億佳能品牌年中診斷與新規(guī)劃(參考版)
2025-05-17 10:39本頁面
【正文】 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 四、終端渠道賣場擴(kuò)張策略 ?省會(huì)城市和大型地級(jí)城市需要以 2— 3個(gè)大而形象的專賣店為基礎(chǔ)性賣場，再擴(kuò)張 35個(gè)大型商場、家電城，擴(kuò)大品牌曝光率和輻射率； ?中型地級(jí)城市以 2個(gè)大而形象的專賣店為主，再進(jìn)行1— 2個(gè)的商場、家電城為輔； ?小型地級(jí)城市和縣城以 1個(gè)左右大而形象的專賣店輻射即可。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 階段性策略 ? 在北方的 2021年，南方的 20212021上半年，億佳能為知名度打造年，因此，促銷以大型戶外宣傳為主。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 （ 二）產(chǎn)品策略的階段性 北方市場 20212021年上半年： 打造億佳能品牌新形象，全面拓展知名度， 產(chǎn) 品戰(zhàn)略的全面更新 通過新一代 1新一代 160、新一代 190完整產(chǎn)品線，出擊低、中、高檔市場，提升知名度 ； 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 2021下半年 2021年： 增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，進(jìn)行品牌提升，實(shí)施 產(chǎn)品升級(jí) 主力推進(jìn)新一代 160、新一代 190，出擊中、高檔市場，將產(chǎn)品差異性、領(lǐng)先性、獨(dú)特性體現(xiàn)、放大，形成品牌個(gè)性，從而逐步形成品牌美度譽(yù)； 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 南方市場 2021下半年 2021年上半年： 打造億佳能品牌形象，拓展知名度， 產(chǎn)品戰(zhàn)略的落實(shí) 通過新一代 160、新一代 190，出擊南方市場，擴(kuò)大南方的知名度； 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 2021下半年 2021年： 增強(qiáng)品牌美譽(yù)度，進(jìn)行品牌提升， 產(chǎn)品升級(jí) 主力推進(jìn)新一代 190，出擊高檔市場，將產(chǎn)品差異性、領(lǐng)先性、獨(dú)特性，體現(xiàn)、放大，形成品牌個(gè)性，從而逐步形成品牌美度譽(yù)； 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 二、廣告策略 廣告資源的集中策略 ?針對(duì)上半年以前廣告資源分散、形式太多的特點(diǎn)，后期品牌推廣應(yīng)改變投放方式，集中投放； ?高空支持： 方案一：央視集中投放一套黃金欄目；（集中一種媒體） 方案二：選取一家廣告公司做全國重點(diǎn)市場的省級(jí)衛(wèi)視的聯(lián)播；（集中一家廣告代理公司） 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 廣告資源階段性策略 ?在市場開拓前期，以空中媒體轟炸為主； ?進(jìn)入后期，轉(zhuǎn)移到地面推廣、終端建設(shè)支持。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 （ 3） 放棄： 億佳能黑馬系列 鑒于 2021年產(chǎn)品切換已經(jīng)逐步完成 ， 且新一代系列經(jīng)過市場調(diào)查 ， 是符合市場需求趨勢的 ， 黑馬系列應(yīng)淡出市場 。 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 形象挑戰(zhàn) ?終端全面更新 2021年新一代的廣告宣傳物品，以新形象、新產(chǎn)品打開終端市場亮點(diǎn)； ?億佳能在整個(gè)行業(yè)率先引用形象代言人，推廣公司2021年新產(chǎn)品，具有強(qiáng)大終端吸引力； ?公司即將啟動(dòng) 5S、 4S、 3S專賣店工程，將終端賣場的形象、內(nèi)部購物環(huán)境、產(chǎn)品展示等功能進(jìn)行大幅度提升，體現(xiàn)公司品牌形象。 生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的中高端市場挑戰(zhàn)者 二、億佳能的品牌定位 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 因此，億佳能的品牌定位 生活化、時(shí)尚化、個(gè)性化的 中高端市場挑戰(zhàn)者 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 品牌定位細(xì)分 品牌定位體現(xiàn)產(chǎn)品 新一代 190、新一代 160 品牌形象占位產(chǎn)品 新一代弗麗特系列 品牌形象過度產(chǎn)品 新一代 130 品牌形象舍棄產(chǎn)品 黑馬系列 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 億佳能的產(chǎn)品差 異性在于： 領(lǐng)先的技術(shù)突破、 產(chǎn)品外型設(shè)計(jì)、 原裝標(biāo)準(zhǔn)配置 ….. 三、億佳能品牌的核心價(jià)值 帶給消費(fèi)者： 最充足的熱量、 最時(shí)尚的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、 最人性化的產(chǎn)品配置 真正的品牌享受 億佳能品牌的利 益性在于： 生活化、時(shí)尚化、 人性化 ….. 硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 消費(fèi)者對(duì)億佳能品牌形象的感覺695101分 2分 3分 4分 5分人性化 科技感 現(xiàn)代感 厚重感 活力 檔次感硬商品買賣在阿里巴巴 軟商品交易在阿里巧巧 所以，億佳能品牌的核心價(jià)值，在于：
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