日用化妝品公司商業(yè)企劃書(shū)(參考版)
2025-01-09 08:40本頁(yè)面
【正文】 長(zhǎng)期計(jì)劃則要根據(jù)公司的目標(biāo)來(lái)具體制定 。 近期計(jì)劃可以制定在 1 個(gè)月到半年之內(nèi)，以更好地觀察運(yùn)營(yíng)的效果。所需要制定的方案主要有戰(zhàn)略性的方案和戰(zhàn)術(shù)性的方案。比如網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，需要了解客戶(hù)需求，通過(guò)與客戶(hù)的深層交流，了解客戶(hù)想要的效果，根據(jù)客戶(hù)的要求來(lái)制定網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：例如關(guān)鍵詞排名達(dá)到百度首頁(yè)之類(lèi)的。比如網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)，需要了解客戶(hù)需求，通過(guò)與客戶(hù)的深層交流，了解客戶(hù)想要的效果，根據(jù)客戶(hù)的要求來(lái)制定網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)目標(biāo)：例如關(guān)鍵詞排名達(dá)到百度首頁(yè)之類(lèi)的。廣告預(yù)算保證廣告目標(biāo)順利完成。 廣告預(yù)算 廣告目標(biāo)與廣告預(yù)算直接相關(guān)。 2．廣告目標(biāo)與企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的關(guān)系。 〃競(jìng)爭(zhēng)對(duì)批發(fā)、零售等同行及消費(fèi)者的影響等。 〃在競(jìng)爭(zhēng)計(jì)劃活動(dòng)中的各種明顯弱點(diǎn)。 〃對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者費(fèi)用支出效果情況的調(diào)查。 〃競(jìng)爭(zhēng)者的包裝設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)，品牌命名的長(zhǎng)處與弱點(diǎn)。 〃目前使用的廣告在競(jìng)爭(zhēng)上的優(yōu)處與劣處。如關(guān)于消費(fèi)的信息，本產(chǎn)品的使用特點(diǎn)、使用頻次；對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、價(jià)格、包裝、型號(hào)、品牌聲譽(yù)的看法；本產(chǎn)品目前主要解決了消費(fèi)者什么問(wèn)題，是否發(fā)生品牌轉(zhuǎn)移 ,本品脾的最佳潛在顧客是哪些等。 〃消費(fèi)者心理特點(diǎn)情況。 〃中間而及零售商對(duì)產(chǎn)品的看法及意見(jiàn) 〃包裝及產(chǎn)品識(shí)別系統(tǒng)情況 〃本產(chǎn)品及品牌知名度 〃提供本產(chǎn)品的方式和售后服務(wù)情況 〃消費(fèi)者一般會(huì)對(duì)本產(chǎn)品提出怎樣的問(wèn)題，這些問(wèn)題的重要程度如何 ?能否及時(shí)改正。 〃已經(jīng)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者滿(mǎn)意狀況。 〃消費(fèi)者對(duì)本產(chǎn)品的看法、評(píng)價(jià)與意見(jiàn)。 情況分析 1．產(chǎn)品或品牌的歷史分析 〃本產(chǎn)品或品牌的背景 〃過(guò)去的廣告預(yù)算 〃過(guò)去的廣告主題 〃過(guò)去的媒體使用及費(fèi)用支付情況 〃專(zhuān)利權(quán)或技術(shù)上的歷史情況 〃政治上或法律上的重大影響 〃目前在廣告中或推廣上所使用的創(chuàng)意主題 〃目前本品牌所面臨的問(wèn)題與機(jī)會(huì) 〃在未來(lái)的計(jì)劃期間可能影響被產(chǎn)品或品牌的事件或各種活動(dòng) 〃從行銷(xiāo)計(jì)劃中得到的有關(guān)資料可能有助于了解廣告計(jì)劃計(jì)
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