xx卷煙廠合作項(xiàng)目建議書(參考版)
2025-01-07 10:28本頁(yè)面
【正文】 不包括媒體投放費(fèi)用、廣告制作費(fèi)用。 滁 州 卷 煙 廠 滁 州 卷 煙 廠 合作項(xiàng)目建議書 ： ； :； ： 滁 州 卷 煙 廠 目 錄 一、項(xiàng)目背景 3 消費(fèi)形態(tài)和營(yíng)銷初步調(diào)查 目標(biāo)和任務(wù) 我們能為您做什么 二、項(xiàng)目規(guī)劃 13 合作項(xiàng)目及說(shuō)明 工作計(jì)劃 三、項(xiàng)目運(yùn)作流程 18 成立項(xiàng)目小組 操作流程圖 四、費(fèi)用預(yù)算表 22 ： ； :； ： 滁 州 卷 煙 廠 一、項(xiàng)目背景 滁 州 卷 煙 廠 7月以來(lái)我們做了以下的初步工作： 消費(fèi)形態(tài)初步調(diào)查 行業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀初步調(diào)查 煙草行業(yè)營(yíng)銷與傳播初步調(diào)查 滁 州 卷 煙 廠 消費(fèi)形態(tài)初步調(diào)查 ? 香煙消費(fèi)主要有四種形態(tài)：自己消費(fèi)、自己與朋友 之間交往消費(fèi)、招待消費(fèi)和禮品消費(fèi) ? 消費(fèi)價(jià)格依外顯程度而呈正相關(guān) 滁 州 卷 煙 廠 消費(fèi)形態(tài)初步調(diào)查（續(xù)） ? 消費(fèi)者對(duì)品牌與其它行業(yè)相比有較高忠誠(chéng)度，忠誠(chéng)度與消費(fèi)價(jià)格相比呈負(fù)相關(guān) ? 目前品牌在消費(fèi)者認(rèn)識(shí)中比較其它行業(yè)不具有特殊優(yōu)勢(shì)，這為本土品牌留下了很大的空間 ? 由以上可知中低檔價(jià)位產(chǎn)品操作更為復(fù)雜
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