[經(jīng)濟學]第一章公共關(guān)系的概述(參考版)
2025-01-18 02:15本頁面
【正文】 全國公共關(guān)系公司數(shù)量超過 2021家，專業(yè)公司從業(yè)人數(shù)超過 20210人。它標志著我國共關(guān)系已開始走向行業(yè)化道路。 三、公共關(guān)系在中國 ? 1999年初，經(jīng)國家勞動和社會保障部正式批示，成立了國家職業(yè)資格工作委員會公關(guān)專業(yè)委員會。到目前為止，從事公關(guān)的實體已遍及全國，其從業(yè)人員已達十萬以上，省市級公關(guān)協(xié)會也已有上百家。此后，各省及各大中城市也相繼成立了公共關(guān)系學術(shù)團體。 80年代中期以后，不僅一大批大型企業(yè)先后設(shè)立了公共關(guān)系部，而且一些較先進的中小企業(yè)也設(shè)立了自己的公共關(guān)系機構(gòu)，開展了卓有成效的公共關(guān)系工作。在此之前，大約本世紀 60年代之后，隨著我國臺灣和香港地區(qū)經(jīng)濟的迅速發(fā)展，現(xiàn)代公共關(guān)系也開始傳入臺灣、香港地區(qū)，并得到較快的發(fā)展。公共關(guān)系發(fā)展職業(yè)化、行業(yè)化，理論規(guī)范化、國際化，主體多元化，全方位發(fā)展。 20世紀 50年代以后， 卡特利普和 森特 寫出 《 有效的公共關(guān)系 》 一書，被稱為公共關(guān)系的圣經(jīng)，正式提出 雙向?qū)ΨQ式 傳播模式，標志公共關(guān)系走向成熟。劃時代時期。第一次把公眾放在平等的位置上。李時 期 1903年，艾維 這時企業(yè)意識到需要重視輿論宣傳和公眾關(guān)系，于是求助于報刊傳播界改善關(guān)系。 揭丑運動： 19世紀末，美國資本主義發(fā)展到壟斷階段，資本家強取豪奪，欺騙傳播，公眾不滿。 巴納姆神話： 他認為“凡宣傳皆好事”。便士報運動造就了一批商業(yè)性專業(yè)傳播人。 古代時期 巴納姆時期 報刊宣傳運動： 19世紀中葉到 20世紀初，報刊宣傳運動孕育公共關(guān)系的職業(yè)思想，一個機構(gòu)生存和發(fā)展需要通過輿論傳播與溝通影響公眾。連橫家張儀，則四處交游，離間各國，以社會手段來實現(xiàn)自己的政治理想。 古代時期 ? 在我國古代政治活動、外交活動和軍事活動中，亦有許多類似于公共關(guān)系活動的成功范例。 一、公共關(guān)系的起源和發(fā)展 五個階段 古代時期 公共關(guān)系思想的萌芽 巴納姆中時期 現(xiàn)代公共關(guān)系的發(fā)端 現(xiàn)代時期 現(xiàn)代公共關(guān)系進一步發(fā)展 第二節(jié)、公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展 艾維李時期 現(xiàn) 代公共關(guān)系職業(yè)化的開始 伯尼斯時期 現(xiàn) 代公共關(guān)系學科化的成熟 ? 考古學家發(fā)現(xiàn)，遠在公元前 1800年伊拉克的一種農(nóng)業(yè)公告，很有點象現(xiàn)代社會某些農(nóng)業(yè)組織公共關(guān)系部的宣傳資料。 公共關(guān)系是通過有計劃的一系列活動，其結(jié)果是組織、社會、國家和公眾都受惠，為社會創(chuàng)造一種以誠相見、講求信譽、提高聲望的良好風氣。前者為公共利益而奮斗，后者只是為個人的私利而投機鉆營。 4．公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 ? （ 4） 兩者所要達到的目的不同。而庸俗關(guān)系是個人與個人之間的不正當聯(lián)系，是私人之間相互利用的一種不正當?shù)幕顒印? （ 3） 兩者的活動方式不同。 4．公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 兩者的區(qū)別： （ 2） 兩者的理論依據(jù)不同。 4. 公共關(guān)系與庸俗關(guān)系 公共關(guān)系與庸俗關(guān)系有著本質(zhì)上的區(qū)別： （ 1） 兩者產(chǎn)生的基礎(chǔ)不同。 從表面上看，庸俗關(guān)系與公共關(guān)系的協(xié)調(diào)溝通是一致的，目的都是為解決問題或獲取利益。當然，市場營銷有時也可把公共關(guān)系的一些手段作為自身的手段，但嚴格來講，二者之間在手段上還是有很大差異
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