【正文】 為現(xiàn)場觀眾發(fā)放橙子、葡萄、蘋果等水果，既調(diào)動現(xiàn)場氣氛又以幽默的手法表現(xiàn)“原汁原味”，可做為軟新聞的喙頭之一 CAV“世界之聲 ” 影音俱樂部 建立的基礎(chǔ) ?連鎖店完善的網(wǎng)絡(luò)，覆蓋地區(qū)廣 ?CAV自身的專業(yè)技術(shù)權(quán)威和及時把握世界最新影音動肪的優(yōu)勢 ?音響發(fā)燒肆和準(zhǔn)音響發(fā)燒友對音響資訊溝通交流的迫切需求 對 CAV形象推廣及產(chǎn)品銷售的利益點 ?口碑流傳對音響的銷售起重要作用 ?專業(yè)的國際影音制造商的形象推廣 ?及時傳播 CAV最新的產(chǎn)品信息，拉動銷售 ?完整的用戶網(wǎng)絡(luò)，有利于進(jìn)行銷售檢討及品牌檢視 俱樂部宗旨 倡導(dǎo)影音新生活！ 俱樂部成員的加入方式 ?買 CAV影音產(chǎn)品自動成為俱樂部終身會員 ?影音愛好者填表及網(wǎng)上申請加入 素彩網(wǎng) [PPT模板免費下載無需注冊 ] 俱樂部的活動內(nèi)容 ?定期郵寄最新產(chǎn)品信息，提供專業(yè)技術(shù)資訊 ?提供影音專業(yè)咨詢、調(diào)試等免費服務(wù) ?不定期組織音響、音樂賞會 ?不定期組織音響發(fā)燒友和準(zhǔn)音響發(fā)燒友的溝通交流 ?俱樂部成員優(yōu)惠購買 CAV產(chǎn)品 ?建立音響專業(yè)網(wǎng)站，以聊天室的方式提供交流場所 ?以幸運抽獎的方式，選取部分會員參加一年一度的海外旅游 俱樂部活動操作方式 ?以連鎖店所在城市為單位，以連鎖店為活動中心 ?不定期租用文化活動中心八影賞和交流的活動場所。 巡演具體安排于節(jié)假日舉行，彼時商場內(nèi)人流量較大。 將 CAV與春音樂會聯(lián)在一起，提高品牌的知名度及美譽度 媒介： 專業(yè)雜志平面 店頭 POP （二）、公關(guān)活動 2022年 CAV全國巡演 主題： 原汁原味 CAV的品味 時間： 2022年 4月 — 6月 地點： 國內(nèi)主要城市的大商場 巡演安排： 在巡演城市展開前期宣傳，主要目的為制造人氣，手段包括POP，專業(yè)報紙的平面。 利益分析： 維也納新春音樂會是全世界人民關(guān)注的音樂盛事，注目度高。 CAV公司將在 12月 20日晨有公證之情況下抽出 10名幸運消費者，為其 提供在維也納舉行的新春音樂會門票一張。 國民生活水平的提升使他們對于出國游十分熱衷，對于免費提供的機會亦會有興趣。 CAV將在 9月 20日前將通知送到消費者手中，以便其辦理出國手續(xù)等事宜。 媒介配合： 報紙、專業(yè)雜志平面 電視廣告 聽真的 CAV，看真的奧運會 時間 ： 2022年 8月 — 9月 地點 ：全國范圍內(nèi)展開 內(nèi)容 ： 從 2022年 8月 1日起，購 CAV產(chǎn)品的消費者均可獲得有編號之抽獎 券一張。 促銷品控制在每城市 50部以內(nèi)，既會消費者產(chǎn)生緊迫感，以期在短期內(nèi)帶動銷售，又可使促銷費用得以控制。 心的交融，聲音的溝通 時間： 2022年 5月 地點：全國范圍內(nèi)展開 內(nèi)容 ：凡購買新品的消費者，均可獲贈價值 1500元的 NOKIA3210一部。 