【正文】 最后，感謝各位老師的批評與指導(dǎo)，祝所有的老師繼續(xù)培養(yǎng)出越來越多的優(yōu)秀人才，桃李滿天下！ 。撰寫畢業(yè)論文是一次再系統(tǒng)學(xué)習(xí)的過程，畢業(yè)論文的完成，同樣也意味著新的學(xué)習(xí)生活的開始。 在本論文的寫作過程中，我的指導(dǎo)教師董瀟瀟傾注了大量的心血，從選題到開題報告，從撰寫提綱到一遍又一遍地指導(dǎo)每稿中存在問題，都嚴格把關(guān)，循循善誘。 鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文 10 參考文獻 [1]趙吉興 .電子商務(wù)基礎(chǔ) .青島：中國海洋大學(xué)出版社， 2021. [2]方美琪 .電子商務(wù)概論 .北京：清華大學(xué)出版社， 1999. [3]馮英健 .網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實踐 [M].3 版 .北京：清華大學(xué)出版社， 2021. [4]李琪 .網(wǎng)絡(luò)營銷 [M].長春：長春出版社， 2021. [5]張金娜，黃保國 .談企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營站營銷策略 [J].出版科學(xué)，科技資訊， 2021（ 25）： 180. [6]同甲佳，李秦 .我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的現(xiàn)狀與對策 [J].河西學(xué)院學(xué)報， 2021（ 2）： 115119 鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文 11 致 謝 通過這一階段的努力，我的畢業(yè)論文《電子商務(wù)背景下企業(yè)營銷模式的創(chuàng)新方向》終于完成了，這意味著大學(xué)生活即將結(jié)束。我國是發(fā)展中國家，中小企業(yè)不但占據(jù)絕大部分企業(yè)市場，而且五花八門，對于營銷模式的應(yīng)用還存在很大的缺陷，絕大部分企業(yè)還停在只會拿著別人的衣服直接穿而拿剪刀修改后更符合自己企業(yè)的階段。因此，企業(yè)需要通過各種途徑對員工進行電子商務(wù)知識和應(yīng)用技能的培訓(xùn)，培養(yǎng) 一批具有較高信息素養(yǎng)的員工隊伍。提高企業(yè)員工的電子商務(wù)知識水平和信息技術(shù)的應(yīng)用能力。顯然，企業(yè)面對的不再是單一或具體的市場 ，而是全球性的統(tǒng)一而又抽象全天候的市場。分銷渠道的細化是電子商務(wù)時代一個顯著的渠道特征，不再僅僅是實體的，而是虛實結(jié)合，甚至是完全虛的。所以，要建立對客戶的需求能做到迅速、對企業(yè)內(nèi)外資源能進行快速整合的扁平化、小型化、彈性化、虛擬化、網(wǎng)絡(luò)化的新型組織結(jié)構(gòu)。跨國公司從上世紀 90 年代初已經(jīng)開始按照電子商務(wù)的要求，開展業(yè)務(wù)流程重組，重新設(shè)計了新的業(yè)務(wù)流程。 按照電子商務(wù)的發(fā)展要求，重組企業(yè)業(yè)務(wù)流程。其實，電子商務(wù)并非僅適用于發(fā)達國家的企業(yè)，在 通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、交換、獲取信息方面，任何類型的企業(yè)同樣可以改變獲取市場信息落后的狀況。不加快企業(yè)的信息化建設(shè)，不搞電子商務(wù)，無異于自我拋棄。“要么電子商務(wù)。電子商務(wù)是將整個價值鏈在其生命周期內(nèi)利用網(wǎng)絡(luò)和 IT技術(shù)高效、優(yōu)化地完成全部運行，最終使得價值鏈上的各個環(huán)節(jié)的主題都能獲得最大利益。積極引導(dǎo)和利用國內(nèi)資源，依托高等院校、科研院所的智力成果優(yōu)勢，建立一大批電子商務(wù)服務(wù)公司，開展軟件開發(fā)、網(wǎng)絡(luò)托管、租賃設(shè)備、代建網(wǎng)站、系統(tǒng)管理等方面的工作，切實為企業(yè)特別是中小企業(yè)鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文 8 開展電子商 務(wù)活動，進行企業(yè)營銷創(chuàng)新提供技術(shù)支持。在當(dāng)前情況下，應(yīng)重點在各大經(jīng)濟區(qū)域建立物流中心或配送中心，培植物流產(chǎn)業(yè)，提供第三方物流服務(wù)。企業(yè)物流成本已經(jīng)成為除原材料成本外的最大的成本優(yōu)勢的建立和保持必須以可靠和高效的物流運作為保證。 建立現(xiàn)代物流體系，培植物流產(chǎn)業(yè)。成立 CA 中心和 KM 中心，即數(shù)字證書授權(quán)中心，以實現(xiàn)網(wǎng)上交易身份的確定，并對網(wǎng)上交易者商用密碼進行獨占性管理，為電子商務(wù)提供安全保障。 進一步改善企業(yè)電子商 務(wù)的發(fā)展環(huán)境，完善保障機制。 4 構(gòu)建基于電子商務(wù)的企業(yè)營銷模式對策 構(gòu)建新營銷模式的對策 電子商務(wù)是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的重要組成部分，代表著未來運作的發(fā)展方向，對于變革傳統(tǒng)企業(yè)的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)方式，提升企業(yè)核心競爭力等方面有著十分重要的作用。 但是 ， 現(xiàn)代市場營銷理論具有其先天性的理論缺陷 ， 電子商務(wù)的產(chǎn)生和完善對現(xiàn)代營銷理論的基本缺陷進行了矯正 ， 解決了傳統(tǒng)的營銷方式難以解決的企業(yè)與市場對接的難題 ， 極大地豐富和發(fā)展了現(xiàn)代市場營銷理論 。 鄭州電子信息職業(yè)技術(shù)學(xué)院 2021 屆畢業(yè)論文 7 現(xiàn)代市場營銷理論是指導(dǎo)企業(yè)進行營銷活動的科學(xué)理論 ， 它在營銷實踐中不斷得到補充和完善 ， 歷經(jīng)百余年而不衰 。雖說市場細分理論局 部地緩解了上述矛盾，但在大規(guī)模產(chǎn)品生產(chǎn)方式中，消費者的個性仍然被壓抑、被淹沒?，F(xiàn)代市場營銷理論以市場為導(dǎo)向，以產(chǎn)品交換為核心，以滿足消費者需要為目的。電子商務(wù)的出現(xiàn)使消費者消費行為產(chǎn)生主導(dǎo)性，可以在網(wǎng)上與廠商進行大量的信息交流，雙向互動的溝通方式提高了顧客的參與性和積極性，更重要的是它能使企業(yè)的決策有的放矢，從根本上滿足顧客的需求。首先，消費者在理論上的主導(dǎo) 性與現(xiàn)實中的被動性的矛盾得到解決。 電子商務(wù)對現(xiàn)代營銷理論缺陷的矯正 現(xiàn)代市場營銷理論也存在理論的缺陷，其關(guān)鍵點在于無法解決企業(yè)與市場對接難題。企業(yè)因此需要構(gòu)建基于電子商務(wù)的嶄新營銷模式，實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間直接與快速的互動 式溝通，更好地針對顧客需求進行產(chǎn)品服務(wù)設(shè)計、實施與動態(tài)調(diào)整，滿足顧客的個性化需要 ,從而使企業(yè)