山東省通信公司寬帶網(wǎng)絡(luò)年品牌推廣策劃方案(參考版)
2025-05-26 10:12本頁(yè)面
【正文】 青島市場(chǎng)也并非高枕無(wú)憂 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 其他地區(qū)各自為政 分散品牌無(wú)法有效進(jìn)行傳達(dá) 品牌形成合力才能增加機(jī)會(huì) 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 網(wǎng)通寬帶品牌現(xiàn)狀分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀不容樂(lè)觀 網(wǎng)通 品牌 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) 機(jī)遇 挑戰(zhàn) 品牌知名度高，屬于強(qiáng)勢(shì)品牌，尤其是在使用人群中，該品牌具有很強(qiáng)的歸屬感 品牌概念大而全，不利于品牌與營(yíng)銷(xiāo)的掛靠，導(dǎo)致品牌對(duì)銷(xiāo)售的促進(jìn)作用降低 山東市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚沒(méi)有建立起絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，為網(wǎng)通品牌突破提供了機(jī)會(huì) 如何通過(guò)品牌推廣行為確立網(wǎng)通品牌，將其從與電信、通信品牌的混淆中突破出來(lái) 網(wǎng)通品牌現(xiàn)狀的 SWOT分析 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 具體分析一下 大而全的品牌 例如奧美公司為網(wǎng)通實(shí)施的“有我天地寬”系列推廣活動(dòng)，成功對(duì)網(wǎng)通的行業(yè)霸主地位進(jìn)行了確立，并將網(wǎng)通與寬帶畫(huà)上了等號(hào)，顯示出一種磅礴的氣勢(shì) 但是福獲相依 高大的品牌形象為消費(fèi)者了解品牌內(nèi)涵制造了認(rèn)知障礙，同時(shí)客觀上為整個(gè)寬帶行業(yè)承擔(dān)了概念（觀念）教育的費(fèi)用 更甚者 沒(méi)有很好的完成將網(wǎng)通品牌與其他寬帶品牌進(jìn)行區(qū)分的工作，導(dǎo)致網(wǎng)通品牌在傳播推廣上的低效率 山東的基本情況與此相同 而在山東地區(qū) 1 2 3 4 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 或者說(shuō)網(wǎng)通寬帶品牌缺乏的是最后一擊的能力 迷惑還是興奮？ 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 而這種缺乏來(lái)自于初始力量的不足 傳達(dá)者 信息 媒介 接受 接受者 反饋 事實(shí)上，在品牌傳播的過(guò)程中，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生衰減作用，因此品牌自身必須具備強(qiáng)大的抗干擾能力 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 目錄 導(dǎo)言 品牌釋義 山東網(wǎng)通寬帶的品牌現(xiàn)狀 山東網(wǎng)通寬帶的品牌推廣策略 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌推廣的最終目的是創(chuàng)造更高的品牌價(jià)值 反饋 品牌價(jià)值 品牌策略 品牌資產(chǎn) 整體的經(jīng)驗(yàn) 驅(qū)動(dòng)手段 捆綁定價(jià) 服務(wù)提供 更高的價(jià)格 更大的規(guī)模 品牌的延伸 口碑 忠誠(chéng)度 滿意度 交易 信任 認(rèn)知度 廣告促銷(xiāo) 產(chǎn)品組合 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 品牌推廣策略主要研究以下內(nèi)容 內(nèi)部文化 外部定位 品牌溝通與傳播 企業(yè)內(nèi)部品牌溝通： 企業(yè)內(nèi)部品牌目標(biāo)貫徹； 內(nèi)部?jī)r(jià)值認(rèn)同度研究； 內(nèi)部組織、溝通力研究； 內(nèi)部市場(chǎng)能力研究； 制定企業(yè)內(nèi)部品牌溝通的全面解決方案； 外部品牌溝通傳播： 企業(yè) CIS系統(tǒng)； 媒介策略研究 /解決方案； 廣告策略研究 /解決方案； 公關(guān)策略研究； 促銷(xiāo)策略研究； 品牌社會(huì)化溝通傳播： 企業(yè) /品牌社會(huì)評(píng)價(jià)研究； 企業(yè)商業(yè)信譽(yù)研究； 企業(yè)與投資者關(guān)系研究 品牌管理 最優(yōu)市場(chǎng)價(jià)值 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 鑒于對(duì)本項(xiàng)目的理解，我們將重點(diǎn)研究外部品牌溝通傳播問(wèn)題 山東網(wǎng)通現(xiàn)在的外部品牌溝通狀況研究 找到存在的問(wèn)題并進(jìn)行分析 制定相關(guān)的外部品牌溝通傳播策略 設(shè)計(jì)制作相關(guān)物料并培訓(xùn)有關(guān)人員 協(xié)助實(shí)施新的外部品牌溝通傳播行為 監(jiān)督檢測(cè)實(shí)施效果并進(jìn)行修正 1 2 3 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 實(shí)際上我們已經(jīng)明確了網(wǎng)通寬帶品牌外部溝通傳播存在的部分問(wèn)題 品牌推廣 沒(méi)有明確的品牌主張，品牌缺乏核心價(jià)值，不具備直接打動(dòng)消費(fèi)者的能力，從而使價(jià)格成為約束營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展的主要因素 品牌傳播方式單一，沒(méi)有形成整合傳播的態(tài)勢(shì)，力度不足 品牌傳播的落地接應(yīng)工作不到位，例如促銷(xiāo)活動(dòng)的落實(shí)就存在問(wèn)題 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 為此我們提出了對(duì)于網(wǎng)通寬帶品牌外部溝通傳播的策略主張 為山東網(wǎng)通寬帶品牌尋找其與消費(fèi)者的利益一致的品牌核心價(jià)值 通過(guò)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的方式將這個(gè)核心價(jià)值傳播出去 并在營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)行環(huán)節(jié)中貫徹這個(gè)核心價(jià)值，形成與消費(fèi)者真正的交流 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 構(gòu)建網(wǎng)通寬帶的品牌核心價(jià)值 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 網(wǎng)通寬帶品牌核心價(jià)值的構(gòu)建程序 了解消費(fèi)者選擇寬帶產(chǎn)品的核心需求 明確這個(gè)品牌的定位，找到品牌形象的表現(xiàn)形式，提煉出品牌名稱(chēng)與宣傳口號(hào) 通過(guò)對(duì)核心需求的分析確定網(wǎng)通品牌的核心價(jià)值 齊魯廣告調(diào)查有限公司 企業(yè)通用業(yè)頻道 調(diào)研發(fā)現(xiàn)：寬帶消費(fèi)者最關(guān)心的因素是網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性和速度 消費(fèi)者需要的是“物有所值”的產(chǎn)品，而不是“價(jià)廉物差”的產(chǎn)品，價(jià)格可以影響選擇，但是價(jià)格永遠(yuǎn)不是唯一的決定因素，好東西就應(yīng)該貴一點(diǎn) 寬帶用戶 寬帶潛在用戶 使用者對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)定性、速度的要求非常高，這方面反映出的問(wèn)
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