念慈活動(dòng)報(bào)告ppt課件(參考版)
2025-01-15 04:11本頁(yè)面
【正文】 活動(dòng)主題不宜高遠(yuǎn)。 完善的促銷方案需要充足的時(shí)間論證和操作。 問題出現(xiàn)的原因 二、活動(dòng)存在的問題和啓示 妨礙參與的小細(xì)節(jié)沒有注意處理 首個(gè)五一長(zhǎng)假期的影響 證件自理 要求附上底片 沒有淡化比賽的專業(yè)性 問題出現(xiàn)的原因 二、活動(dòng)存在的問題和啓示 活動(dòng)的啓示 單一方式的促銷無法避免促銷工具的缺陷性，多元化的市場(chǎng)需要啓動(dòng)組合促銷新思維。 品牌力較強(qiáng)的商品特點(diǎn)： ＊具有較強(qiáng)的品牌認(rèn)知度和忠誠(chéng)度 ＊在單一市場(chǎng)或細(xì)分市場(chǎng)上佔(zhàn)有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)份額 ＊品牌處?kù)冻砷L(zhǎng)期 問題出現(xiàn)的原因 二、活動(dòng)存在的問題和啓示 媒體實(shí)施途徑的單一性 一方面，本次活動(dòng)的信息發(fā)佈渠道是僅僅選擇報(bào)紙，在廣告?zhèn)鞑ド想y以形成整合性力量。在北方市場(chǎng)的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度依然 比較低，在南方市場(chǎng)則較好。 然而，念慈菴作爲(wèi)同類產(chǎn)品的第一品牌，不實(shí)行全面和全方位的打壓戰(zhàn)略，很容易受到其他小品牌的衝擊。 二、活動(dòng)存在的問題和啓示 活動(dòng)範(fàn)圍的 “ 求大求全 ” 以 96萬的低預(yù)算去刺激十幾個(gè)省的市場(chǎng)，覆蓋如此廣闊的區(qū)域，沒有實(shí)際和有效的廣告計(jì)劃和媒介計(jì)劃，根本沒有可能實(shí)現(xiàn)。而且不同類型的競(jìng)賽會(huì)特別吸引特定的對(duì)象，普及度沒有其他活動(dòng)那麼高。 二、活動(dòng)存在的問題和啓示 問題出現(xiàn)的原因 促銷工具本身的矛盾性 競(jìng)賽 SP是基於人的好勝、競(jìng)爭(zhēng)、追求刺激等心
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