【正文】 。雖然 這次酒包裝設(shè)計(jì) 的 調(diào)查 還不是很 全面 ，但是在 調(diào)查 設(shè)計(jì)過(guò)程中所學(xué)到的東西是這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的最大收獲和財(cái)富，使我終身受益。在 調(diào)查 過(guò)程中，我通過(guò)查閱大量有關(guān)資料、與同學(xué)交流經(jīng)驗(yàn)、自學(xué)、并向老師請(qǐng)教等方式使自己學(xué)到了不少有關(guān)知識(shí)，并大大地提高了 交流和動(dòng)手 能力。 14 參考文獻(xiàn) [1]潘松年 .包裝工藝學(xué) [M].北京：印刷工業(yè)出版社， 2021 [2]茍新建 .后印刷技術(shù)與酒的防偽包裝 [J].中國(guó)包裝工業(yè)， 2021 [3]羅蘭秋 .文化讓廣告瘋狂 .成都：天地出版社， 2021:104114 [4]陳飛 .論融詩(shī)詞文化于酒 組合性的防偽技術(shù)將越來(lái)越多地應(yīng)用到酒包裝方面。 第七章 總結(jié) 酒由于其特殊的商品性和文化背景，其防偽的要求也相應(yīng)較高。 價(jià)格便宜 珠三角地區(qū)包裝印刷企業(yè)具有競(jìng)爭(zhēng)力的另一個(gè)原因是價(jià)格便宜，探究其中的緣由，主要是珠三角地區(qū)擁有豐富的勞動(dòng)力資源，港資和合資企業(yè)涌入該地區(qū)正是看中了其廉價(jià)的勞動(dòng)力成本。第三，提供一站式服務(wù)。第二，交貨快。從原材料、工藝、最終質(zhì)量檢驗(yàn)到成品出倉(cāng)，各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的質(zhì)量都嚴(yán)格把關(guān)。這些企業(yè)一貫注重品質(zhì)體系的實(shí)施和運(yùn)作，擁有完備的品質(zhì)管理和控制體系。 服務(wù)質(zhì)量好 珠三角地區(qū)以港資、合資和私營(yíng)性質(zhì)的包裝印刷企業(yè)居多，這些企業(yè)注重為客戶(hù)提供增值服務(wù)，服務(wù)質(zhì)量有口皆碑，體現(xiàn)在以下 3 個(gè)方面。 印制水平高 在珠三角地區(qū)，匯集了當(dāng)今世界上最先進(jìn)的印刷設(shè)備和加工機(jī)械，并不斷吸收國(guó)外的新技術(shù)，進(jìn)行工藝創(chuàng)新，為該地區(qū)印制水平的提高奠定了篤實(shí)的基礎(chǔ)。 各廠家在選擇 印刷廠家印制酒包裝時(shí)，均綜合考慮了各種因素。 顯然，在中國(guó)酒包裝印刷版圖上，目前珠江三角洲地區(qū)的作用和地位是其他地區(qū)無(wú)法取代的。但從總體趨勢(shì)來(lái)看，這四大經(jīng)濟(jì)版塊均以強(qiáng)勁的勢(shì)頭快速發(fā)展著”。珠江三角洲包括香港在內(nèi)的印刷總產(chǎn)值已達(dá) 1000 億元，其中廣東省為 700 多億元；長(zhǎng)江三角洲地區(qū)的江、浙、滬兩省一市的印刷總產(chǎn)值為 750 億元；其他兩地區(qū)相對(duì)滯后。水井坊的成功，與它合理的產(chǎn)品和包裝定位是分不開(kāi)的，上乘的酒質(zhì)，精美的包裝，考究的包裝用料，結(jié)合“天下第一酒坊”的文化挖掘，每一個(gè)細(xì)微之處，都顯示出高檔白酒的風(fēng)范，讓消費(fèi)者真正感到物有所值、物超所值，體現(xiàn)了物質(zhì)消費(fèi)與精神消費(fèi)的完美結(jié)合、高度統(tǒng)一。 其實(shí)，產(chǎn)品和包裝相匹配才是關(guān)鍵。 洋酒的瓶型得到了人們的廣泛認(rèn)同不口推崇，包裝界、時(shí)尚界一直關(guān)注的國(guó)外的香水瓶型，其創(chuàng)新、變化速度之快、之新、之經(jīng)典，令人嘆為觀止，我們可否借外國(guó)的跨行業(yè)的包裝瓶 ?借鑒一下國(guó)外香水瓶型的一些特點(diǎn)，推出幾款新的包裝。 瓶型 —— 洋為中用 現(xiàn)有的白酒瓶型真可謂林林總總、花樣繁多，拋開(kāi)傳統(tǒng)的瓶型暫且不談，我們發(fā)現(xiàn)了幾款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶 —— 店小二，笑容滿(mǎn)面、憨態(tài)可掬，給人以憨直老實(shí)、誠(chéng)懇真實(shí)之感，最直觀地體現(xiàn)了“店小二”的文化定位和市場(chǎng)定位；水晶瓶型的五糧液熊貓酒，以水晶的晶 瑩剔透、五糧液的高貴與熊貓的珍稀相結(jié)合，真所謂“物以稀為貴”。