國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)的發(fā)展歷程與趨勢(shì)doc15(案例分析研究報(bào)告行業(yè)報(bào)告企劃方案(參考版)
2024-09-17 10:33本頁(yè)面
【正文】 。倍添愉悅的美發(fā)新體驗(yàn)，并賦予“活力來(lái)自營(yíng)養(yǎng)、活力來(lái)自年輕、活力來(lái)自激情”的功能和形象概念。 聯(lián)合利華的夏士蓮也是從“新”開始 包裝上， 2020年采用由英國(guó)著名包裝設(shè)計(jì)公司 Brown 公司制作的新品，融時(shí)尚于高格調(diào)之中，精美醒目。在這個(gè)注意力經(jīng)濟(jì)時(shí)代，概念行銷深受廠商的青睞，對(duì)價(jià)格相近、功能相同的同質(zhì)化商品而言，概念已經(jīng)成為影響消費(fèi)者決策的一個(gè)重要因素。其中鱷梨營(yíng)養(yǎng)概念又是國(guó)內(nèi)洗發(fā)水市場(chǎng)最先提出。索芙特負(fù)離子洗發(fā)露的推出使得“直發(fā)”概念成為 2020年市場(chǎng)中一個(gè)新的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)。 隨著 多效護(hù)理洗發(fā)露的推出，飄柔旗下已有五款針對(duì)不同消費(fèi)需求的產(chǎn)品，分別為綠色飄柔，幫助消費(fèi)者擺脫頭屑的煩惱；橘色和藍(lán)色飄柔給不同發(fā)質(zhì)的消費(fèi)者不同程度的滋潤(rùn)護(hù)理；黑色飄柔則針對(duì)東方女性特有的發(fā)質(zhì)和發(fā)色設(shè)計(jì)，令頭發(fā)更黑更亮；最新的黃色飄柔，預(yù)示著中國(guó)洗發(fā)水產(chǎn)品的功能概念正由單一化發(fā)展到復(fù)合化，概念與概念間的有效組合也將創(chuàng)造新的賣點(diǎn)。這是一款專為年齡在 25至 34歲之間、身兼多種角色，生活忙碌的女性朋友設(shè)計(jì)的洗發(fā)露。烏發(fā)黑發(fā)和調(diào)理滋潤(rùn)頭發(fā)、去頭屑、防脫止脫、促進(jìn)頭發(fā)生長(zhǎng)成為 2020年主要洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品賣點(diǎn)。廣州太陽(yáng)神的沙金和廣州柏內(nèi)部資料 麗雅的太陽(yáng)神所宣傳的防脫植物洗發(fā)水 ,集防脫、洗發(fā)、護(hù)發(fā)于一身；章光 101 防脫洗發(fā)精也是防止脫發(fā)效果相當(dāng)不錯(cuò)的洗發(fā)水產(chǎn)品，其賣點(diǎn)也在于止脫防脫。國(guó)產(chǎn)品牌中，黑之潤(rùn)去屑烏發(fā)中藥洗發(fā)露和艾雪植物洗發(fā)系列，在宣傳時(shí)也強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品去頭屑的特點(diǎn)。 去頭屑仍是洗發(fā)水產(chǎn)品的重要訴求點(diǎn)之一。詩(shī)芬開發(fā)的發(fā)芯能量配方系列：洗發(fā)露和活力精華素，能夠修復(fù)發(fā)芯空洞，令秀發(fā)晶瑩亮澤。飄柔今年的宣傳里在柔軟順滑中加入了自然烏黑。如潤(rùn)妍品牌，寶潔公司為其精心打造的是：能夠給現(xiàn)代東方女性帶來(lái)烏黑潤(rùn)澤秀發(fā)的洗護(hù)發(fā)系列產(chǎn)品。 廣東熊貓日化用品有限公司的拉芳護(hù)理洗發(fā)露靠一句“愛生活、愛拉芳”席卷大江南北，風(fēng)磨中國(guó)市場(chǎng)。