燕塘牛奶框架電梯平面媒體廣告投放效果測(cè)評(píng)報(bào)告2006年9月final(參考版)
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【正文】 10 77 5 9 樣本量：所有被訪者 n=102 % 28 8281807877724目標(biāo)受眾對(duì)燕塘牛奶框架電梯平面廣告的評(píng)價(jià) 這個(gè)廣告是容易理解的 這個(gè)是新穎有創(chuàng)意的廣告 這個(gè)是容易記憶的廣告 這個(gè)是貼近我生活的廣告 這個(gè)是獨(dú)特，與眾不同的廣告 這個(gè)廣告有很強(qiáng)的娛樂性，很好玩 我看過太多介紹牛奶的廣告，看膩了 樣本量：所有被訪者 n=102 % 29 燕塘牛奶框架電梯平面廣告對(duì)品牌的影響 樣本量：所有被訪者 n=102 加深了我對(duì)燕塘牛奶的了解 提升了我對(duì)燕塘牛奶的好感 這個(gè)廣告告訴了我一些新的產(chǎn)品信息 拉近了我和燕塘牛奶之間的距離 這個(gè)廣告使我覺得他們的產(chǎn)品比其它公司的好 8077696854% 30 增加了我訂奶的可能性55%極大地增加了我訂奶的可能性1%不太會(huì)增加我訂奶的可能性3%和原來(lái)差不多41%燕塘牛奶框架電梯平面廣告投放后 對(duì)目標(biāo)受眾今后訂燕塘牛奶的影響 從總體上看，有 56%的目標(biāo)受眾在看過燕塘牛奶框架電梯平面廣告后，提升了訂燕塘牛奶的意向。 CTR的 AdEval模型可以對(duì)廣告的整體效果作出評(píng)價(jià)，根據(jù)被訪者看過廣告之后的反應(yīng)，把被訪者分為 4類，通過這 4類被訪者各自占的比例，來(lái)繪制廣告整體效果圖形，直觀的描述廣告的總體效果。廣告訴求的信息得到了很好的傳達(dá)。 樣本量 ： [提示前 ]所有聲稱在電梯平面廣告媒體上看到過 燕塘牛奶 廣告的被訪者 n=62 % 25 燕塘牛奶 81 新鮮到家 57 給家人一份健康好禮 26 新鮮熱線 3 燕塘牛奶框架電梯平面廣告內(nèi)容回憶 －廣告信息傳遞 廣告信息傳遞 100% 就廣告而言，廣告希望通過畫面及文字的方式宣傳燕塘牛奶。 燕塘牛奶電梯平面廣告投放后 對(duì)品牌的影響－對(duì)品牌認(rèn)知的影響 樣本量 :看過廣告者 n=62 沒看過廣告者 n=40 % 14% 35% 22 5545020406080100首先 + 其次考慮購(gòu)買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者4018020406080100首先考慮購(gòu)買燕塘牛奶看過廣告者沒看過廣告者另外， 看過廣告過者比沒有看過廣告者對(duì)燕塘牛奶的購(gòu)買意向也有了較明顯的提高。 樣本量：認(rèn)知燕塘牛奶被訪者 n=102 20 投放 4周后燕塘牛奶框架電梯平面廣告 到達(dá)率及日到達(dá)頻次 樣本量：所有被訪者 n=102 沒有看到過39%看到過61%% 12次 13% 34次 42% 57次 15% 810次
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