消費(fèi)群體的價(jià)值觀分類與市場細(xì)分策略(參考版)
2024-12-11 10:42本頁面
【正文】 論文作者吳垠現(xiàn)服務(wù)于零點(diǎn)研究集團(tuán)。 CHINA VALS CHINAVALS傳播策略應(yīng)用示例 廣告公司 E C 消 費(fèi) 者 商 品 媒體機(jī)構(gòu) 企業(yè)公司 CHINA VALS 廣告 主題 CHINAVALS細(xì)分策略的應(yīng)用 CHINAVALS細(xì)分市場 生活形態(tài)專一化 社會分層專一化 細(xì)分市場集中化 細(xì)分市場階梯化 市場全面化進(jìn)入 CHINAVALS的重要概念 企業(yè)公司 廣告公司 媒體機(jī)構(gòu) 其他單位 全國 （城市） 行為 （習(xí)慣） 媒介 （廣告） 品牌 （產(chǎn)品） “單一來源” “神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)” CHINA VALS CHINAVALS的主要內(nèi)容 全國 （城市） 品牌 （產(chǎn)品） 媒介 （廣告） 家電、 IT 快速消費(fèi)品 汽車、住房 金融、保險(xiǎn) 行為 （習(xí)慣） 平面 電視 網(wǎng)絡(luò) 其他 北京 上海 廣州 天津 沈陽 重慶 成都 其他 使用頻率 使用量 運(yùn)動休閑 媒體接觸習(xí)慣 消費(fèi)行為 購買打算 內(nèi)容 形式 CCTV4 中國報(bào)道 男女 青少年 老年人 職位、教育、收入 CHINA VALS 個(gè)人便攜式 CD機(jī)保有率分析結(jié)果 CHINAVALS 有（人） 總數(shù)（人） 保有率經(jīng)濟(jì)頭腦族 250 4313 %求實(shí)穩(wěn)健族 133 3595 %傳統(tǒng)生活族 229 4388 %個(gè)性表現(xiàn)族 411 4850 %平穩(wěn)小康族 221 4350 %工作成就族 394 4655 %理智事業(yè)族 389 5104 %隨社會流族 564 9696 %消費(fèi)儉省族 65 4493 %工作堅(jiān)實(shí)族 255 4172 %平穩(wěn)求進(jìn)族 300 4485 %經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族 458 5934 %現(xiàn)實(shí)生活族 147 4721 %勤儉生活族 178 4762 %Total 3994 69518 %CD 產(chǎn)品 14分眾對電視節(jié)目類型的偏好 Row profiles and Column profiles on axes 1 and 2 (77% )經(jīng)濟(jì)頭腦族求實(shí)穩(wěn)健族傳統(tǒng)生活族個(gè)性表現(xiàn)族平穩(wěn)小康族工作成就族理智事業(yè)族隨社會流族消費(fèi)儉省族工作堅(jiān)實(shí)族平穩(wěn)求進(jìn)族經(jīng)濟(jì)時(shí)尚族現(xiàn)實(shí)生活族勤儉生活族 新聞 ( 國際 ) 新聞 ( 國內(nèi) ) 經(jīng)濟(jì)報(bào)道 連續(xù)劇 ( 內(nèi)地 ) 連續(xù)劇 ( 港 / 臺 ) 連續(xù)劇 ( 外國 ) 電影 ( 內(nèi)地 ) 電影 ( 港 / 臺 ) 電影 ( 外國 ) 音樂節(jié)目 /MTV 體育節(jié)目 醫(yī)療保健 風(fēng)景民俗 旅游休閑 電視購物 廣告0 0 axis 1 (61% ) axis 2 (16% ) 14分眾對品牌（方便面）
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