而且面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)和其他品牌的效仿甚至攻擊，公司以不變應(yīng)萬(wàn)變，始終堅(jiān)持這一主題，不斷強(qiáng)化，領(lǐng)先地位得到鞏固。廣告策略本身并無(wú)優(yōu)劣之分，關(guān)鍵是要對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)消費(fèi)者，與之進(jìn)行有效溝通，好迪堅(jiān)持大眾路線，瞄準(zhǔn) 二三級(jí)市場(chǎng)這塊大蛋糕，表現(xiàn)在廣告上，自然是地地道道的大眾風(fēng)格：樸實(shí)的訴求和自然的表現(xiàn)，形成強(qiáng)大聚合力，迅速傳播開來(lái)，老百姓獲得自己的品牌?！按蠹液貌攀钦娴暮谩?，如今已是街知巷聞，津津樂道的口頭禪。廣告主題為“健康自然有活力”（中草藥 +天然 +活腦素）。 2020年 5月，“春之葉”洗發(fā)露上市，它以銀杏精華液為主要原料，內(nèi)含用以外護(hù)的“藥草烏發(fā)素”和用以內(nèi)養(yǎng)的“藥草黑發(fā)因子”。同時(shí)，絲寶 集團(tuán)全面啟動(dòng)“紅花綠葉計(jì)劃”，利用其終端促銷的絕技，在 2020年夏季開展形式多樣的促銷活動(dòng)。為了反擊風(fēng)影，邀請(qǐng)冷面歌后王菲作為品牌形象代言人，為進(jìn)一步強(qiáng)化其在去屑洗發(fā)水市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，調(diào)整了廣告口號(hào)：“新海飛絲，就是說沒頭屑。三足鼎立的格局已然形成。有專家指出， 2020 年是洗發(fā)水市場(chǎng)大戰(zhàn)，比質(zhì)量、比廣告、比促銷??新老品牌各不相讓中國(guó)的洗發(fā)水市場(chǎng)可謂烽煙四起競(jìng)爭(zhēng)激烈，寶潔公司的飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣和潤(rùn)妍五大品牌在 中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的霸主地位難以撼動(dòng)。在此前后，聯(lián)合利華也相繼推出新配方的力士和夏士蓮洗發(fā)水，絲寶集團(tuán)也于 2020年 5月推出全新的“風(fēng)影”洗發(fā)露，國(guó)內(nèi)洗發(fā)市場(chǎng)的三巨頭全部重拳出擊，新品迭出，給本已劍撥弩張的洗發(fā)水市場(chǎng)更掀起了不小的波瀾。特別是，杭州是著名的國(guó)際旅游風(fēng)景城市，既有深厚的歷史文化底蘊(yùn)，富含傳統(tǒng)的韻味，又具有鮮明的現(xiàn)代氣息，受此熏陶兼具兩種氣息的杭州女性，與“潤(rùn)妍”要著力塑造的既現(xiàn)代又傳統(tǒng)的東方美一拍即合?！皾?rùn)妍”在選擇“上市之地”也費(fèi)了一番心思?！皾?rùn)妍”希望能拂去鉆石上的灰塵和砂礫，幫 助現(xiàn)代女性釋放出她們內(nèi)在的動(dòng)人光彩。 寶潔確定 “潤(rùn)妍”的最終訴求是：讓秀發(fā)更黑更漂亮，內(nèi)在美麗盡釋放。潤(rùn)妍倍黑中草藥洗發(fā)水首先以咄咄逼人的廣告攻勢(shì)，幾乎在全國(guó)所有電視頻道狂轟亂 炸，給消費(fèi)者一個(gè)完美的中國(guó)本土化品牌形象，功能上又極力渲染植物護(hù)發(fā)的綠色概念，與其前段時(shí)期推出的新品飄柔首烏洗發(fā)水相互配合，彌補(bǔ)了公司在這一領(lǐng)域的空白。 內(nèi)部資料 雅嘉公司的新品“伊然美”柔護(hù)洗發(fā)水以“真魅力由內(nèi)而發(fā)”的廣告語(yǔ)，以白色、略帶葫蘆型的包裝今年 5月出現(xiàn)在全國(guó)各大城市，并
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