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文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)畢業(yè)論文文化產(chǎn)業(yè)騰飛的翅膀—淺析文化產(chǎn)業(yè)的品牌塑造(參考版)

2025-06-07 14:17本頁面
  

【正文】 ” [11]只有這樣才能適應(yīng)并滿足國內(nèi)和國際市場,提高文化競爭力,才能在對外文化交流中實現(xiàn)民族文化全球化,才能逐步縮小以至最終消滅我國文化產(chǎn)業(yè)同世界先進水平的距離,使我國文化產(chǎn)業(yè)走在世界文化市場的前列。 臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 5 總之,在經(jīng)濟全球化的形勢下,塑造民族文化品牌,打造區(qū)域特色文化品牌,開發(fā)培育適應(yīng)市場的新興文化產(chǎn)業(yè)知名品牌,是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大的必然選擇。要注重品牌的知識產(chǎn)權(quán)保護,學(xué)會運用相關(guān)法律來保護自己的文化品牌。文化品牌的推廣包括品牌宣傳、品牌營銷和品牌保護。根據(jù)市場需求進行合理的文化品牌規(guī)劃,是塑造品牌最重要最基礎(chǔ)的工作。” [10]( p160161) (五 ) 遵循品牌塑造的一般途徑 品牌塑造一般應(yīng)遵循品牌規(guī)劃、品牌定位、品質(zhì)控制、品牌宣傳、品牌營銷和品牌保護等環(huán)節(jié)。只有通過建立與現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)相適應(yīng)的人才培養(yǎng)培訓(xùn) 制度、人才流動制度和人才激勵制度,集聚文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)秀人才,才能有效地為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)提供人才資源,才能更好的塑造文化產(chǎn)業(yè)品牌。因此,文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造應(yīng)當(dāng)在我國獨特的文化資源基礎(chǔ)上,準(zhǔn)確定位產(chǎn)品的目標(biāo)市場。 [9]( P172173) 沒有準(zhǔn)確的目標(biāo)市場定位,品牌塑造就難免走入歧途。準(zhǔn)確定位目標(biāo)市場是品牌塑造的基礎(chǔ),是塑造品牌的核心,是品牌形成的關(guān)鍵因素。 [8]( P7879) 樹立品牌意識,使每位領(lǐng)導(dǎo)和員工必須在其生產(chǎn)、銷售與服務(wù)的每一個環(huán)節(jié)體現(xiàn)品牌意識,時刻牢記品牌宗旨,臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 4 是品牌塑造成功的思想基礎(chǔ)。品牌就是無形資產(chǎn),優(yōu)秀的品牌能給產(chǎn)品帶來高額的附加值。改變文化產(chǎn)品結(jié)構(gòu),創(chuàng)造品牌,培育精品。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)上,要充分利用先進技術(shù)和現(xiàn)代生產(chǎn)方式,改造傳統(tǒng)的文化生產(chǎn)和傳播模式,推進產(chǎn)業(yè)升級,衍生產(chǎn)業(yè)鏈,實現(xiàn)集約化經(jīng)營。但總的說來不外乎對外在環(huán)境和自身條件的認(rèn)識,依據(jù)品牌塑造的基本原理,塑造自己獨具特色的品牌。文化產(chǎn)業(yè)通過塑造知名品牌,形成品牌的競爭優(yōu)勢,從而有力的提升產(chǎn)品的競爭力。復(fù)合型人才缺乏,品牌塑造之路也就更加充滿艱難。品牌塑造需要具有綜合素質(zhì)的人才,需要將專業(yè)知識和其他領(lǐng)域知識相聯(lián)系的能力。 (四 ) 缺乏具有品牌塑造能力的人才 中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,急需一大批有文化、有創(chuàng)意、善經(jīng)營、會管理的人才。 (三 ) 文化產(chǎn)業(yè)缺乏創(chuàng)新力 文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力不足,使得豐厚的文化資源難以有效轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品和文化服臨沂大學(xué) 2021 屆本科畢業(yè)論文 3 務(wù),文化行業(yè)的“大而全”和“小而全”現(xiàn)象,嚴(yán)重阻礙了文化行業(yè)的關(guān)聯(lián)性和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈的形成。 (二) 對文化產(chǎn)業(yè)品牌的深層認(rèn)識還不夠 目前,大多數(shù)企業(yè)對文化品牌的價 值規(guī)律、建設(shè)規(guī)律、運行規(guī)律缺乏系統(tǒng)研究,對品牌發(fā)展戰(zhàn)略缺乏超前規(guī)劃,品牌開發(fā)帶有盲目性和隨意性。目前我國文化產(chǎn)業(yè)品牌結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀是文化資源型品牌較多,創(chuàng)意型品牌較少,以高科技為基礎(chǔ)的新型文化產(chǎn)品少,具有國際和國家影響力的文化品牌更少。相關(guān)部門對文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造的認(rèn)識還夠深刻,在文化產(chǎn)業(yè)品牌塑造過程中還存在一些問題。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要品牌的支持,才能持續(xù)不斷的為我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展服務(wù)。 [5]( P7879) 同上有品牌的產(chǎn)品價格往往大大優(yōu)于無品牌的產(chǎn)品。 [4]( P40) 品牌 是一種附加值很高的知識產(chǎn)權(quán),品牌本身就具有極高的無形價值。 [3]( p135136) 文化品牌價值越大,在市場上的競爭力就越強,知名的文化品牌不僅能創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟價值,而且能為國家?guī)聿豢晒懒康纳鐣б?。我們只有重視并做好品牌塑造的發(fā)展戰(zhàn)略,才能在國際舞臺上盡情的展現(xiàn)自我??ǖさ却矸▏?;貝塔斯曼代表著德國;東芝、索尼、富士代表著日本。反映著一個企業(yè)乃至國家的綜合實力和競爭力的強弱,它代表著企業(yè)的基本形象,代表著國家形象。品牌的名氣越大,我們的文化產(chǎn)品知名度越高,進而能為我們的文化
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