寶來宣傳推廣工作回顧(參考版)
2024-11-29 17:26本頁面
【正文】 寶來新年音樂會(huì)等 寶來 投放活動(dòng) 各地巡展、試車活動(dòng) 寶來 、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告 寶來 廣告組合 寶來品牌主題平面、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告（全國(guó)） 寶來功能系列電視、平面、網(wǎng)絡(luò)廣告（區(qū)域） 售后服務(wù)、首保廣告 寶來 “舒適升級(jí)版”促銷廣告 促銷 寶來車主有獎(jiǎng)促銷活動(dòng) 現(xiàn)有車主推薦買車，大獎(jiǎng)共赴海南“寶來特訓(xùn)營(yíng)” 寶來 “舒適升級(jí)版”促銷 品牌形象 銷售促進(jìn) 銷售促進(jìn) 品牌形象 寶來場(chǎng)地賽車挑戰(zhàn)賽 北京 金盞 國(guó)際賽車場(chǎng)“駕馭寶來 挑戰(zhàn)極限” 售后服務(wù)月 服務(wù)明星評(píng)選；售后服務(wù)大賽 社會(huì)活動(dòng)贊助（體育、文化等） 品牌形象、功能裝備軟性宣傳 2021年下半年工作計(jì)劃 19 促銷： 推薦新用戶，共赴海南島 寶來 ”舒適升級(jí)版 “ 促銷 2021年下半年工作計(jì)劃 售后服務(wù)： “ 明星服務(wù)站 ” 擂臺(tái)賽 售后服務(wù)月 品牌廣告： 平面系列廣告 品牌 TVC、戶外 網(wǎng)絡(luò)廣告 品牌建設(shè)： 賽車運(yùn)動(dòng) 社會(huì)文化活動(dòng)贊助 上市一周年公關(guān)活動(dòng) 軟性宣傳 寶來 駕駛者之車 （超越、駕馭的樂趣） 客戶關(guān)系： FAWVW 寶來特訓(xùn)營(yíng)（車主旅游） 輔助活動(dòng)： 。 感性的表現(xiàn)方式應(yīng)成為觸動(dòng)消費(fèi)者心理層面的重要元素，幽默的力量往往起到關(guān)鍵作用。 注意不要與傳統(tǒng)意義上“已得到成功”相混淆，應(yīng)表現(xiàn)積極向上并且不斷取得階段性成功。 現(xiàn)狀： 我認(rèn)同寶來是一輛動(dòng)力充沛的個(gè)人用車，一般情況下，駕駛寶來可以滿足我的動(dòng)力需求，也可以從別人的眼光中看到肯定。他們憑借著智慧、知識(shí)和勤奮獲得超越同齡人的階段性成功，并且對(duì)未來充滿希望和信心。他們不會(huì)人云亦云，為滿足虛榮心買一些外表豪華卻毫無駕駛樂趣的車。 從車子到車主 從理性到感性 從物理到心理 2021年下半年工作計(jì)劃 15 感性利益訴求 理性利益訴求 傳統(tǒng) 個(gè)性 寶來 現(xiàn)在 寶來目標(biāo) 寶來品牌定位示意 帕薩特 馬自達(dá) POLO 202
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