白象大骨面定位策略及品牌建設(shè)規(guī)劃(參考版)
2024-10-19 19:24本頁面
【正文】 大骨面代言人 胡軍 7531 代言人傳播 7532 代言人傳播 附件 胡軍廣告片 THANKS YOU! 。 明星本身就是一個品牌，品牌是有資產(chǎn)的， 分成知名度、品質(zhì)認知度、品牌忠誠度、 品牌形象等幾個要素。 SP：增加消費者對白象骨面新品的嘗試，維持消費者品牌忠誠度。 大骨連鎖面館：通過開辦骨面連鎖面館或者收購目前市面連鎖面館；增加消費者對骨面體驗和認知。 ? 面對市場現(xiàn)況： – 白象如何確保在骨面領(lǐng)域引領(lǐng)地位不動搖？ – 如何確保核心競爭優(yōu)勢不輕易被競爭者模仿？ – 什么樣的定位更容易打動消費者，建立我們差異化優(yōu)勢？ 7525 因應市場策略 通過優(yōu)質(zhì)的選才、精心研究的大骨美食概念、獨特創(chuàng)新的烹調(diào)技術(shù)，還有結(jié)合名吃和民間老字號精華；不斷開創(chuàng)大骨美味 ——繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)！ 如何通過“整合傳播”落實市場策略，在消費者心理和市場上，塑造白象“開創(chuàng)大骨美味”；繼續(xù)引領(lǐng)骨面行業(yè)形象？ 7527 白象骨面?zhèn)鞑ツ繕? ? 提高消費者對骨面的關(guān)注度和理解度； ? 落實消費者對骨面體驗，讓消費者能夠感覺到骨面與一般方便面的差異； ? 建立白象骨面核心競爭力，拉大與其他品牌間的距離；設(shè)置高的競爭壁壘； ? 塑造白象骨面行家的引領(lǐng)者形象。 7520 主要目標群體生活型態(tài)分析 關(guān)心品質(zhì)、注重健康概念 流行、時尚、充滿激情和沖動，喜歡接受新事物 7521 不同品牌消費者品牌價值觀分析 廣告偏向 時尚名人推薦 高品質(zhì) 7522 白象大骨面第三階段延展策略建議（續(xù)） 營養(yǎng)大骨面是基礎(chǔ) 引領(lǐng)骨面美食 體驗運動生活之味 ? 從大骨給消費者聯(lián)想：健康、極限運動、健美等；與運動、健康相關(guān)的元素 ? 2021年有關(guān)運動話題的熱點話題大環(huán)境 ? 人們生活節(jié)奏對運動健康的需求和向往 ? 白象骨面目前主要消費者（ 1929歲）生活形態(tài) 我們在延展大骨面核心點，也應上升到從食物口味提高到生活之味；倡
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