市場調(diào)研二手數(shù)據(jù)收集(參考版)
2024-10-22 17:06本頁面
【正文】 19 市場調(diào)研 第三章 次級資料的收集 ? 不符合調(diào)查目標要求 ? 拼湊而成，沒有完整思路 ? 沒有調(diào)查結(jié)論 ? 信息缺乏時效性 ? 沒有注明所引用的資料來源 文案調(diào)查作業(yè)評講 —— 主要問題 。 媒體監(jiān)測數(shù)據(jù)，零售監(jiān)測數(shù)據(jù)，行業(yè)研究報告等 含義： 由專業(yè)調(diào)研公司收集整理，出售給多個信息需要者的，高度專業(yè)化的次級資料。 —— 艾薩克 .牛頓 10 市場調(diào)研 第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)及其收集方法 ? 龍湖地產(chǎn)公司希望了解重慶市公務(wù)員的年度平均可支配收入，卻只能收集到公務(wù)員的總收入，或稅后收入； ? 長安鈴木汽車制造公司希望得到 2021年全國 8萬元以下經(jīng)濟型轎車的產(chǎn)銷數(shù)量，收集到的是 10萬元以下經(jīng)濟性轎車的資料； ? 兩面針牙膏廠希望和其他牙膏制造商比較一下單位產(chǎn)品的廣告費用，發(fā)現(xiàn)其他廠商對于廣告費用的統(tǒng)計口徑不盡相同； ? 國美電器公司希望了解 2021年底江北區(qū)商圈商業(yè)網(wǎng)點數(shù)量和結(jié)構(gòu)，所得到的最新資料是 2021年年底的全國經(jīng)濟普查數(shù)據(jù)通報； ? 好又多的市場部人員通過會員卡資料，研究出消費者在一個月內(nèi)的購物時間和次數(shù)，卻不能提供任何原因； ? 新藥研究人員在某著名胃藥制造商網(wǎng)站上找到資料：中國有90%的成年人患有不同程度的胃炎； ? 。 其收集過程稱作 文案調(diào)查 /案頭調(diào)查 /間接調(diào)查 。 其收集過程稱作 實地調(diào)查 /現(xiàn)場調(diào)查 /直接調(diào)查 。 會評價二手數(shù)據(jù)。1 二手數(shù)據(jù)的收集 市場調(diào)研 教學目的 掌握原始數(shù)據(jù)與二手數(shù)據(jù)的區(qū)別及各自的優(yōu)缺點。 掌握二手數(shù)據(jù)的來源。 2 市場調(diào)查 第一節(jié) 二手數(shù)據(jù)及其收集方法 第二節(jié) 二手數(shù)據(jù)的來源及分類 第四章 二手
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