金銀花扶貧項目標(biāo)準(zhǔn)文本-臨滄市臨翔區(qū)鳳翔鎮(zhèn)5000畝金銀花種植產(chǎn)業(yè)化項目(參考版)
2024-10-12 12:46本頁面
【正文】 ，或路面情況出現(xiàn)堵車等，由公司另派車輛進行支援進行補貨。 九．危機公關(guān) 由于派送活動當(dāng)天的天氣、交通以及人員等因素的不可確定性，特此制定以下危機處理方法： ，負責(zé)派送的人員皆著雨衣派送。作為一個新興企業(yè)和新產(chǎn)品，提高美譽度和知名度以及企業(yè)的公眾形象是公關(guān)活動最為重要的目標(biāo)。 七．經(jīng)費預(yù)算 序號 投放媒介 版面、規(guī)格（平 投放時間 單價 金額 20 方米） （元） 1 《貴州都市報》 A2A3版 *8 7 月 31 日— 8 月 2日、 8 月 7日 30000/天 90000 2 《貴陽晚報》 A2A3版 *7 8 月 31 日— 8 月 8 月 7 日 23000/天 69000 3 貴州衛(wèi)視 新聞 采訪形式 8 月 1 日 15000 15000 4 《貴州都市報》 記者采訪，發(fā)新聞稿 8 月 1 日 5000 5000 5 《貴陽晚報》 記者采訪，發(fā)新聞稿 8 月 1 日 5000 5000 序號 投放媒介 投放方式 時間 單價 金額 1 貴陽市環(huán)城 2路 車體廣告 一年 45000 45000 2 LED戶外顯示屏 播放宣傳片（ 播 放 城市：安順、凱里、遵義、興義、都勻、播放一個月，在18:00 左右播放一次 500/條 25 秒鐘 120200 21 六盤水、銅仁、畢節(jié)） 3 優(yōu)酷網(wǎng) 視屏播放頁廣告 全屏前貼 點擊 一百萬次 80/CPM 區(qū)域定向加 50/CPM 130000 序號 費用支出項目 費用支出 1 派送車輛費用 1000 2 派送飲料 3000 （ 292 箱） 3 人員餐費勞務(wù)費 5000 4 不可預(yù)計費用 5000 合計 493000元 ： LED 宣傳片共需費用： ： ： 共計 八．預(yù)算效果 全部活動花費在 493000 元，如果活動能夠安排妥當(dāng)，達到預(yù)期目標(biāo)， 22 其效果肯定大于用這部分經(jīng)費進行單純的 廣告宣傳。優(yōu)酷網(wǎng)以 “ 快者為王 ” 為產(chǎn)品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務(wù)策略，其卓爾不群的 “ 快速播放，快速發(fā)布，快速搜索 ” 的產(chǎn)品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網(wǎng)站 中的領(lǐng)軍勢力。 戶外顯示屏 相對廣告牌，醒目 相對室內(nèi)和電視廣告 ， 觀看的人群廣泛 相對廣告牌 ， 更容易展現(xiàn)產(chǎn)品特性 相對于電視媒介，其廣告費用較低?？梢葬槍π缘厝ミx擇公交路線，以在目標(biāo)群體中起最大的效果。 19 貴州衛(wèi)視作為貴州省的省級電視臺，在省內(nèi)有 極大的號召力，受眾覆蓋全省。 上述兩家報紙媒體為貴州省內(nèi)發(fā)行量最大，讀者最多的報紙媒體。 2.《 貴陽 晚報》面向市場，以 都市 特色見長，其形式與內(nèi)容深受各個層次 讀者 的喜愛，是貴陽地區(qū)乃至貴州省 目前 最具 影響力 的 強勢媒體。 發(fā)行量： 萬 (訂閱數(shù) ，零售 萬 ) 覆蓋地區(qū)： 一級地區(qū)：貴陽市 二級地區(qū)： 遵義 、 安順 、 六盤水 、 銅仁 、 凱里 、 都勻 、興義 、 畢節(jié) 。 六．媒介組合選擇 1.《貴州都市報》廣告發(fā)布及時準(zhǔn)確，沖擊力強，回報率高。 ，并確定車體廣告投放車輛。 ，《貴陽晚報》、《貴州都市報》聯(lián)系，在活動后發(fā)出新聞報道。 ，在視頻播放頁插播全屏前貼廣告。（將運輸車輛扮成金銀花飲料包裝的模樣，既增強了活動的趣味性，又強化了市民的視覺認(rèn)知） 年 8 月份，在貴州省各大中型城市（安順、凱里、遵義、興義、都勻、六盤水、銅仁、畢節(jié)）具有室外 LED 顯示屏，人流聚集地和公共場所的投放宣傳片，投放時間段為每天 18:00 左右，整個 8 月循環(huán)播放。 17 四．基本活動程序 2020 年 8 月 1 日 —— 8 月 7 日為“綠禾匯金銀花飲料贈飲交警活動周”，并落實該活動在貴陽市噴水池、大十字、小十字、大營坡等十字路口舉行，事先與參與活動的交警 取得聯(lián)系，并得到他們的支持，將預(yù)先準(zhǔn)備的 7000 瓶“綠禾匯金銀花飲料”贈予給交警同志，以此來表達我公司對交警在炎炎夏日不惜勞苦為人民服務(wù)的敬意，從而提高綠禾匯品牌的美譽度，樹立企業(yè)的社會形象。因此我們的產(chǎn)品適合各個年齡段的消費者群體（ 6 歲以上兒童）。金銀花既能宣散風(fēng)熱，還善清解血毒，用于各種熱性病，如身熱、發(fā)疹、發(fā)斑、 熱毒瘡 癰、 咽喉腫痛 等證，均效果顯著。無疑植物型飲料正是滿足了當(dāng)代消費者的功能和心理需求，因此能在短時間內(nèi)迅速發(fā)展。 消費者健康意識逐漸提高，過去可口可樂等碳酸飲料在清涼飲料市場中占有絕對的優(yōu)勢，瓶裝水也以其方便、解渴等特點深 受消費者喜愛。 ： “ 天然、健康、回歸自然 ” 已然成為越來越多消費者健康生活方式的消費潮流。但金銀花屬植物類，且具有清熱去火、美容養(yǎng)顏、解暑降 16 熱的功效，在目前茶飲料市場飽和的情況下，金銀花飲料可以憑
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