可行性： 把 CAV音響與音樂廳的音樂相聯(lián)系，從而顯得高雅 夠品味，而且買音響的人大多附庸風(fēng)雅，至少表現(xiàn)出 愛好音樂，買音響同時送音樂， “ CAV把音樂送給你 ”本 身具有好意頭，而且音樂廳演出票兩張，票價不是很 高，對于 CAV廠家花費也不是很多，而且是限時限量促 銷，所以易于操作。 說明：此公關(guān)活動為文化公關(guān)，以大學(xué)生為主題，具有趣味性和文化性，與音樂聯(lián)接具有高雅性和高檔品味，而有利于品牌形象的塑造，有利于提高品牌美譽度和產(chǎn)品認(rèn)知度，而且易于操作，花費較少。如打上 CAV標(biāo)記的圖書作為小禮品。 宣傳點： 培養(yǎng)大學(xué)生的榮譽感，尋找大學(xué)生的靈感 目的： 在專賣店為中心的地區(qū)以大學(xué)生為傳播媒體掀起一個樂感體驗的 熱潮，從而擴(kuò)大影響到社會和普通消費者，擴(kuò)大產(chǎn)品認(rèn)知度，提 高品牌美譽度。 軟文標(biāo)題暫擬如下： ①、 CAV560全中文界面，特為中國定做 ②、 CAV560簡單的后盾是專業(yè) ③、 CAV560與聲音一起飛翔 ④、 CAV560在聲音里構(gòu)筑夢想 消費性雜志如 《 讀者 》 、 《 時尚 》 、 《 女友 》 、 《 家庭 》 上的廣告。 品牌廣告顯示企業(yè)實力，品牌代表質(zhì)量，使之具有信賴感 產(chǎn)品廣告展示產(chǎn)品優(yōu)點、賣點、特質(zhì)，使消費者了解產(chǎn)品 促銷廣告以利益刺激消費者促使購買行為的盡快發(fā)生。 報紙選擇晚報、都市報和青年報在新品推出前后密集投放 內(nèi)容 ： 品牌廣告、產(chǎn)品廣告和促銷廣告 交叉進(jìn) 行，同時配發(fā)軟文。 擴(kuò)大品牌知名度，提高產(chǎn)品認(rèn)知度。而這種簡單的背后正是專業(yè)、科學(xué)的追求是一種簡單，由于現(xiàn)代的音響的多功能化，致使許多普通消費者感覺到操作復(fù)雜困難，而數(shù)字化則解決了這一問題，在強調(diào)她簡單的同時也強調(diào)了她的專業(yè)。 這一標(biāo)題目的在于強調(diào) CAV560的中文顯示界面，中文顯示界面是音響行業(yè)世界上首次使用的技術(shù)，是 CAV很強的賣點， “ 特為中國定做 ” 這句文案的潛臺詞是 CAV在國際的品牌和產(chǎn)品 2， “ 中文界面 ” 凸顯的是更專業(yè)、更科技，中文界面由于電腦行業(yè)，手機行業(yè)的中文界面的實現(xiàn)給人一種技術(shù)上更進(jìn)步更專業(yè)的科技或它傳達(dá)的是國際化的更專業(yè)。 這一定位是圍繞 CAV品牌在消費者心目中的形象和認(rèn)知，CAV560她高檔的品質(zhì)和相對較低的價格（不宣傳她是中檔產(chǎn)品）容易引起消費，把產(chǎn)品和品牌帶入普通消費者心中，從而在一定意義上培養(yǎng)了消費者，刺激了潛在的高檔次追求的消費者，從而有利于CAV高檔產(chǎn)品的銷售。 危脅： 市面上同類產(chǎn)品漸趨增多； 整體經(jīng)濟(jì)形勢不景氣，短期內(nèi)市 場消費量不會有太大的改善。 1聲道和高保真技術(shù)帶來的原汁原味的頂級影音享受。 概念標(biāo)識： Gn: Gn: E音響（方案二） E是近年國際社會和電子商務(wù)領(lǐng)域的流行概念，具有國際化、高科技、時尚化等特點