米蘭春天階段性推廣策略(參考版)
2024-12-11 11:32本頁(yè)面
【正文】 結(jié)合推新貨等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)投放，重在活動(dòng)造勢(shì)及客戶聯(lián)誼等口碑效應(yīng)營(yíng)造。 結(jié)合推新貨等重要營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行集中轟炸。 多點(diǎn)、廣面，大范圍轟炸 本階段推廣費(fèi)用占比 5060% 合理把握推廣節(jié)奏，有收有放，張弛有節(jié)。平面表現(xiàn)可在維系原形象系統(tǒng)基本一致的前提下，繼續(xù)拔高調(diào)性。 第三階段主題： 主題： 待定 推廣賣點(diǎn)： 品質(zhì)生活演繹； 大社區(qū)別墅生活演繹。憑創(chuàng)新產(chǎn)品疊拼庭院入市，引導(dǎo)長(zhǎng)沙洋房革命 第一階段 主題： 因創(chuàng)造而高貴 推廣賣點(diǎn)： 疊拼庭院 疊 /退 /院 /送四大賣點(diǎn)； 對(duì)調(diào)性進(jìn)行拔高，拉升價(jià)值認(rèn)同感，對(duì)前期形象進(jìn)行推廣補(bǔ)充。 視覺(jué)傳達(dá)“優(yōu)雅有余、高貴不足” 總結(jié)問(wèn)題 形象不佳、品質(zhì)感不強(qiáng) 廣告語(yǔ)及平面表現(xiàn)“優(yōu)雅有余、高貴不足” 客戶年齡層年輕化、首次置業(yè)者居多 形象有欠缺 實(shí)景照片不佳 傳播效果不理想 疊、退、送、院大投入的報(bào)媒推廣 產(chǎn)
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