影視劇植入營銷培訓(xùn)資料-n(參考版)
2025-01-15 21:18本頁面
【正文】 此次中韓合拍 《 模特 》 ，更是中韓化妝品品牌植入、充分展示品牌的極佳機(jī)會(huì)。在本劇劇情中有大量主要人物飲用啤酒或涉及啤酒擺放的場景，所涉情節(jié)較多，并有可觀的有效曝光幾率。、植入案例分享 按客戶行業(yè)快消類從《 婚姻保衛(wèi)戰(zhàn) 》中的 蒙牛兒童未來星、特侖蘇的植入 ，到《 一起來看流行雨 》中的 香飄飄奶茶的植入，都市時(shí)尚愛情劇中，快消品 在影視劇中 能自然植入 。植入案例分享 按客戶行業(yè)汽車類幾乎所有的汽車都和影視結(jié)緣，從《碟中諜》那絕塵而去的殺手奔馳，到《蝸居》中的路虎一直到《老大的幸福中》的哈佛。、 OZZO歐尼邇等時(shí)尚品牌在 《杜拉拉升職記 》 的曝光，可謂是真正意義上的時(shí)尚大劇。本劇中模特、經(jīng)紀(jì)人以及模特公司、時(shí)尚界人士等諸多時(shí)尚元素必將成為通訊數(shù)碼產(chǎn)品最適合的展示平臺(tái)。重點(diǎn)分享： ——構(gòu)想 建設(shè) 及現(xiàn)階段：簡單除暴，轉(zhuǎn)化為硬廣指標(biāo)，結(jié)合 CPRP及媒體價(jià)格折算植入權(quán)益 /形式品牌 logo露出場景含金量 次數(shù)、秒數(shù)定制情節(jié)契合度、劇中重要度場景植入總次數(shù)、秒數(shù)臺(tái)詞植入契合度、巧妙度、內(nèi)容贈(zèng)送權(quán)益 開機(jī)宣傳、殺青等活動(dòng)權(quán)益導(dǎo)演、主演、制片、發(fā)行方實(shí)力導(dǎo)演過往成功作品主演過往成功作品制片方背景發(fā)行方背景付款方式5:3:2行規(guī)播出劇場及周期、季節(jié)TOP10衛(wèi)視至全衛(wèi)視晚間劇場的名稱各行業(yè)銷售、廣告高峰期電視劇調(diào)性與品牌調(diào)性契合評估言情 /偶像劇目古裝劇目革命 /紅色 /戰(zhàn)爭劇目家庭倫理劇目通行各類劇目的行業(yè)操控中的正面 N次傳播效應(yīng)√ √ √ √ √ √ 基于網(wǎng)絡(luò)的 N次傳播 收費(fèi)或附加權(quán)益植入案例分享 按客戶行業(yè)通訊、數(shù)碼類最 in、最潮、最時(shí)尚的手機(jī)、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦等 時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品是所有 時(shí)尚年輕人的最愛，這些產(chǎn)品成為彰顯自身品位，展現(xiàn)特有個(gè)性的生活方式。2022元 /秒 累計(jì) 90秒 該劇在發(fā)行播出時(shí)，每集片尾出現(xiàn)客戶鳴謝字幕 180000 4000元 /秒 累積不少于 100秒 聲音 /一般道具植入（以背景、海報(bào)、贊助牌、電視廣告、戶外廣告、平面雜志等） 30場左右 900000 2022元 /秒小計(jì) 820秒 約 120秒 情節(jié)訂制植入 (第一段）劉晨曦帶全家去郊區(qū) 不少于 45個(gè)劇中主要人物 劇中主要人物鎖定植入 浙江衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、北京衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視 價(jià)格 標(biāo)準(zhǔn) 定性 /定量 權(quán)益描述
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