設(shè)計(jì)者高超的藝 術(shù)造詣和豐富的藝術(shù)想像力，不但吸引了消費(fèi)者的眼球，也把茅臺(tái)國(guó)酒的至尊地位推向了極至。這款包裝充分反映出了茅臺(tái)酒深厚的文化底蘊(yùn)，完美地詮釋了茅臺(tái)作為國(guó)酒不可復(fù)制的特性。 青銅器就以它精湛的工藝、種類(lèi)的多樣及生動(dòng)活潑、栩栩如生的造型當(dāng)之無(wú)愧的成為中華文化的重要部分，是尊貴與威嚴(yán)的象征。 個(gè)性的色彩定位正成為大家共同選擇的創(chuàng)新點(diǎn)，借色彩的視覺(jué)沖擊力突破白酒包裝的，有 激 情四射的大紅色，成熟穩(wěn)重的深褐色，還有米色、白色、黑色等等。洋河的藍(lán)色經(jīng)典以藍(lán)色為主，這款包裝充分體現(xiàn)了“洋河”酒回歸大海的文化訴求，與“洋河藍(lán)色經(jīng)典”的品牌完美地結(jié)合。傳統(tǒng)的白酒包裝以紅、黃、金為主色調(diào)，現(xiàn)難以形成視覺(jué)沖擊力了，根本無(wú)法在消費(fèi)者的心中留下深刻的烙印。產(chǎn)品在市場(chǎng)上會(huì)經(jīng)久不衰，立于不敗之地。只有創(chuàng)新，才能“獨(dú)標(biāo)高格”。一個(gè)釀酒企業(yè)，要在市場(chǎng)上站住腳，必須爭(zhēng)創(chuàng)名牌，站在企業(yè)文化的高度，狠抓酒的內(nèi)質(zhì)和酒瓶造型 及包裝設(shè)計(jì)，搞出自己的名堂出來(lái)，獨(dú)樹(shù)一幟。這種沒(méi)有創(chuàng)牌子的思想，沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，沒(méi)有專(zhuān)利登記的包裝容器，泛濫成災(zāi)。有時(shí)還附加對(duì)酒廠企業(yè)文化素質(zhì)的貶褒。但由于造型不同，會(huì)產(chǎn)生出格調(diào)高雅、富麗、豪華、粗獷，精細(xì)、樸素、敦厚、玲瓏、笨拙等各種感覺(jué)。那種隨“市場(chǎng)風(fēng)”，隨“炒風(fēng)”，而忘卻了身份、環(huán)境、銷(xiāo)售對(duì)象，一味追求富麗堂皇跟著別人跑，是一種自殺品牌的行為，后果不可低估。一般來(lái)講，可分禮品、高、中、低四個(gè)檔次包裝為妥。隨著市場(chǎng)開(kāi)放繁榮，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品比比皆是，但也有的魚(yú)目混珠，給百姓造成種種危害及人身安全的現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，使消費(fèi)者常常心有余悸，對(duì)新產(chǎn)品、生疏產(chǎn) 品望而生畏，不敢問(wèn)津。但是多數(shù)包裝盒象一個(gè)面孔，構(gòu)圖大同小異，且以幾何形塊面分割較多，色彩類(lèi)同，非金即銀，好像不如此便不足以顯示其豪華氣派。紅的、綠的、白的、黃的、黑的、金的，花花綠綠的強(qiáng)烈色彩刺 Ji 著消費(fèi)者，再加上高的、矮的、胖的、瘦的各式各樣的包裝盒子，整整齊齊的排對(duì)列陣。 酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個(gè)互相融合的互動(dòng)產(chǎn)業(yè)，相互促進(jìn)，結(jié)伴發(fā)展，相映生輝，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進(jìn)入流通領(lǐng)域。此外，中國(guó)黃酒作為世界三大古酒之一正毅然崛起，越來(lái)越多的黃酒企業(yè)聘用廣東的設(shè)計(jì)公司對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行升級(jí)；中國(guó)文化成為黃酒最適合的“賣(mài)點(diǎn) ”。紅酒由過(guò)去的 Luo 瓶銷(xiāo)售逐漸穿上“外衣”，對(duì)外盒、瓶型、瓶標(biāo)、色彩的創(chuàng)新要求提高，更加注重設(shè)計(jì)的貨架效果。藏秘、黃酒王寶和、和酒等包裝讓傳統(tǒng)古老的中國(guó)文化在現(xiàn)代重放異彩，同時(shí)更使自己獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，取得了巨大的成功。 2021 年，成都陳小林先生主設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的“水井坊”酒包裝面世，在白酒界掀起了單支禮盒酒的狂 9 潮。