酷派新品上市與品牌持續(xù)傳播策略(參考版)
2025-05-27 09:34本頁(yè)面
【正文】 行動(dòng)十：酷派最佳團(tuán)隊(duì)評(píng)選 ? 時(shí)間： 20xx年底 ? 內(nèi)容： ? 為響應(yīng)品牌所提出的 “ 團(tuán)隊(duì)成就哲學(xué) ” ，向社會(huì)征集 “ 最佳團(tuán)隊(duì) ” 作為品牌形象代言，參與者需提交團(tuán)隊(duì)成員、團(tuán)隊(duì)哲學(xué)、團(tuán)隊(duì)愿景、任務(wù)案例、情景挑戰(zhàn)等介紹，在酷派在線設(shè)專欄進(jìn)行網(wǎng)上評(píng)選，最終入選者可以獲得 10萬(wàn)的團(tuán)隊(duì)創(chuàng)業(yè)基金。 ? 配合這一事件，發(fā)布品牌形象廣告。商務(wù)論壇 ? 時(shí)間： 20xx年 9月 ? 內(nèi)容： ? 以酷派虛擬商務(wù)論壇揭幕的形式，正式推出酷派的品牌形象與品牌主張，首期話題可以圍繞 “ 團(tuán)隊(duì)與成功 ” 展開。 ? 宣傳配合：發(fā)布以實(shí)際應(yīng)用案例為背景的系列雜志廣告。 ? 內(nèi)容： ? 購(gòu)買酷派 688可進(jìn)行刮卡刮獎(jiǎng)，有機(jī)會(huì)獲得雅典奧運(yùn)會(huì)門票及往返費(fèi)用，以及其它獎(jiǎng)品（健康產(chǎn)品、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品等）。 ? 主要的現(xiàn)場(chǎng)配合：酷派形象展柜、 X架、促銷臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)人員等。 ? 內(nèi)容： ? 在北京、上海、廣州、深圳等城市的高檔寫字樓發(fā)布電梯廣告；同時(shí)也配合航機(jī)雜志、 DM雜志、以及高檔商務(wù)雜志的廣告發(fā)布。通過(guò)申請(qǐng)資料的回收，從中抽取若干試用者入選，同時(shí)對(duì)其它申請(qǐng)者進(jìn)行 DM等 1對(duì) 1的產(chǎn)品推介。 發(fā)布招聘信息 招聘甄選 內(nèi)部培訓(xùn) 誓師大會(huì) 行動(dòng)三：酷派免費(fèi)體驗(yàn) —在線互動(dòng) ? 活動(dòng)時(shí)間： 20xx年 12月 ~20xx年 1月 ? 目的 :以免費(fèi)贈(zèng)機(jī)體驗(yàn)的形式，促進(jìn)用戶互動(dòng)，收集潛在目標(biāo)群的信息，利于下一步針對(duì)性的開發(fā)。 行動(dòng)二：咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè) ? 時(shí)間： 20xx年 2月 ? 目的：一方面為咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行人力儲(chǔ)備，同時(shí)借用招聘這一特殊形式，傳達(dá)酷派企業(yè)移動(dòng)商務(wù)咨詢團(tuán)的服務(wù)理念，引發(fā)行業(yè)客戶的關(guān)注。 ? 媒體公關(guān)： ? 建議對(duì)重點(diǎn)媒體的負(fù)責(zé)人、記者編輯贈(zèng)送產(chǎn)品試用，并邀請(qǐng)其采寫試用評(píng)測(cè)發(fā)布。上市軟宣攻勢(shì) ? 時(shí)間： 20xx年 12月 ~1月 ? 媒體選擇： ? 行業(yè)專業(yè)雜志：數(shù)字通信、移動(dòng)通信等； ? 目標(biāo)城市報(bào)紙：南方日?qǐng)?bào)、廣州日?qǐng)?bào)、南方都市報(bào)、北京青年報(bào)、北京晚報(bào)、文匯報(bào)、新民晚報(bào)、解放日?qǐng)?bào)、深圳特區(qū)報(bào)、深圳商報(bào)、成都商報(bào)、錢江晚報(bào)等； ? 