影視劇植入營銷培訓資料-n-全文預覽
【正文】 組別、人口組別、時段組別）收視份額有多少比例的 電視開機人口 在看這個頻道 /節(jié)目 /廣告 —橫向?qū)Ρ扔^眾構(gòu)成看這個頻道 /節(jié)目 /廣告的觀眾的特征定位：年齡、性別、職業(yè)、收入等觀眾重疊受眾在各類型頻道 /節(jié)目中的分布指數(shù)對應數(shù)據(jù)展示經(jīng)濟生活教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視浙江省臺收視曲線 25+,浙江省網(wǎng)組， 0624,15分鐘時段 ,收視率 %浙江地區(qū)各級頻道收視份額比較 25+,浙江省網(wǎng)組， 0624,15分鐘時段 ,收視份額 %對應數(shù)據(jù)展示效果部分主要概念詳解累計毛評點到達率有效到達頻次累計接觸度效果部分概念比收視概念實用性更強，它直觀的針對電視媒體存活的根本 ——電視廣告。收視?收視與效果結(jié)合的工具類概念，評估廣告行為是否合理。電視媒體基礎(chǔ)概念分類電視媒體基礎(chǔ)概念分類植入營銷是大概念意義上電視媒體的時代衍生物，在諸多基本概念、數(shù)據(jù)使用方面師承電視媒體，并提出新的概念要求和數(shù)據(jù)要求。?針對廣告行為而言，衡量廣告達成的效果。收視率 市場份額觀眾構(gòu)成 觀眾重疊累計毛評點 到達率有效到達頻次 累計接觸度頻道投資回報率 廣告敏感度ReachCurve 價值分攤收視部分主要概念詳解收視部分概念相對簡單直接，之余電視廣告專業(yè)知識的基礎(chǔ)。TV， Ad延伸：電視媒體策略及預算制定流程對應數(shù)據(jù)展示Channel SOS SOV ROI Channel SOS SOV ROI Channel SOS SOV ROI內(nèi)蒙古衛(wèi)視 % % 黑龍江衛(wèi)視 % % 山東衛(wèi)視 % % 上海東方衛(wèi)視 % % 江蘇衛(wèi)視 % % 山東公共 % % 52 2 河北 30 22 吉林 20 84 49 4948 5 內(nèi)蒙 29 15 貴州 38 2435 4337 4414411655 其它在媒介專業(yè)書籍上篇幅較多，在實際操作中作用不大的概念入戶率覆蓋率喜愛度滿意度期待度忠誠度延伸：理論與現(xiàn)實的脫離現(xiàn)階段用不到的重要概念點成本 廣告串聯(lián)溢價水平 區(qū)域收視比重第一部分結(jié)語中 華影視劇植入 經(jīng)歷 4年行業(yè)陣痛與變革中國影視劇植入終于步入 抓住 成就新時代的傳媒神話！ 五大 特點 ：客戶認知低認可低植入體系評估混亂運營植入門檻低植入收入不高缺
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