廣東聯(lián)通整合營(yíng)銷建議ppt模板(參考版)
2025-01-09 11:34本頁面
【正文】 從而達(dá)到提升品 牌知名度與市場(chǎng)占有率的最終目的 。傳播旺季促銷的活動(dòng)主題 2。世界杯足球賽的熱潮有一定配合、借勢(shì)助勢(shì)。 活動(dòng)方式： ——“讓你成為生活的主角” 中國(guó)隊(duì)每入一粒球，廣東聯(lián)通 CDMA每個(gè)城市送出 100部 CDMA手機(jī)。 CDMA廣告目標(biāo)受眾 27 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告訴求策略 ?個(gè)性精神 /成就感需求進(jìn)行訴求的策略 媒介宣傳 聯(lián)通 CDMA 時(shí)尚 健康 關(guān)愛 品位 個(gè)性 激情 成就感 28 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告主題 廣告主題的方向與新時(shí)空廣告語 :聯(lián)通新時(shí)空 ,享受新生活 的策略保持一致 ,，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性 。 普通人群：雖然購(gòu)買我們的中 、 低端產(chǎn)品 ， 但也能接受新鮮 、 時(shí)尚概念 ， 喜歡實(shí)惠 、 經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)品 。 品牌定位 (Brand Opsition) 17 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌個(gè)性寫真 （ Brand Character） ——品牌 DNA描述 品質(zhì)、時(shí)尚、 活力 彰顯個(gè)性魅力； 賦予實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的成就感 飛揚(yáng)個(gè)性、張揚(yáng)激情： 體現(xiàn)在市場(chǎng)策劃及營(yíng)銷活動(dòng)和公關(guān)活動(dòng)的靈感飛躍、人性化溝通思考 活力、動(dòng)感、不斷創(chuàng)新： 體現(xiàn)在應(yīng)市場(chǎng)需要的新產(chǎn)品快速研發(fā)及不斷完善 領(lǐng)先科技、專業(yè)、品質(zhì)： 體現(xiàn)于高科技產(chǎn)品及高品質(zhì)服務(wù)之中 18 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 情感性述求 功能性訴求 促進(jìn)銷售 提升 品牌 訴求策略 進(jìn)行刺激 獲取認(rèn)同 19 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求關(guān)鍵點(diǎn) 利益屬性 物理屬性 對(duì)產(chǎn)品功能與服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行訴求 物質(zhì)利益、實(shí)際利益 訴求產(chǎn)品與服務(wù) 能給目標(biāo)消費(fèi)者帶來的附加利益 用戶需求 目標(biāo)對(duì)象的生活品味和價(jià)值趨向決定了對(duì) 品牌與服務(wù) 的選擇，所以要取得其心理認(rèn)同和共鳴 20 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求 聯(lián)通：讓你成為生活的主角！ 21 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求應(yīng)用規(guī)范 作為約定信息體現(xiàn)在廣東聯(lián)通 2022年所有的傳播要 素中，與企業(yè)名、 LOGO等組合靈活使用 22 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主訴求支持點(diǎn) —— 中國(guó)唯一的綜合電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)商 ■ GSM/CDMA移動(dòng)通信 ■ 長(zhǎng)途通信（ 193/IP長(zhǎng)途 17910/專線 /VPN） ■ 尋呼 ■ 數(shù)據(jù)通信 ■ 互聯(lián)網(wǎng) ■ 無線數(shù)據(jù) —— 提供個(gè)性化的產(chǎn)品 /服務(wù)滿足各類用戶的需求以及同一用 戶多樣化需求 ■ 靈活實(shí)用的 G網(wǎng)移動(dòng)電話服務(wù)，更加切合人的溝通需求 ■ 綠色環(huán)保健康的 CDMA給你更高品位、更清新的話音及數(shù)據(jù) 聯(lián)系
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