[文學(xué)]第九章傳播學(xué)調(diào)查研究方法(參考版)
2025-01-08 02:45本頁面
【正文】 傳播學(xué)的調(diào)查研究大致分為哪幾個階段？各階段的主要工作是什么？ 簡述幾種主要的抽樣調(diào)查方法。其中包括第 1組的測試 1和測試 2的比較、第 1組的測試 2與第 3組的測試 2的比較、第 2組的測試 1與第 3組的測試 2的比較、第 3組的測試2與第 4組的測試 2的比較等等。 38 五、所羅門 4組控制實驗 所羅門 4組控制實驗是傳播學(xué)中經(jīng)常用到的控制實驗類型之一。 傳播方法和技巧的條件 ——測試不同的內(nèi)容提示法、說理法和訴求法各自具有什么樣的說服效果； 37 受傳者的社會條件 ——測試受傳者的各種社會屬性、群體歸屬關(guān)系、群體規(guī)范等對他們接收信息的影響。對實驗所得的大量數(shù)據(jù)進行整理、分析，從中推出某些發(fā)現(xiàn)、結(jié)論，同時對實驗的假設(shè)進行驗證。實驗過程中，這兩個組的唯一區(qū)別是接觸的包含自變量的材料不同，以此來計算因變量是否會產(chǎn)生相應(yīng)的變化。 35 控制與實驗。 簡化因素、確定變量。這種方法就是將整個社會環(huán)境作為“實驗室”，采用多元分析的方法來進行控制實驗。但是，其實驗環(huán)境終究是人為設(shè)置的，與實際生活中復(fù)雜多變的狀況有一定的距離，所以實驗的結(jié)果往往會有誤差。 二、控制實驗的特點 研究對象較少； 研究環(huán)境是在實驗室人為的環(huán)境中。實驗室內(nèi)應(yīng)配有閱讀機、錄音機、放映機以及各種記錄、測量反應(yīng)的儀器，對實驗室的形狀、燈光、色彩等也會有特殊的要求。 30 三、內(nèi)容分析的程序和技術(shù) 分析對象的選定 內(nèi)容的解析操作 量化表示的方法 （ 1）出現(xiàn)的有無 （ 2）出現(xiàn)的頻度 （ 3）傳播的時間量和空間量 （ 4）傳播的強度 31 第四節(jié) 控制實驗法 一、控制實驗 在傳播學(xué)中，控制實驗主要是用于測試特定的信息刺激或環(huán)境條件與人的特定心理或行為反應(yīng)類型之間的因果關(guān)系。特定的人制作特定的文本，文本必然反映制作人的立場和利益。 考察內(nèi)容提供者的意圖。 29 把媒介提示的“擬態(tài)現(xiàn)實”與客觀現(xiàn)實加以比較。 27 二、內(nèi)容分析的課題和用途 不同時期傳播內(nèi)容的縱向比較分析 同一時期傳播內(nèi)容的橫向比較 特定時期的傳播內(nèi)容分析 不同媒體間的比較 分析傳播內(nèi)容和傳播者之間的關(guān)系 分析傳播內(nèi)容對傳播效果的影響 28 分析傳播內(nèi)容與受傳者之間的關(guān)系 考察傳播內(nèi)容與宏觀的社會結(jié)構(gòu)之間的關(guān)系 內(nèi)容分析的目的包括很多方面： 獲得“文化指標(biāo)（ cultural index）。 25 第三節(jié) 內(nèi)容分析法 一、內(nèi)容分析的定義和特點 內(nèi)容分
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