oyea眼鏡品牌策劃案(參考版)
2025-01-07 14:35本頁面
【正文】 要考慮的是 : ，符合產(chǎn)業(yè)與消費(fèi)群體的個(gè)性 。 ? “百搭時(shí)尚，個(gè)性運(yùn)動”，準(zhǔn)確地反映了 OYEA品牌核心理念的精髓，在原有的基礎(chǔ)得到進(jìn)一步的提升，更反映 OYEA沖擊中國時(shí)尚運(yùn)動配飾第一品牌的決心。 OYEA的核心價(jià)值是什么？ 首先，我們來看看目標(biāo)消費(fèi)者的性格喜好 再來， 看看消費(fèi)者在潛意識里對 OYEA（歐野）可能有些什么印象？ 他們腦海中呈現(xiàn)的“ OYEA（歐野）世界” 是這樣的 在阿爾卑斯山的山腳下，山野延綿， 樹木繁茂，色彩絢麗，景色優(yōu)美， 一群青年男女 穿著百態(tài)千姿、前衛(wèi)個(gè) 性的服飾，戴著時(shí)尚酷炫的眼鏡 ， 駕 著越野車愉快地行駛，風(fēng)趣橫生，笑 聲連連。 ，而且總是充滿斗志于活力 . 。這一幕，給品牌創(chuàng)立人帶來靈感， OH—YEA！ —OYEA！誕生了！ ? 品牌風(fēng)格： 運(yùn)動時(shí)尚 ? 品牌目標(biāo)： 中國運(yùn)動時(shí)尚配飾第一品牌 ? 品牌核心理念： 挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險(xiǎn)、張揚(yáng)自我 ? 品牌廣告語： 運(yùn)動時(shí)尚，精彩你我 品牌實(shí)況 ? 產(chǎn)品風(fēng)格： 張揚(yáng)、穩(wěn)健、專業(yè)運(yùn)動 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)： 配飾鏡、掛飾、包袋、帽子、運(yùn)動頭巾、圍巾 ? 男女產(chǎn)品占比： 男性占 40%，女性占 60% 產(chǎn)品分析 S W O T ? 專業(yè)運(yùn)動形象良好 ? 渠道網(wǎng)點(diǎn)多 ? 產(chǎn)品開發(fā)能力較強(qiáng) ? 品質(zhì)良好 ? 供應(yīng)鏈穩(wěn)定 ? 定位模糊 ? 品牌文化不完整，傳播不足 ? 渠道種類單一 ? 市場覆蓋率不足 ? 終端平效 不足 ? 產(chǎn)品季節(jié)性過強(qiáng) ? 市場空間廣闊 ? 渠道種類多，選擇空間大 ? 08奧運(yùn)商機(jī)利用 ? 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)可挖掘性大 ? 整體行業(yè)受經(jīng)濟(jì)制約發(fā)展 ? 國外一線品牌進(jìn)入構(gòu)成競爭威脅 ? 國內(nèi)競爭品牌緊追不放 優(yōu)勢 威脅 劣勢 機(jī)會 SWOT分析 關(guān)于 OYEA品牌的疑問？？？ ？運(yùn)動時(shí)尚到底是偏時(shí)尚還是偏運(yùn)動？ ，可是我們的核心理念到底時(shí)尚在哪里？ (挑戰(zhàn)超越、勇敢冒險(xiǎn)、張揚(yáng)自我 ) ，但是我們現(xiàn)有的品牌形象夠不夠運(yùn)動時(shí)尚？ ，我們該怎么樣讓消費(fèi)者認(rèn)知并接受？ (或者說我們的品牌口號是否清晰 ) 5. 我們在品牌源自 西班牙文化 ，但是我們有沒有把這種文化融入到品牌的骨子里？我們的文化有沒有被消費(fèi)者接受？怎樣才能讓他們接受？ 所有這些疑問，根源于
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