包裝材料升級(jí)，高密度板（灰板紙、中纖板）、仿紅木板出現(xiàn)。 2021—— 2021 高端酒開(kāi)發(fā)熱潮，文化與包裝完美結(jié)合，包裝材料再次升級(jí)， 2021年白酒業(yè)消費(fèi)稅計(jì)稅辦法調(diào)整后，許多大型國(guó)有白酒企業(yè)出現(xiàn)了比較明顯的下滑。資料顯示，當(dāng)時(shí)有部分企業(yè)認(rèn)為營(yíng)銷(xiāo)就是“包裝大戰(zhàn)”，造成酒與包裝的成本投入為“倒三七”的比例，許多白酒包裝呈現(xiàn)出高檔大氣之勢(shì)。 1995 年年底，河南張弓酒把銷(xiāo)售勢(shì)頭強(qiáng)勁的原因歸為三個(gè)特色，其中之一就是包裝實(shí)現(xiàn)了從色彩、內(nèi)容到款式力求別出心裁，并設(shè)計(jì)出了適應(yīng)不同消費(fèi)地區(qū)、不同消費(fèi)層次的包裝，有力地促進(jìn)了銷(xiāo)售。 1996 年，陳小明先生在參照洋酒包裝的基礎(chǔ)上創(chuàng)造了“銅雕”傳統(tǒng)文化風(fēng)格，以鴨溪酒包裝為代表，迅速轟動(dòng)全國(guó)。當(dāng)時(shí)白酒包裝相對(duì)單一、簡(jiǎn)陋，與洋酒相比顯得很“土”；洋酒則靠其精美包裝吸引了眾多國(guó)人的眼球。 另外，洋酒在國(guó)內(nèi)興起后，其新穎的包裝對(duì)業(yè)內(nèi)震動(dòng)較大。名酒的發(fā)展促使包裝創(chuàng)新加快，許多企業(yè)認(rèn)識(shí)到，包裝作為產(chǎn)品的重要組成部分是產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的決定因素之一。當(dāng)時(shí)酒的外包裝十分簡(jiǎn)陋，只是用牛皮紙或報(bào)紙簡(jiǎn) 單包裹進(jìn)行銷(xiāo)售，逐漸地才發(fā)展到使用灰卡紙、白卡紙包裝盒，并印制山水圖案及簡(jiǎn)單文字，這在當(dāng)時(shí)基本可以滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求。以下是酒包裝發(fā)展 10 年來(lái)的縮影。 酒包裝透析：酒包裝十年縮影 幾十年來(lái)，酒行業(yè)的發(fā)展引導(dǎo)著酒包裝的變化，酒包裝從簡(jiǎn)至繁、再?gòu)膹?fù)雜回歸到簡(jiǎn)約。在白酒日趨同質(zhì)化的今天，白酒的包裝也就成了彰顯個(gè)性的重要手段之一。白酒包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，需要我們用無(wú)限的設(shè)計(jì)思維、強(qiáng)烈的民族責(zé)任感、時(shí)代的緊迫感和對(duì)生活的美好愿望去努力創(chuàng)立自己的民族包裝設(shè)計(jì)體系。包裝通過(guò)文化來(lái)標(biāo)新立異，吸引消費(fèi)者注意力。 白酒包裝設(shè)計(jì) 白酒作為最純粹、最富民族性的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品之間的同質(zhì)化趨勢(shì)使得必須從視覺(jué)形象、文化營(yíng)銷(xiāo)等方面尋求競(jìng)爭(zhēng)力。如果一個(gè)廠家生產(chǎn)的新品牌價(jià)位在 50 元左右，假如該產(chǎn)品采用很高檔的瓷瓶包裝，外邊再加上錦盒，說(shuō)句良心話，作為消費(fèi)者誰(shuí)都不會(huì)去買(mǎi)這樣的酒，因?yàn)橄M(fèi)者心里有桿秤呀，一瓶白酒才 50 元，而包裝成本差不多占去一半，那么，白酒的品質(zhì)肯定大打折扣，是買(mǎi)酒還是買(mǎi)包裝？當(dāng)然，最終會(huì)放棄選擇這個(gè)有“水分”的品牌。 白酒包裝如何提高競(jìng)爭(zhēng)力 白酒需要什么樣的包裝？這確實(shí)是個(gè)值得動(dòng)一番腦筋的問(wèn)題。同時(shí)，白酒消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在也正處于一個(gè)關(guān)鍵時(shí)期，銷(xiāo)量逐年萎縮。而現(xiàn)在在中國(guó)，白酒是人們生活中不可缺少的大眾飲品。 第四章 白酒包裝現(xiàn)狀分析與前景展望 白酒包裝的現(xiàn)狀 白酒是中國(guó)的傳統(tǒng)酒， 屬世界六大蒸餾酒之一。也就是說(shuō)消費(fèi)者會(huì)找不到要喝你這種酒的理由。在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群