影視劇植入營(yíng)銷培訓(xùn)資料-n-全文預(yù)覽
【正文】 組別、人口組別、時(shí)段組別）收視份額有多少比例的 電視開機(jī)人口 在看這個(gè)頻道 /節(jié)目 /廣告 —橫向?qū)Ρ扔^眾構(gòu)成看這個(gè)頻道 /節(jié)目 /廣告的觀眾的特征定位：年齡、性別、職業(yè)、收入等觀眾重疊受眾在各類型頻道 /節(jié)目中的分布指數(shù)對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)展示經(jīng)濟(jì)生活教育科技錢江都市浙江衛(wèi)視浙江省臺(tái)收視曲線 25+,浙江省網(wǎng)組， 0624,15分鐘時(shí)段 ,收視率 %浙江地區(qū)各級(jí)頻道收視份額比較 25+,浙江省網(wǎng)組， 0624,15分鐘時(shí)段 ,收視份額 %對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)展示效果部分主要概念詳解累計(jì)毛評(píng)點(diǎn)到達(dá)率有效到達(dá)頻次累計(jì)接觸度效果部分概念比收視概念實(shí)用性更強(qiáng)，它直觀的針對(duì)電視媒體存活的根本 ——電視廣告。收視?收視與效果結(jié)合的工具類概念，評(píng)估廣告行為是否合理。電視媒體基礎(chǔ)概念分類電視媒體基礎(chǔ)概念分類植入營(yíng)銷是大概念意義上電視媒體的時(shí)代衍生物，在諸多基本概念、數(shù)據(jù)使用方面師承電視媒體，并提出新的概念要求和數(shù)據(jù)要求。?針對(duì)廣告行為而言，衡量廣告達(dá)成的效果。收視率 市場(chǎng)份額觀眾構(gòu)成 觀眾重疊累計(jì)毛評(píng)點(diǎn) 到達(dá)率有效到達(dá)頻次 累計(jì)接觸度頻道投資回報(bào)率 廣告敏感度ReachCurve 價(jià)值分?jǐn)偸找暡糠种饕拍钤斀馐找暡糠指拍钕鄬?duì)簡(jiǎn)單直接，之余電視廣告專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)。TV， Ad延伸：電視媒體策略及預(yù)算制定流程對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)展示Channel SOS SOV ROI Channel SOS SOV ROI Channel SOS SOV ROI內(nèi)蒙古衛(wèi)視 % % 黑龍江衛(wèi)視 % % 山東衛(wèi)視 % % 上海東方衛(wèi)視 % % 江蘇衛(wèi)視 % % 山東公共 % % 52 2 河北 30 22 吉林 20 84 49 4948 5 內(nèi)蒙 29 15 貴州 38 2435 4337 4414411655 其它在媒介專業(yè)書籍上篇幅較多，在實(shí)際操作中作用不大的概念入戶率覆蓋率喜愛(ài)度滿意度期待度忠誠(chéng)度延伸：理論與現(xiàn)實(shí)的脫離現(xiàn)階段用不到的重要概念點(diǎn)成本 廣告串聯(lián)溢價(jià)水平 區(qū)域收視比重第一部分結(jié)語(yǔ)中 華影視劇植入 經(jīng)歷 4年行業(yè)陣痛與變革中國(guó)影視劇植入終于步入 抓住 成就新時(shí)代的傳媒神話！ 五大 特點(diǎn) ：客戶認(rèn)知低認(rèn)可低植入體系評(píng)估混亂運(yùn)營(yíng)植入門檻低植入收入不高缺
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