20xx年微波爐報告(參考版)
2025-01-07 11:56本頁面
【正文】 松下 ： 主流品牌中售后服務網(wǎng)點最貧乏的當屬松下，在中國大陸地區(qū)售后服務維修網(wǎng)點不足 100且絕大多數(shù)存在于省會城市，松下售后服務網(wǎng)點較少主要原因是其產(chǎn)品定位高端，目標市場主要針對于中國大陸地區(qū)一二級市場有關。 LG： LG的售后服務由分布在中國大陸地區(qū)的八個技術服務中心負責各自區(qū)域的售后服務，售后服務網(wǎng)點達千余個。 第三部分 2021年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 售后服務網(wǎng)點覆蓋率差異化明顯： 售后服務網(wǎng)點通常以特約售后服務維修站的方式來實現(xiàn)售后服務。對于微波爐產(chǎn)品的產(chǎn)品壽命而言，有八年及以上保修期的磁控管無異于終身保修。如保修期、包換期基本服務內(nèi)容相同，如市內(nèi)上門維修等服務、 24小時售后服務熱線等基本服務各主要品牌均有。第二個波峰出現(xiàn)在 2021年度唯一的黃金周國慶節(jié)前夕，針對國慶期間的微波爐市場，廠家都舉行了一系列的促銷活動，軟性廣告內(nèi)容也以促銷活動為主。 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%格蘭仕 LG 海爾 美的 三星 松下2021年主要品牌軟性廣告投放媒體類型大眾 行業(yè) 專業(yè)第三部分 2021年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2021年軟件廣告各品牌月度投放狀況050000100000150000202100250000一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月松下三星美的海爾LG格蘭仕第三部分 2021年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 微波爐產(chǎn)品硬性廣告與軟性廣告月度投放曲線類似，均出現(xiàn)兩個波峰。在軟性傳播媒體中，區(qū)域大眾性媒體依然占有主流地位。 1. 軟性廣告品牌構(gòu)成 0500010000150002021025000300003500040000燕趙晚報電器制造商 南方都市報城市晚報華商報江南都市報福州晚報 合肥晚報中國電子報今晚報0102030405060708090字數(shù) 篇數(shù)2. 廣告投入媒體研究 《 電器制造商 》 是一家專門針對家電廠商和經(jīng)銷商等業(yè)內(nèi)人士所發(fā)行的雜志，因而其軟廣告投放量相當之高。其中前六 1164762字，共 2176篇，占全部軟性廣告投放字數(shù)的 99%以上。 三星雖然是經(jīng)銷商投放硬性廣告較多但主要來源于哈爾濱的一家三星微波爐經(jīng)銷商，應屬于特例。 2021年主要品牌廣告主性質(zhì)研究 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%LG 格蘭仕 海爾 美的 松下 三星專賣店特約維修經(jīng)銷商服務中心分公司代理商廠商第三部分 2021年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 廠商的硬性廣告投放費用是硬性廣告投放的主要來源，以海爾為最，海爾幾乎所有的廣告均由海爾廠家投放。主要原因是由于微波爐產(chǎn)品在 2021年度已經(jīng)由“價格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“促銷戰(zhàn)”，各主要品牌均有較大規(guī)模的促銷活動。 第三部分 2021年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2021年硬性廣告各品牌月度投放狀況0501001502002503003504004501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG硬性廣告的投放費用呈現(xiàn)出兩個較大的波峰，即在兩大黃金周即將來臨的 4月和 9月 第三部分 2021年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%松下 三星 美的 海爾 格蘭仕 LG產(chǎn)品廣告 促銷廣告 搭配促銷 服務廣告 公告類廣告 其它促銷 形象廣告2021年主要品牌廣告類型研究 2021年微波爐產(chǎn)品硬性廣告投放主要類型與其它家電類產(chǎn)品有著顯著區(qū)別。 LG、美的等品牌硬性廣告投放區(qū)域較為均勻。而青島雖然位列硬性廣告投放費用第一位，但更多的是依賴于廠址位于青島的海爾對其進行廣告投放的力度較大。 第三部分 2021年度微波爐市場綜合研究 第三章品牌競爭靜態(tài)分析 2021 年微波爐硬性廣告投放前十城市020406080100120140160180200青島 廣州 北京 哈爾濱 西安 南京 武漢 沈陽 南昌 濟南0200400600800100012001400160018
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