口子窖酒品牌年度公共關(guān)系暨促銷策劃方案(參考版)
2024-10-22 13:14本頁面
【正文】 渠道層面公共關(guān)系 活動(dòng)目的：擴(kuò)大品牌業(yè)內(nèi)的影響力，招募爭取潛在經(jīng)銷商，完善經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)、提高經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)素質(zhì)； 鄭州秋季全國糖酒會(huì) 網(wǎng)絡(luò)年度經(jīng)銷商獎(jiǎng)勵(lì)酒會(huì) ? 活動(dòng)說明： 鄭州秋季全國糖酒會(huì) 展場：精美的富有文化內(nèi)涵的展覽環(huán)境設(shè)計(jì)，商品陳列。 ? 晚宴過程中安排一場經(jīng)典旗袍 Fashion Show，邀請名模進(jìn)行演繹，而摒棄以往一貫的揉合魔術(shù)、歌曲及舞蹈等的文藝表演，使賓客能更專注于品酒及交流。此批紙扇將派贈(zèng)予進(jìn)入會(huì)場的女仕，以帶出口子窖酒“執(zhí)信有恒，成功有道”企業(yè)理念。 ? 于賓客的請柬上預(yù)先要求到會(huì)的賓客最好能穿上唐裝及旗袍出席；而現(xiàn)場所有的禮儀及侍應(yīng)亦一致穿上唐裝及旗袍，以迎合現(xiàn)場營造的中式氛圍。 表現(xiàn)形式 ： ? 訂制一批精美的用餐配套用品，如菜譜、筷子套、牙簽套、筷子托、湯匙托、席巾套等用具。會(huì)場的布置內(nèi)容中，將以十個(gè)菜名為題，請名師各繪畫十幅中國水墨畫（或水彩畫）。 晚宴的餐飲中，將結(jié)合三種不同度數(shù)的口子窖酒特別度身訂造十道菜肴，所起的菜名亦與酒有關(guān)。 ? 贈(zèng)送口子窖酒的酒板予媒介代表留念。 ? 以 Qamp。 ? 通過展覽提高國人對于國粹的深入認(rèn)識(shí)，并且這種正中的理解與認(rèn)識(shí)是口子窖帶給的，將口子窖擠身于國內(nèi)白酒的第一軍團(tuán)； 新聞發(fā)布會(huì)： ? 邀請當(dāng)?shù)氐拿浇榇韰⑴c，介紹本次巡展的目的與口子窖酒的品質(zhì)及釀造程序等，并向媒介展示 2021年禮品裝。 ? 向外發(fā)布隆重推出新裝口子窖酒禮品裝步向市場的信息，并體現(xiàn)口子窖酒品質(zhì)可貴的特質(zhì)。并推廣口子窖酒“執(zhí)信有恒，成功有道”的企業(yè)理念。 節(jié)令等的促銷 結(jié)合PR的SP舉措 媒介端 主題電影的 制作發(fā)行與 上映； 配合活動(dòng)的投放 常規(guī)硬軟性投放 4 5 6 7 8 9 10 11 12 1 2 3 品牌端 渠道端 終端 征集優(yōu)秀關(guān)于酒的劇本，進(jìn)行系列的拍攝等工作；廣告征集工作等； 電視劇上映 戲曲滿漢巡演活動(dòng) 中華白酒文化巡展活動(dòng) 籌備工作的展開 相關(guān)的利潤反點(diǎn)等激勵(lì)政策、針對性的權(quán)威會(huì)議的參與等； 網(wǎng)絡(luò)年度頒獎(jiǎng)及定貨會(huì) “香醇美酒醉風(fēng)華”大型促銷活動(dòng) 品位人生真性情戶外促銷活動(dòng)； 針對電視劇促銷 品牌層面公關(guān)活動(dòng) ? 建議舉辦地方性的豪華班底戲劇演出，項(xiàng)目名稱暫定為：戲曲滿漢之 經(jīng)典某?。? 如：戲曲滿漢之 經(jīng)典粵??； ? 活動(dòng)形成分析： 1. 世界上有三種古老的戲劇文化： 1希臘悲喜劇、 2印度梵劇、 3中國戲曲；鮮為人知，是中國人值得驕傲的文化之一； 戲曲滿漢 2. 戲曲代表某一地方的文化精華，往往是地方文化的重要組成部分，代表民間文化的升華，與酒文化異曲同工； 3. 目標(biāo)消費(fèi)群屬于成熟的一族，對于中國文化有著比較深厚的中國文化請結(jié)，可以通過活動(dòng)爭取 ‘ 洋酒 ’ 賣家；可以將品牌提升到一個(gè)高度，與競爭品牌在文化上得到區(qū)分，提高品牌忠誠度； 4. 戲曲可以與政府機(jī)構(gòu)有著不可言喻的公關(guān)效能；如粵劇有國寶紅線女出席，上海越劇有
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