品牌管理之道ppt課件(參考版)
2024-11-06 18:50本頁面
【正文】 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 C. 為己在印度成名的歌手 Mark Lamb進(jìn)入臺灣市場進(jìn)行品牌管家的規(guī)劃 。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 74 練習(xí) Exercise A. 為周華健在大中國區(qū)做好品牌形象的規(guī)劃 。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 73 “Read their mind”, Not “read their lips.” amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 72 所有名詞到底要做什麼 品牌檢驗(yàn) (Brand Audit) = 尋找一般市場調(diào)研中找不到 的感性因素及非理性層面 品牌探測 (Brand Probe) = 運(yùn)用各種技巧來了解消費(fèi)者 說不出的話 品牌寫真 (BrandPrint) = 寫出一段話來主導(dǎo)日後該品 牌與消費(fèi)者的關(guān)系 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 71 品牌寫真的運(yùn)用 ? 對所有行銷傳播活動的發(fā)展及檢視提供清楚的標(biāo)竿 ? 全面向建立與消費(fèi)者之間關(guān)系推進(jìn) ? 協(xié)助長期創(chuàng)意及傳播動活動的發(fā)展 ? 不致輕易偏離主軸 , 輕易放棄核心資產(chǎn) ? 確保新產(chǎn)品來自同一 家族 , 同時(shí)新產(chǎn)品延伸可以回饋品牌 amp。 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 68 旁氏 我相信旁氏不會對我說謊， 我相信旁氏不會浪費(fèi)我的時(shí)間， 我相信旁氏不會讓我的臉擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 66 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會點(diǎn)醒我 我的肌膚需要保護(hù)和滋養(yǎng)時(shí)，它會重新滋潤我 一個(gè)單純而無私的承諾， 送給住在我內(nèi)心的那個(gè)女人 品牌寫真范例 多芬 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 65 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 當(dāng)洗臉讓我乾燥，它會滋潤我 當(dāng)洗澡的時(shí)間變成我心靈逃逸的唯一凈土?xí)r，它會犒賞我 當(dāng)我的肌膚不復(fù)往日的柔軟時(shí)，它會使之再現(xiàn) 當(dāng)我忘記自己是個(gè)女人時(shí)，它會點(diǎn)醒我 品牌寫真范例 多芬 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 64 品牌寫真范例 多芬 多芬是重現(xiàn)我女人天性的承諾 對我的肌膚，和我的內(nèi)心 它告訴我，我能呈現(xiàn)自己最完美的狀況 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 63 品牌寫真舉例 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 62 怎麼做 品牌寫真 ? 不一定是業(yè)務(wù)部責(zé)任 , 組實(shí)應(yīng)在討論過後指定最能將這段關(guān)系發(fā)揚(yáng)光大的人操作 . ? 應(yīng)包含品牌的價(jià)值 , 消費(fèi)者的價(jià)值觀及因應(yīng)而產(chǎn)生的關(guān)系 , 一定會與產(chǎn)品的功能相關(guān) . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 61 品牌寫真不是 ..... ? Brand Consumer Benefit ? 定位陳述 ? 創(chuàng)意簡報(bào) amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 60 為什麼要 品牌寫真 ? ? 這是品牌的 定義 , 它的 DNA, 不能 /不應(yīng)變的本質(zhì) . ? 所有和策略 (創(chuàng)意 ./媒介 /公關(guān) ......)都不應(yīng)違背 品牌寫真 的精神 . ? 讓品牌小組的全部成員了解 我們在做什麼 . ? 激發(fā)創(chuàng)意人員的才情 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 59 什麼是 品牌寫真 (BrandPrint) ? 一段栩栩如生的描述 , 說明存在於消費(fèi)者與品牌之間的獨(dú)特關(guān)系 . ? 品牌核心的精髓 , 品牌之所以是品牌的理由 , 成功的本質(zhì) . ? 最好可以減縮成一句話 . amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 58 從品牌檢驗(yàn)到品牌寫真 品牌檢驗(yàn) 品牌寫真 消費(fèi)者洞察 整體感受 特殊情感 有別於其他品牌 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 57 怎麼做 品牌探測 ? 一般的消費(fèi)者座談 ? 內(nèi)部的動腦會議 amp。 Mather Ref:TN/BRAND/TW/TW81120A/rc 56 品牌探測 (Brand Probe): Examples ? 如果品牌是一個(gè)人 ? 性別 , 年齡 , 穿著 , 個(gè)性 , 嗜好 , 價(jià)值觀 ... ? 如果品牌是 ... ? 動物 , 銀行 , 汽車 , 植物 ... ? 引導(dǎo)幻想 ? 進(jìn)入品牌世界 , 看到什麼 , 聞到什麼 , 顏色 , 感覺 , 心情 , 逗留或離開 ... ? 品牌形象描繪 ? 圖片拼貼及說明 amp。 Mather Ref:T
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