【正文】 最后，感謝各位老師的批評(píng)與指導(dǎo)，祝所有的老師繼續(xù)培養(yǎng)出越來(lái)越多的優(yōu)秀人才，桃李滿(mǎn)天下！ 。撰寫(xiě)畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學(xué)習(xí)的過(guò)程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習(xí)生活的開(kāi)始。 在本論文的寫(xiě)作過(guò)程中，我的指導(dǎo)教師董瀟瀟傾注了大量的心血，從選題到開(kāi)題報(bào)告，從撰寫(xiě)提綱到一遍又一遍地指導(dǎo)每稿中存在問(wèn)題，都嚴(yán)格把關(guān)，循循善誘。 鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文 10 參考文獻(xiàn) [1]趙吉興 .電子商務(wù)基礎(chǔ) .青島：中國(guó)海洋大學(xué)出版社， 2021. [2]方美琪 .電子商務(wù)概論 .北京：清華大學(xué)出版社， 1999. [3]馮英健 .網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)與實(shí)踐 [M].3 版 .北京：清華大學(xué)出版社， 2021. [4]李琪 .網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo) [M].長(zhǎng)春：長(zhǎng)春出版社， 2021. [5]張金娜，黃保國(guó) .談企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)站營(yíng)銷(xiāo)策略 [J].出版科學(xué)，科技資訊， 2021（ 25）： 180. [6]同甲佳，李秦 .我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的現(xiàn)狀與對(duì)策 [J].河西學(xué)院學(xué)報(bào)， 2021（ 2）： 115119 鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文 11 致 謝 通過(guò)這一階段的努力，我的畢業(yè)論文《電子商務(wù)背景下企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新方向》終于完成了，這意味著大學(xué)生活即將結(jié)束。我國(guó)是發(fā)展中國(guó)家，中小企業(yè)不但占據(jù)絕大部分企業(yè)市場(chǎng)，而且五花八門(mén)，對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)模式的應(yīng)用還存在很大的缺陷，絕大部分企業(yè)還停在只會(huì)拿著別人的衣服直接穿而拿剪刀修改后更符合自己企業(yè)的階段。因此，企業(yè)需要通過(guò)各種途徑對(duì)員工進(jìn)行電子商務(wù)知識(shí)和應(yīng)用技能的培訓(xùn)，培養(yǎng) 一批具有較高信息素養(yǎng)的員工隊(duì)伍。提高企業(yè)員工的電子商務(wù)知識(shí)水平和信息技術(shù)的應(yīng)用能力。顯然，企業(yè)面對(duì)的不再是單一或具體的市場(chǎng) ，而是全球性的統(tǒng)一而又抽象全天候的市場(chǎng)。分銷(xiāo)渠道的細(xì)化是電子商務(wù)時(shí)代一個(gè)顯著的渠道特征，不再僅僅是實(shí)體的，而是虛實(shí)結(jié)合，甚至是完全虛的。所以，要建立對(duì)客戶(hù)的需求能做到迅速、對(duì)企業(yè)內(nèi)外資源能進(jìn)行快速整合的扁平化、小型化、彈性化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的新型組織結(jié)構(gòu)?？鐕?guó)公司從上世紀(jì) 90 年代初已經(jīng)開(kāi)始按照電子商務(wù)的要求，開(kāi)展業(yè)務(wù)流程重組，重新設(shè)計(jì)了新的業(yè)務(wù)流程。 按照電子商務(wù)的發(fā)展要求，重組企業(yè)業(yè)務(wù)流程。其實(shí)，電子商務(wù)并非僅適用于發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)，在 通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、交換、獲取信息方面，任何類(lèi)型的企業(yè)同樣可以改變獲取市場(chǎng)信息落后的狀況。不加快企業(yè)的信息化建設(shè)，不搞電子商務(wù)，無(wú)異于自我拋棄?！耙措娮由虅?wù)。電子商務(wù)是將整個(gè)價(jià)值鏈在其生命周期內(nèi)利用網(wǎng)絡(luò)和 IT技術(shù)高效、優(yōu)化地完成全部運(yùn)行，最終使得價(jià)值鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)的主題都能獲得最大利益。積極引導(dǎo)和利用國(guó)內(nèi)資源，依托高等院校、科研院所的智力成果優(yōu)勢(shì)，建立一大批電子商務(wù)服務(wù)公司，開(kāi)展軟件開(kāi)發(fā)、網(wǎng)絡(luò)托管、租賃設(shè)備、代建網(wǎng)站、系統(tǒng)管理等方面的工作，切實(shí)為企業(yè)特別是中小企業(yè)鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文 8 開(kāi)展電子商 務(wù)活動(dòng)，進(jìn)行企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新提供技術(shù)支持。在當(dāng)前情況下，應(yīng)重點(diǎn)在各大經(jīng)濟(jì)區(qū)域建立物流中心或配送中心，培植物流產(chǎn)業(yè)，提供第三方物流服務(wù)。企業(yè)物流成本已經(jīng)成為除原材料成本外的最大的成本優(yōu)勢(shì)的建立和保持必須以可靠和高效的物流運(yùn)作為保證。 建立現(xiàn)代物流體系，培植物流產(chǎn)業(yè)。成立 CA 中心和 KM 中心，即數(shù)字證書(shū)授權(quán)中心，以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易身份的確定，并對(duì)網(wǎng)上交易者商用密碼進(jìn)行獨(dú)占性管理，為電子商務(wù)提供安全保障。 進(jìn)一步改善企業(yè)電子商 務(wù)的發(fā)展環(huán)境，完善保障機(jī)制。 4 構(gòu)建基于電子商務(wù)的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)策 構(gòu)建新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式的對(duì)策 電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，代表著未來(lái)運(yùn)作的發(fā)展方向，對(duì)于變革傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)、銷(xiāo)售和服務(wù)方式，提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力等方面有著十分重要的作用。 但是 ， 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論具有其先天性的理論缺陷 ， 電子商務(wù)的產(chǎn)生和完善對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論的基本缺陷進(jìn)行了矯正 ， 解決了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式難以解決的企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接的難題 ， 極大地豐富和發(fā)展了現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論 。 鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文 7 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論是指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的科學(xué)理論 ， 它在營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐中不斷得到補(bǔ)充和完善 ， 歷經(jīng)百余年而不衰 。雖說(shuō)市場(chǎng)細(xì)分理論局 部地緩解了上述矛盾，但在大規(guī)模產(chǎn)品生產(chǎn)方式中，消費(fèi)者的個(gè)性仍然被壓抑、被淹沒(méi)?，F(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以產(chǎn)品交換為核心，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要為目的。電子商務(wù)的出現(xiàn)使消費(fèi)者消費(fèi)行為產(chǎn)生主導(dǎo)性，可以在網(wǎng)上與廠(chǎng)商進(jìn)行大量的信息交流，雙向互動(dòng)的溝通方式提高了顧客的參與性和積極性，更重要的是它能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上滿(mǎn)足顧客的需求。首先，消費(fèi)者在理論上的主導(dǎo) 性與現(xiàn)實(shí)中的被動(dòng)性的矛盾得到解決。 電子商務(wù)對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理論缺陷的矯正 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論也存在理論的缺陷，其關(guān)鍵點(diǎn)在于無(wú)法解決企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接難題。企業(yè)因此需要構(gòu)建基于電子商務(wù)的嶄新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者之間直接與快速的互動(dòng) 式溝通，更好地針對(duì)顧客需求進(jìn)行產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計(jì)、實(shí)施與動(dòng)態(tài)調(diào)整，滿(mǎn)足顧客的個(gè)性化需要 ,從而使企業(yè)