冠城世家品牌營(yíng)銷策劃(參考版)
2025-01-08 20:55本頁(yè)面
【正文】 主區(qū)木材鋪設(shè)地面，可移動(dòng)木桌木椅，便于舉行高雅的社區(qū)文化活動(dòng)； 社區(qū)主道路邊制作中外傳世珍品雕塑及說明碑，表現(xiàn)貴族般尊崇的氣質(zhì)，道路命名 “ 榮耀之路” 商業(yè)裙樓建議經(jīng)營(yíng)品牌加盟店等高尚商業(yè)， 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 怎么說？ How to say ? 十一 、 推廣預(yù)算 按總銷售額 %計(jì)， 估計(jì)推廣費(fèi)用約人民幣 一千五百萬(wàn) 元 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 ——各階段預(yù)算比例 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 ——各媒介投放比例 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 ——區(qū)域投放比例 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 相扶相攜，共同發(fā)展！ 祝冠城世家銷售成功！ 謝謝，本次提案結(jié)束！ 。 網(wǎng)絡(luò)廣告 、 客戶通訊 、 榮耀生活手冊(cè) 、 也可充分利用 開盤期報(bào)紙廣告投放建議連續(xù)三個(gè)半版組合 ， 兩天后再加強(qiáng)一次 ， 連續(xù)投放一周 ， 再加以半版持續(xù)影響 ， 以求從媒體運(yùn)用上也與其他樓盤差別化 ， 擴(kuò)大創(chuàng)意表現(xiàn)的影響力 。 ——傳播層面劃分 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 怎么說？ How to say ? ——傳播媒介組合 累積性傳播 TV NP 戶外 DM 促進(jìn)性傳播 POP 宣傳物料 關(guān)聯(lián)性傳播 NP 活動(dòng) 目的達(dá)成 影響 接觸 提示 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 怎么說？ How to say ? 銷售持續(xù)期 形象豐滿期 形象樹立期 蓄勢(shì) 鋪墊期 收尾清盤期 ——媒介投放節(jié)奏 時(shí)間 2021年4月 5月 8月 2021年月 3月 10月 DM直郵 電臺(tái) 報(bào)紙 戶外 電視 活動(dòng) 雜志 車體 車亭 2021年月 3月 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 怎么說？ How to say ? ——媒介建議 建議選擇報(bào)紙廣告 、 影視廣告 、 戶外廣告及精美夾報(bào) （ 客戶通訊 ） 等形式整合沖擊寶安富足人群 。 八 、 現(xiàn)場(chǎng)包裝 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 怎么說？ How to say ? 九 、 媒介傳播 累積性傳播 影響： 利用大眾傳播工具進(jìn)行樓盤形象、賣點(diǎn)的訴求，產(chǎn)生影響作用。 在樓盤四周馬路上張掛燈柱掛幅 ， 以引導(dǎo)人流 ， 輔助制造熱烈氣氛 。 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 怎么說？ How to say ? 緊扣 “ 榮耀 ” 之定位 、 概念 ， 在前進(jìn)路樓盤外墻 、上可張掛大面積個(gè)性特色的噴畫或燈箱 ， 配合廣告語(yǔ) ，吸引人群注意 ， 烘托樓盤尊崇形象 。 主題： “ 榮耀 ” 作為冠城世家之精神與形象的統(tǒng)一記憶標(biāo)識(shí) ， 在創(chuàng)意中力求完美演繹 。 傳播思路 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 第三階段：形象豐滿期 （ 2021年 8月 ——2021年 3月） 主題：榮耀，在都市中心流淌 目的：鞏固品牌形象，引發(fā)偏好，刺激購(gòu)買 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 ?廣告集中訴求 “ 榮耀 ” 與硬件賣點(diǎn) ， 廣告形式以報(bào)紙 、DM直郵 、 戶外廣告牌 、 車亭 、 車體 ?根據(jù)工程進(jìn)度 ， 推出系列公關(guān)活動(dòng) ， 讓新老客戶和潛在人群充分感受冠城世家的生活主張和真實(shí)感覺 ， 如廣場(chǎng)和會(huì)所落成 ， 推出 “ 寶安商界風(fēng)云之夜 ” 活動(dòng) ，邀請(qǐng)商界著名人物參加； ?十一國(guó)慶聯(lián)合寶安政府 ， 在建成的中心廣場(chǎng)舉行國(guó)慶焰火晚會(huì) 傳播思路 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 怎么說？ How to say ? 第四階段：銷售持續(xù)期 （ 2021年 3月 ——10月） 主題：冠城世家，榮耀一生的選擇 目的：促進(jìn)銷售 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 ?推出系列活動(dòng) ， 如 “ 名車耀生活 ” 大型車展活動(dòng) ，聯(lián)合某大汽車銷售商共同舉行； “ 2021新生活 ——澳洲風(fēng)情之旅 ” 促銷活動(dòng) ， 從業(yè)主中抽出 ?廣告配合活動(dòng) ， 集中于報(bào)紙 、 DM直郵形式 傳播思路 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 怎么說？ How to say ? 第五階段：收尾清盤期 （ 2021年 11月 ——2021年 3月） 主題：冠城世家，生活如此完美 目的：完成銷售計(jì)劃，提升業(yè)界口碑 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣告與營(yíng)銷 ?推出優(yōu)惠折扣促銷 ?廣告集中于報(bào)紙 ?投放冠城世家現(xiàn)樓全景廣告 ， 進(jìn)一步提升樓盤品牌美譽(yù)度 傳播思路 怎么說？ How to say ? 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 冠城世家品牌廣
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