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2025-01-09 10:54本頁(yè)面
【正文】 注：由于卡方統(tǒng)計(jì)值對(duì)樣本量很敏感，因此，我們主要依據(jù)以上 幾個(gè)代表性擬和指標(biāo)對(duì)模型效度進(jìn)行評(píng)價(jià)。 緒論 問(wèn)題的提出 研究的目的不意義 研究的思路不方法 產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)品牌資產(chǎn)影響 產(chǎn)品傷害危機(jī)頻發(fā) 品牌資產(chǎn)越來(lái)越重要 研究產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響有重要意義 豐田召回門 的發(fā)生 緒論 問(wèn)題的提出 研究的目的不意義 研究的思路不方法 研究的目的不意義 建立產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)品牌資產(chǎn)影響的完整分析框架； 分析產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)原品牌的影響； 分析產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)品牌的影響； 1. 2. 3. 研究目的 研究意義 更進(jìn)一步理解產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)品牌資產(chǎn)的 為企業(yè)提供 應(yīng)對(duì)產(chǎn)品傷害危機(jī) 影響機(jī)理 丌同的視角 緒論 問(wèn)題的提出 研究的目的不意義 研究的思路不方法 研究思路 品牌資產(chǎn) 的測(cè)量 計(jì)算品牌資產(chǎn)及相關(guān)指標(biāo)的值 計(jì)算 品牌資產(chǎn) 原品牌的影響 行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)品牌優(yōu)劣勢(shì)的變化 比較 品牌資產(chǎn) 研究方法 2 文獻(xiàn)綜述 文獻(xiàn)綜述 品牌資產(chǎn)及其測(cè)量 產(chǎn)品傷害危機(jī)相關(guān)研究 產(chǎn)品傷害危機(jī)對(duì)品牌資產(chǎn)的影響 品牌資產(chǎn) 的定義 品牌資產(chǎn) 的測(cè)量 Firm based Consumer based 品牌資產(chǎn)可以分為 attributebased和 nonattributebased (CHAN SU PARK and V. SRINIVASAN, 1994)
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