財(cái)經(jīng)商務(wù)報(bào)紙： 21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)等； ? 主要門戶網(wǎng)站：新浪、搜狐、 yahoo等； ? 財(cái)經(jīng)商務(wù)網(wǎng)站： icxo、證券之星、贏時(shí)通等； ? 數(shù)碼時(shí)尚網(wǎng)站： yesky、 Pchome、太平洋、手機(jī)之家等； ? 合作伙伴網(wǎng)站：如運(yùn)營(yíng)商、證券商、宇龍企業(yè)網(wǎng)站等； 行動(dòng)一 。 功能強(qiáng)大 易用為王 無(wú)線力量 從容駕馭 協(xié)同團(tuán)隊(duì) 分享成功 行動(dòng)計(jì)劃 傳播進(jìn)程 階段主題 行動(dòng)計(jì)劃 第一波 （ 03年底） 功能強(qiáng)大 易用為王 上市軟性宣傳攻勢(shì) 咨詢服務(wù)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 酷派免費(fèi)體驗(yàn) —在線互動(dòng) 第二波 （ ~5） 無(wú)線力量 從容駕馭 電梯廣告與雜志廣告發(fā)布 寫字樓推廣活動(dòng) 雅典奧運(yùn)之旅 酷派 EMB一站式解決方案巡回推廣 第三波 (~) 協(xié)同團(tuán)隊(duì) 分享成功 酷派形象推廣 amp。 ? 針對(duì)個(gè)人用戶，突出酷派在線、電子郵件、搜酷引擎等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，創(chuàng)造大眾市場(chǎng)的認(rèn)同。 上市造勢(shì) 認(rèn)知占位 強(qiáng)調(diào)應(yīng)用 案例引導(dǎo) 形象提升 加強(qiáng)認(rèn)同 第一波 03年底 第二波 ~5 第三波 ~… 新品跟進(jìn) ? 借助系列軟性宣傳，搶占 “ 首款 CDMA1x智能手機(jī) ” 的認(rèn)知，將產(chǎn)品推出提升到聯(lián)通 CDMA產(chǎn)業(yè)鏈向無(wú)線商務(wù)靠攏的高度，吸引關(guān)注。 傳播架構(gòu) 國(guó)內(nèi)第一款 CDMA1X制式的智能手機(jī) 功能強(qiáng)大 易用為王 無(wú)線力量 從容駕馭 協(xié)同團(tuán)隊(duì) 分享成功 傳播進(jìn)程 ? 配合一定的互動(dòng)公關(guān)活動(dòng)，塑造有別對(duì)手的品牌形象，提升產(chǎn)品的觀念內(nèi)涵，為持續(xù)品牌發(fā)展奠定基礎(chǔ)。 ? 初期主要以產(chǎn)品訴求為主，品牌主張為內(nèi)在伏筆，在產(chǎn)品功能得到充分認(rèn)知、認(rèn)同的基礎(chǔ)上，后期通過(guò)公關(guān)活動(dòng)與線上廣告，更加鮮明的亮出品牌主張，來(lái)強(qiáng)化品牌拉力。 品牌策略 品牌愿景 無(wú)線商務(wù)價(jià)值鏈的激活者 品牌屬性 專業(yè)、高端、商務(wù)、人性 品牌個(gè)性 大氣、內(nèi)斂、自信 品牌價(jià)值 力量、掌控、進(jìn)取 品牌精髓 新的無(wú)線科技， 給你改變定式、突破進(jìn)取的力量 品牌主張 長(zhǎng)期堅(jiān)持、持續(xù)積累的 適用某一階段的 品牌概念 如何營(yíng)造異質(zhì)化的品牌主張 ? 比較智能手機(jī)品牌的廣告：其調(diào)性脫不開：商務(wù)人士、成就導(dǎo)向、時(shí)尚品位、睿智從容 … 如何創(chuàng)造出酷派品牌特有的差異化形象呢 ?同時(shí)也能夠得到商務(wù)群體、行業(yè)客戶兩塊市場(chǎng)的一致認(rèn)同呢？如何巧妙的引出酷派 688的功能賣點(diǎn)？ 引發(fā)目標(biāo)群認(rèn)同 與產(chǎn)品功能
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