低，市場越做越小，從而陷入“紅?！?。羅萊雖然目前處于領(lǐng)先地位，但是在終端建設(shè)上與主要競爭品牌相比并不占據(jù)明顯優(yōu)勢，單店銷售額也很難甩開對手；營銷體系建設(shè)方面（內(nèi)部管理以及對加盟商的扶持），在當(dāng)前加紡業(yè)營銷同質(zhì)化的情況下，與富安娜、夢潔等相比也并沒有絕對領(lǐng)先；在品牌認(rèn)知上也并不占絕對優(yōu)勢。推廣創(chuàng)新乏力，必將使行業(yè)未來陷入短兵相接的紅海競爭而無法自拔。特別是一些二、三線品牌，由于缺乏對經(jīng)銷商的系統(tǒng)支持，經(jīng)常造成推廣執(zhí)行不力，影響了推廣效果。
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